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类型
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164千字
字数
2023-09-01
发行日期
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主编推荐语
本书涵盖大数据营销领域的前沿研究，体现大数据营销领域的新变化和新趋势。
内容简介
全书分为4篇13章。其中第1章到第4章属于基础篇，主要介绍大数据概述、大数据营销概述、大数据时代的消费者行为分析、大数据广告营销等内容。第5章、第6章属于工具篇，主要介绍精准营销、大数据搜索营销等内容。第7章到第11章属于智能应用篇，主要介绍当前热门的大数据营销应用领域第12章、第13章属于拓展篇，主要介绍跨界营销、其他大数据营销方式等内容。
本书适合作为高等院校市场营销、电子商务及其他经管类专业本科生和MBA（工商管理硕士）相关课程的教材，也适合作为市场营销从业人员的参考用书。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一篇 基础篇
- 第1章 大数据概述
- 引入案例——大数据在电商营销中的应用
- 1.1 大数据的诞生
- 1.2 大数据产业发展概况
- 1.3 大数据的内涵
- 1.4 大数据技术框架
- 习题
- 第2章 大数据营销概述
- 引入案例——网易云音乐的大数据营销
- 2.1 大数据营销基础
- 2.2 大数据营销的发展
- 2.3 大数据营销的应用
- 2.4 大数据营销信息安全和隐私保护
- 习题
- 第3章 大数据时代的消费者行为分析
- 引入案例——《我和我的家乡》带动农货热销，拼多多“家乡好货”订单量破亿
- 3.1 大数据时代市场
- 3.2 大数据时代的消费者行为
- 3.3 大数据时代下消费者行为分析应用
- 习题
- 第4章 大数据广告营销
- 引入案例——国货崛起潮流下的美妆品牌INTO YOU
- 4.1 大数据广告概述
- 4.2 大数据广告应用
- 习题
- 第二篇 工具篇
- 第5章 精准营销
- 引入案例——Netflix运用精准营销方案制作《纸牌屋》，销售额累计涨幅超3倍
- 5.1 精准营销概述
- 5.2 精准营销的过程
- 5.3 基于大数据的精准营销应用
- 习题
- 第6章 大数据搜索营销
- 引入案例——携程携手搜狗开展大数据搜索营销
- 6.1 大数据搜索营销概述
- 6.2 大数据搜索营销的流程和策略
- 6.3 大数据搜索营销的应用
- 习题
- 第三篇 智能应用篇
- 第7章 App营销
- 引入案例——银行业的App营销布局
- 7.1 App营销概述
- 7.2 App营销的技巧
- 7.3 App营销的大数据应用
- 7.4 App营销应用
- 习题
- 第8章 微信营销
- 引入案例——洋河白酒
- 8.1 微信营销概述
- 8.2 微信营销的基本模式
- 8.3 微信营销应用
- 习题
- 第9章 微博营销
- 引入案例——微博创意营销之洽洽+世界杯
- 9.1 微博营销概述
- 9.2 微博营销的运营策略
- 9.3 微博营销应用
- 习题
- 第10章 O2O营销
- 引入案例——绫致时装
- 10.1 O2O营销概述
- 10.2 O2O营销的策略和方法
- 10.3 O2O营销应用——红星美凯龙O2O营销平台
- 习题
- 第11章 短视频与直播营销
- 引入案例——New Balance×《致匠心》短视频
- 11.1 短视频营销
- 11.2 直播营销
- 习题
- 第四篇 拓展篇
- 第12章 跨界营销
- 引入案例——稻香村×王者荣耀：“峡谷月明”中秋礼盒
- 12.1 跨界营销概述
- 12.2 跨界营销成功的关键
- 12.3 大数据跨界营销的模式
- 12.4 大数据时代跨界营销的应用——大白兔的跨界营销之路
- 习题
- 第13章 其他大数据营销方式
- 引入案例——京东白条：“一点当典行”网红店横空出世
- 13.1 体验式营销
- 13.2 互动营销
- 13.3 定制营销
- 习题
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
