四感写作法是一种通过内容向用户传递感受的写作方法，把这四种感觉（即沟通感、痛感、情感、正感）运用在小红书的正文写作中，会带给用户身临其境的感受。好的写作手法并不需要用多么华丽的辞藻，品牌只需要让用户看完自己的笔记后，能在脑海里产生画面，并且跟着笔记中的文字一路想象下去。一、沟通感 “沟通感” 是指品牌在撰写笔记正文时要营造一种沟通场景，让用户感到在与品牌面对面交流。有些品牌在撰写笔记正文时会陷入这样的误区：为了让产品看起来更上档次，品牌会在笔记中拼命介绍产品的参数，告诉用户产品曾经得过哪些大奖。但在用户眼中，这些参数他看不懂，这些奖项与他毫无关系。品牌将这些信息强行灌输给用户，用户几乎都是 “左耳朵进右耳朵出”，还有可能因此感到厌烦，觉得品牌 “不接地气”。这样的品牌归纳而言就是：总想着告诉用户自己是谁，却忘了自己是为了谁。对此我的建议是，如果品牌有线下门店，可以找资深的一线导购员谈一谈。一线导购员长期和用户直接打交道，他们所说的每句话都是说给用户听的，他们更能把握用户的心理，他们的话术更能打动用户。在介绍产品时，我们可以像向朋友推荐一款产品一样，向用户讲述这款产品的好处。这样既能把详细的信息推送给用户，也更容易让用户信服。举个简单的例子，一个生产智能睡眠床垫的品牌，如果在小红书上告诉用户，品牌生产的床垫获得了 ××× 大奖，享誉全球，用户并不会与有荣焉；如果在撰写正文时，该品牌告诉用户，这款智能睡眠床垫能让用户在 10 分钟内进入深度睡眠，能够有效改善用户的睡眠质量，在这款床垫上睡 6 个小时抵得上在普通床垫上睡 10 个小时，用户一定会印象深刻。二、痛感如果小红书笔记不能让用户有 “痛感”，那就不是好笔记。品牌发布笔记时，如果内容不是用户所关心的，基本上不会取得良好的效果。而用户关心的那些问题，可以被称为 “人群痛点”。什么是人群痛点？举个例子说明。有一些二十多岁的女性脱发问题严重，其中 “二十多岁” 是年龄，女性是性别，这两个特征相加，得到人群画像。而脱发问题严重，是这个群体普遍存在的痛点问题。某品牌与博主合作发布的小红书笔记，便是针对这个人群痛点展开的。这篇笔记的标题是 “发量猛增小秘诀”，笔记内容从洗发露、育发液、梳子、补气血产品等多种能够促进头发生长的产品切入，击中年轻女性掉头发的痛点，很快获得了大量目标人群的点赞和收藏。三、情感品牌在撰写笔记正文时，要注意让笔记正文具有 “情感”，引导用户的情绪产生波动，从而引发用户的共鸣。比如，在小红书母婴专区，有一篇笔记封面写着 “拿给婆婆看”，这就是利用婆媳之间的矛盾冲突，使用户产生了情绪波动。在这篇笔记的评论区有一条高赞评论，一位用户这样写道：“婆婆不会管你的月子有没有坐好，她只会关心孙子有没有奶吃。” 这足以说明用户从这篇笔记中感知到了情绪，与博主产生了共鸣。这样一来，这篇笔记取得了很好的数据，精准地获得了大量新手妈妈粉丝，博主此时针对新手妈妈带货，效果就会十分突出。四、正感无论任何时候，人们都在倡导美好生活，希望过上美好生活，这也是小红书平台的风格。积极向上的正能量内容也是品牌在撰写正文时不可或缺的，那些用户向往的美好生活，也会给笔记带来正向反馈，笔记正文需要 “正感”。比如，有的壁纸分享博主会专门开辟一个 “正能量壁纸” 专栏，发布一些带有正能量语句的壁纸，这些语句包括 “今天也要加油呀”“元气满满的新学期”“努力上进自律才是这个年纪该做的”“你未必出类拔萃，但一定与众不同” 等。这些语句在不知不觉中给人满满的能量，激励着人们前进，用户自然愿意给这样的内容点赞。如果品牌的笔记正文传达出的理念总是比较负面的，那就会影响到品牌的整体形象，让用户心生反感。以上就是爆款笔记必备的 “四感”，品牌需要有意识地从这四个方面出发来撰写正文。在小红书上，用户有普遍喜欢的内容风格，可以归纳为 “真”“美”“奇”“趣”“干”“矛”。从这六个方面出发撰写笔记正文，能让笔记在海量的信息中脱颖而出。

完全是从比较 “功利” 的角度去分析小红书，还有做小红书的经验。正好我对这方面也有好奇，所以这本书的内容倒是挺适合我的。

小红书作为一个以内容分享和社交为主的平台，吸引了越来越多的用户。对于商家和品牌来说，能够在小红书上引爆产品，不仅可以带来巨大的流量和销售额，还能提升品牌知名度和用户口碑。什么样的产品更容易在小红书引爆呢？符合小红书基调的产品通常具有四个特点。1. 它们是刚需产品满足用户日常生活中的需求。例如，美妆护肤品、时尚搭配、健康养生等都属于刚需产品。2. 产品具有高颜值，吸引用户的眼球。在小红书这样一个注重美学和视觉效果的平台上，产品的外观和包装设计至关重要。3. 产品通常价格低廉，符合大众消费的预算。小红书用户更倾向于购买性价比高的产品。最后，这些产品应该来自于一级电商店铺，并且具有高评分的 DSR。DSR 是消费者对交易成功后卖家的评分，包括宝贝与描述相符、卖家的服务态度和物流服务质量。产品来自于一级电商店铺且具有高评分的 DSR，能够给用户带来更多的购买信任感。除了产品本身，账号设置也是引爆产品的重要一环。在小红书上，商家和品牌需要设置一个与自己身份相符的账号。①昵称，商家或企业可以直接使用企业名称或品牌名称作为昵称，这样能够更容易让用户认识你。②头像，品牌的 logo 或产品 logo 都是不错的选择，能够增加品牌的辨识度。③主页简介，最好用一句简单明了的话介绍清楚你是做什么的。在介绍中可以适当加入 emoji 表情，让用户觉得更亲切些，提高关注度。④内容策划是非常重要的一环。为了吸引用户的关注和增加曝光度，商家和品牌需要从品牌自身特性出发，结合热搜词，确定核心词，并挖掘相关搜索词下的热门笔记共性。从现有的受欢迎的笔记中找到内容生产的方向。具体操作如下：首先，在小红书的发现页搜索核心词，可以是特性词加品类词，或者人群词加功效词等。例如，森系婚纱照、孕期补铁等。按时间从近到远排序，选取点赞和收藏高的笔记作为参考。因为好的内容也有时效性，一般选择近 2 个月的内容进行参考。记录优质笔记的用户喜好共性，总结规律。可以将这些共性整理成表格，方便参考。无论是企业号自己创作的笔记，还是与博主合作的笔记，遵循用户喜好的共性都是创造优质内容的法门。商家和品牌可以考虑发布关于品牌的高热度笔记。如果有博主或用户发布了与品牌相关的爆文笔记，商家可以使用企业号再次发布，并在笔记中 @作者，感谢分享。这是企业号的转载特权，能够增加品牌的曝光度和用户的关注度。一篇已经被用户验证受欢迎的爆文笔记，再次合规发布，仍然会受到用户的喜爱。要在小红书上引爆产品，商家和品牌需要选择符合小红书基调的刚需 + 高颜值 + 低价 + 一级电商店铺且 DSR 高评分的产品。同时，在账号设置中要注意昵称、头像和主页简介的合理设置。在内容策划中，要从品牌自身特性出发，结合热搜词确定核心词，并挖掘相关搜索词下的热门笔记共性，从而创造出符合用户喜好的优质内容。通过这些方法，商家和品牌可以在小红书上获得更多的关注和成功引爆产品的机会。