商业 类型
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146千字 字数
2013-02-01 发行日期
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主编推荐语

本书是财经商贸类的项目化教学精品教材。

内容简介

本书在教学方法上以学生为中心，采用案例教学法、项目教学法、头脑风暴法等，大量穿插经典案例、小思考、任务互动，还结合精讲多练、边讲边练、讲练结合、师生互动等法，激发学生思维，开拓学生视野，增强学生悟性，提升营销技能水平，培养实际应用能力。

本书在编写体例上，分九大模块，每个模块前都有知识目标、技能目标、引导案例；模块中的相关知识分若干项目进行教学活动；模块后安排模块小结、练习题、技能实训，便于学生理解、掌握市场营销的基本理论与基本技能。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 模块一 市场营销理念
  • 项目1 市场营销学的产生与发展
  • 项目2 市场的内涵
  • 项目3 市场营销的核心概念
  • 项目4 市场营销观念的发展
  • 模块二 市场营销环境分析
  • 项目1 市场营销环境分析
  • 项目2 营销环境SWOT分析
  • 模块三 消费者购买行为分析
  • 项目1 消费者购买行为分析
  • 项目2 生产者市场购买行为分析
  • 模块四 目标市场营销策略
  • 项目1 STP营销
  • 项目2 市场细分
  • 项目3 目标市场的选择
  • 项目4 市场定位
  • 模块五 市场营销组合
  • 项目1 市场营销组合的特点
  • 项目2 市场营销组合的内容
  • 模块六 产品策略
  • 项目1 产品与产品组合
  • 项目2 产品的市场生命周期
  • 项目3 新产品开发
  • 项目4 品牌与包装
  • 模块七 定价策略
  • 项目1 影响商品定价的主要因素
  • 项目2 定价方法
  • 项目3 定价策略
  • 模块八 渠道策略
  • 项目1 分销渠道的作用与类型
  • 项目2 分销渠道的设计与选择
  • 项目3 中间商的类型
  • 项目4 分销渠道的管理
  • 模块九 促销策略
  • 项目1 促销与促销组合
  • 项目2 广告促销策略
  • 项目3 公共关系促销
  • 项目4 人员推销策略
  • 项目5 营业推广策略
  • 参考文献
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出版方

暨南大学出版社

暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。