传播学
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232千字
字数
2006-12-01
发行日期
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主编推荐语
本书对农业科技传播的相关内容进行了探索。
内容简介
本书主要对农业科技传播的含义、农业科技传播的模式和类型、农业科技传播的功能、我国农业科技传播的现状及发展趋势、农业科技传播的传者、农业科技传播的受众、农业科技信息的传播媒介、农业科技传播效果、农业科技传播展望等问题进行一些初步的研究。
本书是编者几十年来进行农业科技传播的经历，编者将在实践中体会和感受进行总结整理，结合传播学和科技传播学等相关学科的理论，使《农业科技传播》既有一定的理论高度，又有农业科技传播的实务内容，以期对我国的农业科技传播有一定的促进作用。
目录
- 版权信息
- 序
- 第一章农业科技传播概论
- 第一节 农业科技传播的含义与结构模式
- 一、科技传播的含义
- 二、农业科技传播的含义
- 三、农业科技传播的模式和类型
- 四、农业科技信息及信息的来源
- 第二节 农业科技传播的功能
- 一、农业科技知识及其可传性
- 二、农业科技传播的流程和作用
- 三、农业科技传播的社会功能
- 第三节 我国农业科技传播的现状及发展趋势
- 一、我国农业科技传播的现状及存在的问题
- 二、搞好农业科技传播的对策
- 第二章农业科技信息
- 第一节 农业科技信息的特点
- 一、信息
- 二、信息的特征
- 三、农业的特性
- 四、农业科技信息的特性
- 第二节 农业科技信息的分类
- 一、农业科技信息研究的历程
- 二、农业科技信息的分类
- 第三节 农业科技信息的收集加工
- 一、农业科技信息的来源
- 二、农业科技信息收集的原则和基本要求
- 三、农业科技信息收集的方法
- 四、农业科技信息收集的一般步骤
- 五、农业科技信息的加工程序
- 六、农业科技信息的加工方法
- 本章参考资料
- 第三章农业科技传播的传者
- 第一节 农业科技传播中的传者
- 一、农业科技传播者的构成
- 二、农业科技传播者的把关行为
- 三、农业科技传播者采用的传播类型
- 第二节 农业科技传播者的素质要求
- 一、农业科技传播者高尚的道德情操
- 二、农业科技传播者合理的知识结构
- 三、农业科技传播者多元的智力结构
- 四、农业科技传播者娴熟的业务能力
- 五、道德情操、知识结构、智力结构与业务能力之间的关系
- 第三节 农业科技传播者所处的生态环境
- 一、社会制度与传播制度
- 二、农业科技传播者的生态环境
- 第四章农业科技传播的受众
- 第一节 农业科技传播受众的概念与类别
- 一、受众
- 二、农业科技传播受众的概念
- 三、农业科技传播受众的组成状况
- 四、农业科技受众的特点
- 五、农业传播受众的选择行为
- 第二节 正确认识农业科技传播过程中的受众
- 一、几种主要的受众研究理论
- 二、正确认识农业科技传播过程中的受众
- 第三节 农业科技传播中的意见领袖
- 一、建立亲近的情感关系
- 二、注意农业生产者意见领袖的经验性思维
- 第四节 农业科技传播中的传者与受众互动
- 第五章农业科技信息的传播媒介
- 第一节 农业科技信息传播媒介的类型和特点
- 一、传播媒介
- 二、实物传播媒介及其特点
- 三、口头传播媒介及其特点
- 四、印刷传播媒介及其特点
- 五、音响传播媒介及其特点
- 六、影视传播媒介及其特点
- 七、网络传播媒介及其特点
- 第二节 农业科技信息传播的媒介选择和使用
- 一、农业技术传播
- 二、选择农业科技信息传播媒介的原则
- 三、不同媒介在农业科技信息传播中的效用
- 第三节 农业科技信息传播媒介的发展趋势
- 一、新媒介的含义
- 二、新媒介与传统媒介的比较
- 三、短信在农业科技信息传播中的作用
- 四、新媒介与传统媒介的关系
- 本章参考资料
- 第六章农业科技传播效果
- 第一节 农业科技传播效果概述
- 一、农业科技传播效果研究实质
- 二、农业科技传播效果的三维结构
- 三、农业科技传播效果的构成
- 四、农业科技传播效果的特征
- 五、农业科技传播效果的形成过程
- 六、农业科技传播效果的形成因素
- 第二节 农业科技传播效果的评估理论
- 一、评估的目的和作用
- 二、评估的原则
- 三、农业科技传播工作评估类别
- 四、农业科技传播工作评估内容
- 五、农业科技传播项目评估的指标和指标体系
- 第三节 农业科技传播效果的评估方法
- 一、农业科技传播效果的评估方式与方法
- 二、农业科技传播效果的评估步骤
- 第四节 农业科技传播效果的优化途径
- 一、提高农业科技传播受众的素质
- 二、提高传播者的权威性和可信度
- 三、提高传播人员的工作能力及素质
- 四、选择正确的农业科技传播内容
- 五、优化传播途径
- 六、媒介形式的选择
- 七、因地制宜根据不同的社会环境选择合适的传播方式
- 第七章农业科技传播展望
- 第一节 农业科技传播的问题与危机
- 一、问题与危机
- 二、旺盛的需求与未来的发展
- 第二节 建立和改善农业科技传播体系的措施
- 一、整合资源，优化主体
- 二、市场导向，机制创新
- 三、职能分离，组织多样
- 四、强化培训，发育组织
- 五、确保农业科技传播的资金投入
- 六、充分发挥政府的主导作用，统一规划，分步实施
- 七、农业科研、教育和推广一体化，实现三者的有机结合
- 八、制定非政府组织的培育措施
- 九、扩大职业教育，着力培养专业技术型农民
- 十、实施“示范工程”，促进农业科技传播工作不断巩固和提高
- 第三节 具有中国特色的农业科技传播工作
- 一、农业科技传播网络的特色
- 二、农业科技传播工作的特色
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
