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135千字 字数
2023-10-01 发行日期
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主编推荐语

一本书讲透打造品牌势能的策略和方法。

内容简介

在新消费时代，我们为什么要做高势能品牌？如何构建品牌势能？

本书围绕这两个问题分四个模块展开。第一个模块从消费趋势洞察、用户洞察和市场洞察三个角度分析当前的消费商业机会。第二个模块认为，做消费，一切都要从人出发，回归到品牌能给用户创造的价值。第三个模块认为，产品要创造和引领需求，找到用户需求的最大公约数。第四个模块论述了品牌的高势能增长为什么是一个系统性问题。

无论你是从事品牌营销、产品生产或技术研发的人员还是从事销售和零售的人员，无论你是新品牌的创业者还是大品牌的操盘人，本书都有助于你探索品牌的发展规律、洞悉未来的发展趋势，助力高势能国货品牌的发展之路。

目录

  • 版权信息
  • 本书所获赞誉
  • 序言 新消费浪潮下新国货品牌的黄金时代到来
  • 本书导读
  • 第一模块 宏观——审时度势：洞察力是品牌高势能增长的原动力
  • 第1章 消费趋势洞察：找到跨越周期的力量
  • 第2章 用户洞察：“视人为人”，洞察用户需求
  • 第3章 市场洞察：找到市场增长点
  • 第一模块 总结
  • 第二模块 中观——因势利导：品牌定位与品类战略构建品牌势能
  • 第4章 品牌的构建方式
  • 第5章 品牌如人
  • 第6章 品牌定位与品类战略创造高势能增长
  • 第二模块 总结
  • 第三模块 微观——产品力、营销力、渠道力与组织力支撑品牌势能
  • 第7章 产品新思维：产品即内容，做有灵魂的产品
  • 第8章 营销新打法：内容营销与媒介策略
  • 第9章 渠道新动能：全域流量增长、全球渠道拓展
  • 第10章 组织新动力：组织共识与创新
  • 第三模块 总结
  • 第四模块 新消费的去向：时间会让真正优秀的新国货走向世界
  • 第11章 找到战略生态位：位置决定势能
  • 后记 关于品牌、产品、营销、组织和创业的深度思考
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评分及书评

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出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。