互联网 类型
6.8 豆瓣评分
可以朗读 语音朗读
125千字 字数
2023-06-01 发行日期
展开全部

主编推荐语

初创企业、品牌企业、传统电商、小团队做小红书的“灯塔指导书”。

内容简介

本书作者在小红书营销领域深耕多年，辅助过上百家品牌从0到1开展小红书营销，总结出一套小红书营销落地方法论。

全书从商业价值、机制和规则、爆文生产、专业号运营、投放策略、营销工具、私域运营、投放复盘八个方面全方位阐述了企业小红书营销的策略、方法和工具，适合品牌创始人、品牌总监、小红书运营人员等阅读。

目录

  • 版权信息
  • 大咖赞誉
  • 自序
  • 第1章 商业价值：小红书的三大核心差异化价值
  • 1.1 社区价值：助力每一个好产品生长
  • 1.1.1 创造新的消费需求
  • 1.1.2 助力新品牌成长
  • 1.2 营销价值：从“种草”到“拔草”的流量闭环
  • 1.2.1 “种草”：导入流量
  • 1.2.2 “拔草”：流量转化
  • 1.3 用户价值：“三高人群”聚集地
  • 1.3.1 高价值
  • 1.3.2 高影响力
  • 1.3.3 高活跃度
  • 第2章 流量开关：小红书的机制与规则
  • 2.1 三大流量推荐机制
  • 2.1.1 个性化推荐机制
  • 2.1.2 社交裂变推荐机制
  • 2.1.3 关键词推荐机制
  • 2.2 两大平台运营机制
  • 2.2.1 账号权重机制
  • 2.2.2 小红书社区公约
  • 2.3 笔记“三率”提升规则
  • 2.3.1 点击率提升指南
  • 2.3.2 互动率提升指南
  • 2.3.3 转化率提升指南
  • 第3章 爆文胶囊：批量生产爆文
  • 3.1 选主题：六种小红书热门选题法
  • 3.1.1 目标人群法
  • 3.1.2 场景设置法
  • 3.1.3 产品卖点法
  • 3.1.4 竞品差异法
  • 3.1.5 跨界对象法
  • 3.1.6 平台热点法
  • 3.2 起标题：14个爆款标题模板
  • 3.2.1 悬疑式标题
  • 3.2.2 解决问题式标题
  • 3.2.3 字眼冲击式标题
  • 3.2.4 热点式标题
  • 3.3 写正文：一套爆文方法论
  • 3.3.1 四原则
  • 3.3.2 四感写作法：沟通感+痛感+情感+正感
  • 3.3.3 六字诀：真、美、奇、趣、干、矛
  • 3.4 设封面：让点击率噌噌涨的封面优化法
  • 3.4.1 笔记封面尺寸选择
  • 3.4.2 图片设计的四个方式
  • 3.5 定关键词：三个方法精准布局关键词
  • 3.5.1 寻找上升期热搜词
  • 3.5.2 选择细分关键词
  • 3.5.3 打造场景化关键词
  • 3.6 拆爆文：那些爆款笔记是如何炼成的
  • 3.6.1 母婴育儿类
  • 3.6.2 家居家装类
  • 3.6.3 运动健身类
  • 3.6.4 萌宠类
  • 3.6.5 美妆护肤类
  • 3.6.6 美食类
  • 第4章 专业号运营：四步获取流量密码
  • 4.1 搭建专业运营团队
  • 4.1.1 小红书专业号运营是一把手工程
  • 4.1.2 团队的角色定位及搭建方案
  • 4.1.3 团队须掌握的五大能力
  • 4.2 精准定位账号
  • 4.2.1 自我分析——品牌是谁
  • 4.2.2 用户分析——品牌为了谁
  • 4.2.3 产品分析——品牌能提供什么价值
  • 4.3 把握专业号运营规则
  • 4.3.1 新规解读
  • 4.3.2 发布规则
  • 4.3.3 活动规则
  • 4.3.4 展现规则
  • 4.3.5 禁止事项
  • 4.4 打造“4+1”账号矩阵
  • 4.4.1 小红书专业号——官方角度
  • 4.4.2 小红书个人号——个人角度
  • 4.4.3 小红书老板IP号——老板角度
  • 4.4.4 小红书员工号——员工角度
  • 4.4.5 小红书引流号——“狙击手”
  • 第5章 品牌内容投放：优化投放策略
  • 5.1 投放前：磨好七个箭头
  • 5.1.1 明确投放目的
  • 5.1.2 洞察目标人群
  • 5.1.3 定制独特的产品
  • 5.1.4 设置唯一的产品名
  • 5.1.5 设计吸睛的产品包装
  • 5.1.6 构建特殊卖点
  • 5.1.7 打造独一无二的价值主张
  • 5.2 投放中：高性价比投放“SSWG法则”
  • 5.2.1 Select：选择合适的投放模型
  • 5.2.2 Seek：寻找合适博主的五大招式
  • 5.2.3 Write：撰写高质量的Brief
  • 5.2.4 Guide：评论区引导“五部曲”
  • 5.3 投放后：实时数据监测与跟踪
  • 5.3.1 数据监测的五大指标
  • 5.3.2 数据分析的四大方向
  • 第6章 营销工具：小红书商业效果提升“三驾马车”
  • 6.1 信息流广告和搜索广告
  • 6.1.1 信息流广告投放技巧
  • 6.1.2 搜索广告投放技巧
  • 6.2 薯条
  • 6.2.1 薯条功能介绍
  • 6.2.2 薯条投放四大技巧
  • 6.2.3 薯条审核不通过的四大原因
  • 6.3 第三方数据平台
  • 6.3.1 找红人——寻找合适的投放博主
  • 6.3.2 热门内容——系统分析热点内容和热点话题
  • 6.3.3 流量分析——查找合适的投放关键词
  • 6.3.4 品牌营销——调研竞争品牌投放情况
  • 第7章 引流私域：“养鱼”的三大“鱼塘法则”
  • 7.1 鱼塘思维，助你养好私域“鱼儿”
  • 7.1.1 私域就是“可控的鱼塘”
  • 7.1.2 四大理由让你不得不引流
  • 7.2 万能“鱼塘打造法宝”，帮你建立自己的“鱼塘”
  • 7.2.1 “钓鱼”：账号信息引导
  • 7.2.2 “聊鱼”：私聊引导
  • 7.2.3 “诱鱼”：置顶笔记引导
  • 7.2.4 “圈鱼”：直播引导
  • 7.2.5 “钓鱼”：评论区引导
  • 7.3 社群“养鱼”模式，让你从0到1 建立“大鱼塘”
  • 7.3.1 社群“鱼塘”理论
  • 7.3.2 社群“养鱼”模式
  • 第8章 投放复盘：总结提升“三板斧”
  • 8.1 ROI复盘
  • 8.1.1 复盘爆文率
  • 8.1.2 复盘笔记数量
  • 8.1.3 复盘关键词页面占比
  • 8.1.4 复盘阅读量与互动量
  • 8.1.5 复盘访客量
  • 8.1.6 复盘转化率
  • 8.2 用户心智复盘
  • 8.2.1 复盘用户渗透情况
  • 8.2.2 复盘“自来水”情况
  • 8.2.3 复盘博主与用户反馈情况
  • 8.3 团队人员复盘
  • 8.3.1 复盘团队人员的工作执行情况
  • 8.3.2 复盘团队人员的工作理解情况
  • 后记
展开全部

评分及书评

尚无评分
目前还没人评分
  • 加载中...

出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。