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90千字 字数
2024-07-01 发行日期
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主编推荐语

理解营销，回归本质，新消费时代品牌突围指南。

内容简介

本书不仅是一本品牌营销理论指导书，更是一份行动指南，再现了罗技、小佩、徕芬、vivo、石头科技、352等新消费品牌的营销实践、营销思考及营销故事，深入剖析了新消费品牌在成长过程中面临的挑战与机遇，提供了一套全面的营销策略和实战技巧。

从市场定位到品牌塑造，从内容营销到社交媒体互动，再到用户体验和服务创新，作者结合丰富的实战经验，阐述如何通过精准的市场洞察、创新的营销手段和高效的执行力，让品牌在众多竟争者中脱颖而出，实现快速出圈。

目录

  • 版权信息
  • 一 回归营销本质
  • 01 理解营销，回归本质
  • 02 产品力是营销基石
  • 03 营销从理解消费者需求开始
  • 04 重要的消费者研究
  • 05 用功夫的内容营销
  • 二 有价值的整合营销
  • 06 海外众筹
  • 07 细分类目营销
  • 08 好的服务与有效传播
  • 09 互动与口碑
  • 10 不争第一，只做唯一
  • 三 营销实践
  • 11 品牌内容的视觉调性
  • 12 回归本质
  • 13 用户思维与流量思维
  • 14 对标戴森的徕芬
  • 15 石头科技
  • 四 营销背后的功夫
  • 16 快就是慢
  • 17 竞对研究
  • 18 用户心智与品牌运营
  • 19 联盟营销
  • 20 长期主义
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。