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256千字
字数
2015-04-01
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主编推荐语
“龙行天下品牌管理经典”系列之一，揭示品牌本质，切实为中国品牌服务。
内容简介
本丛书根据品牌内容的相关性，分为《品牌中国梦》《品牌新常态》《品牌大逻辑》三个分册。这三个分册既相互独立，又紧密联系。全套三册共三十章，以全球视野审视品牌，以创建品牌、做大品牌、做强品牌为主线，以凝炼品牌灵魂为核心，以提升品牌价值为目标，重新定义品牌、品牌本质与品牌运营，揭示品牌规律，形成品牌体系，建立品牌科学，彻底抛弃虚无缥缈的品牌教条。
大道至简的品牌文化创新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法门。
目录
- 版权信息
- 总前言
- 一、品牌——市场引擎
- 二、品牌与国家——正相关
- 三、品牌大时代的明显特征
- 四、品牌意识的唤醒
- 五、品牌运营的严重误区
- 六、品牌自身的规律
- 七、本书的特点
- 第一章 品牌“最佳一手”
- 中诚信品牌实验室——品牌在于算
- 一、“品牌在于算”是品牌强国的诉求
- 二、中诚信品牌实验室（TBL）“品牌在于算”的背景
- 三、中诚信品牌实验室（TBL）“品牌在于算”的出发点和根本点
- 四、中诚信品牌实验室（TBL）“品牌在于算”符合品牌价值观凝炼的要求
- 首席品牌运营官（CBO）——品牌诊断
- 一、首席品牌运营官的主要任务
- 二、品牌调研的主要内容
- 三、品牌调研的方法
- 四、品牌诊断
- 龙行天下——中国龙 品牌行
- 一、准确理解“龙”——“中国龙”Loong
- 二、“龙”代表中国精神
- 三、“龙”表达精英文化
- 四、用“中国龙”塑造“品牌行”
- 五、让下一个百年奢侈品品牌诞生在中国文化里
- 5A品牌华为——传播承诺
- 5A品牌纳爱斯——只为生活品质
- 一、争夺“标王”的背后
- 二、商业模式之变
- 三、新的较量
- 四、纳爱斯的爆发力
- 5A品牌海尔——品牌价值只属于时代
- 一、信息化革命
- 二、1000天再造
- 三、网络化战略
- 5A品牌长城汽车——中国造
- 一、走出去
- 二、一国一策
- 三、量质并重
- 第二章 品牌认知
- 价格相差1000倍的谜底
- 一、功能
- 二、价格
- 三、情感
- 四、文化
- 品牌的发展历程
- 一、国外品牌的发展历程
- 二、中国品牌的发展历程
- 品牌与品牌定义
- 一、对Brand的认知误区
- 二、品牌实践的认知
- 三、众说纷纭的品牌
- 四、品牌应该这样定义
- 品牌认知的演进
- 一、品牌符号阶段
- 二、品牌个性阶段
- 三、品牌关系阶段
- 四、品牌资产阶段
- 五、品牌的经济学解释阶段
- 品牌的基本观点
- 一、传统品牌观
- 二、品牌无用论
- 三、品牌万能论
- 四、科学品牌观
- 品牌的特征
- 一、专有性
- 二、表象性
- 三、资产性
- 四、双重性
- 五、集合性
- 六、领导性
- 品牌、产品、品质
- 一、产品、品质是品牌的基础
- 二、品牌彰显产品、品质
- 三、有品质的产品未必有一个响亮的品牌
- 四、品牌比产品更值钱
- 品牌、商标、标识
- 一、有了人类就有了标识的“符号”
- 二、有了标识才知道“你是谁”
- 三、为了保护标识而发明了商标
- 四、商标的专属权成就了品牌
- 五、品牌有利益和价值也就有了假冒
- 第三章 品牌的本质
- 信任——市场与社会的基石
- 品牌源于信任
- 一、品牌信任对企业的影响
- 二、品牌信任对消费者的影响
- 品牌人格化
- 品牌人格化的信任
- 品牌人格化信任的来源
- 一、品牌意识
- 二、品牌印象
- 三、品牌联想
- 品牌信任形成的机理
- 一、员工对公司的信任
- 二、股东对公司的信任
- 三、客户对公司的信任
- 四、战略伙伴对公司的信任
- 五、社会对公司的信任
- 品牌绩效与信任机制
- 一、经验机制
- 二、计算机制
- 三、转移机制
- 第四章 第三形资产的品牌论
- 品牌的必要性
- 一、非对称信息与品牌
- 二、行业属性与品牌
- 三、技术进步与品牌
- 四、收入水平与品牌
- 五、浪费性消费与品牌
- 品牌就是品牌，而非其他
- 一、从“使用价值”到“符号价值”
- 二、从“功能制造”到“意义制造”
- 三、从“品牌标识”到“品牌主体”
- 品的真相
- 一、品质
- 二、等级
- 三、物化
- 四、民众
- 牌的真相
- 一、通行证
- 二、特殊的标记
- 三、合法化象征
- 品牌的层级
- 一、品牌的表象
- 二、品牌的内涵
- 三、品牌的引申
- 品牌的成因
- 一、品牌从历史发展而来
- 二、品牌从经济发展而来
- 三、品牌从消费者心中发展而来
- 四、品牌从商标发展而来
- 品牌的基本功效
- 一、品牌对生产者的基本功效
- 二、品牌对经营者的基本功效
- 三、品牌对消费者的基本功效
- 第三形资产——品牌
- 一、品牌资产的出发点：企业与公众关系
- 二、品牌资产的归宿点：企业与顾客关系
- 三、品牌资产的支点：企业与企业关系
- 四、品牌资产的结合点：无形资产与有形资产关系
- 五、品牌资产的节点：实体经济与虚拟经济的关系
- 第三形资产构成
- 一、品牌知名度
- 二、品牌信誉度
- 三、品牌认知度
- 四、品牌满意度
- 五、品牌忠诚度
- 六、品牌联想度
- 第五章 品牌价值论
- 品牌价值的观点综述
- 品牌价值的含义
- 一、品牌价值不单纯是劳动价值的延伸
- 二、品牌价值不单纯是效用价值的延伸
- 三、品牌价值是基于市场结构的劳动价值与效用价值的结合
- 品牌价值的特征
- 一、相对独立
- 二、多因素影响
- 三、难以精准计算
- 品牌价值的形态
- 一、品牌的基础价值
- 二、品牌的现金价值
- 三、品牌的顾客价值
- 四、品牌的市场价值
- 五、品牌的情感价值
- 品牌价值的维度及构成要素
- 一、品牌价值的功能要素
- 二、品牌价值的非功能要素
- 品牌价值的非功能要素特征
- 一、模糊性
- 二、波动性
- 三、无形性
- 四、增值性
- 品牌价值非功能要素分析
- 一、品牌的品级功能
- 二、品牌的视觉形象功能
- 三、品牌的服务功能
- 四、品牌的文化功能
- 品牌价值评估的进阶
- 品牌价值确认与披露的国际经验
- 一、国外经验
- 二、我国的启示
- 第六章 品牌学构建
- 品牌学派综述
- 一、品牌符号学派
- 二、品牌营销学派
- 三、品牌战略学派
- 四、品牌资产学派
- 五、品牌关系学派
- 六、品牌信息学派
- 基于本体论的品牌学意义
- 一、研究品牌本体的原因
- 二、研究品牌本体对塑造品牌的意义
- 品牌学的分支
- 一、品牌经济学
- 二、品牌管理学
- 品牌学研究的方法
- 一、实证分析与规范分析
- 二、逻辑实证和经验实证
- 三、品牌经济学研究方法
- 四、品牌管理学研究方法
- 品牌学的框架
- 一、品牌学学科理论体系
- 二、品牌学的专业理论框架
- 品牌的信息与经营要素
- 一、要素与经营要素
- 二、信息与品牌释义信息
- 三、替代与经营要素替代
- 四、品牌的信息本质
- 五、品牌作为经营要素的性质
- 六、品牌的经营要素替代
- 品牌体验
- 一、体验经济与品牌体验
- 二、品牌体验的基本特征
- 品牌的阶段性特征
- 一、品牌导入期
- 二、品牌成长期
- 三、品牌成熟期
- 四、品牌衰退期
- 第七章 品牌的哲学视角
- 品牌大时代的必然性
- 一、品牌消费的行为与心理
- 二、生产方式决定生活方式
- 三、品牌消费的生活方式
- 品牌与国家的正相关
- 一、弱国无品牌
- 二、国家品牌战略意义
- 三、品牌强则国强
- 四、国强则品牌强
- 品牌是物质与精神统一体
- 品牌的三个层面
- 品牌有思想
- 一、源自企业价值观和经营理念的品牌哲学
- 二、源自品牌历史的品牌哲学
- 三、源自营销诉求的品牌哲学
- 品牌热的冷思
- 哲学意义的品牌主人
- 品牌的科学与艺术
- 无形胜有形
- 互联网思维的哲学观
- 亢龙有悔的品牌法则
- 第八章 品牌心理学
- 品牌认知规律
- 一、认知特点
- 二、品牌感觉与先验心理
- 三、品牌认知心里
- 心理学实验对品牌运营的意义
- 一、条件反射理论与名人代言
- 二、强化实验与品牌延伸
- 潜意识与龙的联想
- 一、潜意识的基本原理
- 二、潜意识对品牌运营的作用
- 需求层次与品牌诉求
- 一、动机规律
- 二、需求层次论
- 三、品牌心理的诉求
- 品牌营销的心理效应
- 一、首因效应
- 二、近因效应
- 三、光环效应
- 品牌个性的心理
- 一、消费者对品牌个性认知过程的分析
- 二、品牌个性对品牌潜意识的影响
- 三、品牌个性对自我概念的影响
- 奇葩的炫耀性消费
- 一、有闲阶级
- 二、炫耀性消费
- 第九章 品牌运营定律
- 简易
- 一、学益而道损
- 二、取舍有道
- 三、简易而不简单
- 四、品牌的简易是为了更强大
- 五、画蛇无需添足
- 不易
- 一、万般变化的背后
- 二、执一御万
- 三、品牌的本质——信任——永远不会变
- 变易
- 一、一切皆在变
- 二、变——品牌当然不例外
- 第十章 品牌危机的根源与化解
- 品牌关系与品牌关系断裂
- 一、品牌关系研究的必要性
- 二、品牌关系模型
- 三、品牌关系断裂的过程及因素
- 品牌危机的特征
- 一、品牌危机的特征
- 品牌运营失误
- 一、品牌战略失误
- 二、品牌策略失误
- 三、品牌的素质缺陷
- 四、品牌环境的变化
- 品牌危机的预警
- 一、品牌预警管理系统的构建
- 二、预警监测管理的主要内容
- 品牌危机的应对
- 一、品牌危机处理的基本原则
- 二、品牌危机处理的基本程序及对策
- 三、肯德基应对“苏丹红”经验与启示
- 参考文献
- 后 记
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出版方
中国法制出版社
中国法制出版社是中央级法律类图书专业出版社，成立于1989年6月，隶属于国务院法制办公室。中国法制出版社每年出版新书品种1000种左右，出版物主要包括：1、法律法规的国家标准版本；2、法律、法规的权威性中外文对照文本；3、中外法学著作；4、研究生、大学本科、专科法学教科书；5、法律工具书；6、解释、宣传、介绍法律、法规的普及性读物；7、法律、法规中文及中外文对照文本的电子出版物。
