3.8 用户推荐指数
互联网
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62千字
字数
2016-11-01
发行日期
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主编推荐语
全球大数据概念的提出者麦肯锡公司，首度发布专业的大数据指南。
内容简介
大数据是最大的游戏——自从20年前网络开始流行以后，最能给市场和营销带来改变机会的就是大数据了。数据大爆炸解禁了数“太字节”的信息，从用户行为到气象模式，再到新兴市场的人口变化。本书探讨了商业机会、大公司的案例，及大数据和高级分析对组织的影响。
目录
- 版权信息
- 推荐序 大数据并不神秘，方法论铸就神奇
- 致谢
- 序言
- 第一部分 商机
- 第1章 大数据带来大影响
- 1.1 为何数据分析会在产生成效前流产
- 1.2 应用新技术取得规模化成果
- 1.3 工具之外：组织调整
- 第2章 大数据和高级分析：来自一线的成功故事
- 第3章 通过大数据发掘新微观市场
- 3.1 根据商机调整销售覆盖范围
- 3.2 为每一类机会制订销售方案
- 3.3 支持销售实施方案
- 第4章 智能分析：市场营销如何带动短期和长期业务增长
- 4.1 如今，营销预算决策流程已经瓦解了
- 4.2 营销组合模型不见全局
- 4.3 营销人员重新平衡短期和长期增长
- 第5章 大数据与高级分析付诸实践
- 5.1 引起领导注意
- 5.2 寻找更好的答案
- 5.3 改变组织架构
- 5.4 实施大数据
- 第6章 了解用户，无论他们身在何处
- 6.1 系统思维
- 6.2 关注重要数据
- 6.3 补全数据
- 6.4 匹配用户
- 第7章 市场营销分析驱动出色业务增长
- 7.1 将数据分析提升到战略高度
- 7.2 做出更好的决策
- 第二部分 洞察与行动
- 第8章 领先的零售商如何将商业洞察转变为利润
- 8.1 转型的三个步骤
- 8.2 如何增加客户黏性
- 第9章 从营销中获取更多投资回报的五个步骤
- 第10章 运用大数据做出更好的定价决策
- 10.1 产品数量多到无法有效定价
- 10.2 数据转变为利润的四个步骤
- 第11章 营销的“相关性时代”
- 11.1 倾听客户的声音
- 11.2 及时响应
- 第12章 吉尔特公司：用大数据、移动终端与社交媒体重塑购物体验
- 12.1 利用大数据完成个性化营销
- 12.2 利用云端灵活扩展
- 12.3 新用户来自移动端
- 12.4 跟着“大V”（网络红人）买买买
- 第13章 透过零售显微镜重新认识客户
- 13.1 数据之梦成真的零售业
- 13.2 CLM领域的领导者会做些什么
- 第14章 定价：大数据和分析的力量
- 第15章 传播之外：你真的玩转社交媒体了吗
- 15.1 社交媒体不是在真空状态下存在的
- 15.2 了解赢得媒体的价值：社交GRP
- 15.3 彰显社交媒体价值
- 第三部分 如何转型、如何开始
- 第16章 如何从大数据中获得最大价值
- 第17章 大数据团队需要的五种角色
- 17.1 王者之师
- 17.2 建立服务客户的文化
- 第18章 希望大数据营销计划起作用？你需要懂人性
- 18.1 障碍1：“太难了，不值得”
- 18.2 障碍2：“我懂得更多”
- 18.3 障碍3：“我不相信你”
- 第19章 开始大数据之旅：将战略与业绩挂钩
- 第20章 使大数据发挥作用你需要什么：铅笔
- 第21章 快快快：算法营销与用户数据过载
- 21.1 算法营销效益
- 21.2 进入算法营销的节奏
- 第22章 简化大数据，否则对销售来说毫无用处
- 22.1 线索简化
- 22.2 简化测试
- 22.3 简化工具
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评分及书评
3.8
13个评分
给这本书评了5.0实战宝典非常好用
出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
