互联网
类型
6.5
豆瓣评分
可以朗读
语音朗读
210千字
字数
2010-04-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
本书对电影娱乐营销进行了分析研究。
内容简介
我国广播影视业与国外相比还存在较大差距，特别是在产业链方面。
如美国好莱坞，一部电影所能够带来的利润总和，分别产生于整个电影产业链上的每个节点，往往电影衍生产品的收益要高于电影票房本身。
如此成熟的产业链在中国的电影市场上还尚未形成。因此，我国广播影视业在未来的产业发展中，要不断拓展广播影视作品的利润点，打造一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的成熟产业链。
目录
- 版权信息
- 总序 文化产业实战的重要参考书
- 序 打造原创电影B2C商业模式
- 第一章 电影项目：娱乐营销七种武器
- 第一节 从好莱坞、宝莱坞到中国
- 一、美国好莱坞：世界娱乐中心
- 二、印度宝莱坞：民族电影工业成功模式
- 三、中国：潜力最大的电影市场
- 第二节 电影产业运作体系
- 一、电影本质是大众娱乐传媒
- 二、美国电影产业链关键词
- 三、中国电影产业发展的结构性难题
- 第三节 电影娱乐营销体系
- 一、电影娱乐营销体系图
- 二、电影娱乐营销的七种武器
- 三、电影娱乐营销的“二八法则”
- 案例：星引力工业化制作石头群
- 第二章 市场化企划
- 第一节 电影项目环境分析
- 一、科技环境
- 二、人文环境
- 三、政治、法律环境
- 四、社会经济环境
- 五、市场环境
- 六、自然环境
- 七、项目环境影响电影项目企划的四大方面
- 第二节 观众需求分析
- 一、电影观众的构成
- 二、电影观众的心理需求
- 三、电影观众的兴趣点
- 四、电影观众购票过程分析
- 五、影响观众购票行为的因素
- 第三节 电影市场调研
- 一、电影市场调研的内容
- 二、电影市场调研的操作程序
- 三、电影市场调查表的设计
- 第四节 电影市场预测
- 一、电影市场预测的主要内容
- 二、电影市场预测的主要方法
- 三、电影市场预测的基本步骤
- 第五节 电影娱乐营销方案
- 一、电影娱乐营销方案的概念
- 二、电影娱乐营销方案的内容与结构
- 案例一：《泰坦尼克号》营销企划方案
- 一、市场背景分析
- 二、机会点，问题点
- 三、娱乐营销目标
- 四、娱乐营销策略要点
- 五、行动方案
- 六、预计盈亏报表
- 七、实施与控制要点
- 案例二：好莱坞电影的试映问卷
- 第三章 工业化生产
- 第一节 流水线作业
- 一、制片厂制度
- 二、生产流水线三大阶段
- 三、电影剧本（梗概）备案和电影片审查程序
- 第二节 专业化分工
- 一、出品人和制片人
- 二、艺术创作部门分工
- 三、制片行政部门分工
- 第三节 标准化配方
- 一、剧本创作是一剧之本
- 二、明星制度
- 三、风格化导演
- 四、影片名称标准
- 五、内容分级制推进配方标准化
- 第四节 类型化产品
- 一、类型片的概念、产品优势和划分标准
- 二、典型类型片样式
- 三、电影类型化制作要点
- 第五节 系列化项目
- 一、电影系列片制作的条件
- 二、电影项目系列化开发三大策略
- 案例一：007系列电影模型
- 案例二：好莱坞系列电影产品群
- 案例三：黄飞鸿系列电影配方
- 第四章 院线化发行
- 第一节 发行模式和发行渠道
- 一、制片人自办发行模式
- 二、发行商代理发行模式
- 三、多元化发行渠道体系
- 四、电影发行渠道管理
- 第二节 电影院线
- 一、放映商
- 二、电影院线组建
- 三、中国电影院线发展现状
- 第三节 分账发行操作方法
- 一、分账发行制的概念
- 二、建立科学有效的分账发行操作机制
- 三、保证“分账发行”有效运作的七大要求
- 四、某省电影公司票房分账操作细则
- 第四节 电影价格策略
- 一、发行价格与票价
- 二、电影商品定价方法
- 三、电影价格水准策略
- 四、电影商品定价的心理策略
- 五、电影商品定价的折扣策略
- 第五节 电影放映策略
- 一、电影票房模型和因素
- 二、电影档期选择与协调安排
- 三、电影首轮上映六大策略
- 四、电影二轮复映七大诀窍
- 第六节 影院促销战法
- 一、电影促销概述
- 二、营业推广
- 三、人员推销
- 四、公共关系
- 案例一：《暖春》低成本国产片二级城市发行奇迹
- 案例二：万达院线是中国最大的影院运营商
- 一、模式创新——借力商业地产，体现整和效应
- 二、标准创新——MALL，多厅，国际标准、国内领先的影院设计
- 三、品牌创新——中国连锁影城模式初见端倪
- 四、机制创新——影院建设流水化作业，影院经营实行自主经营、统一管理
- 五、人才创新——打造中国第一代影院职业经理人
- 六、地域创新——激活城市电影文脉，重现电影光辉岁月，在总体票房不甚良
- 七、管理创新：CRM、KM、SB、PGM万达院线将新型管理工具进行到底
- 八、营销创新
- 第五章 传媒化运营
- 第一节 电影宣传放大价值
- 一、电影宣传定位选择和时间安排
- 二、收集电影宣传素材
- 三、撰写电影宣传词句方法
- 四、选择电影宣传媒体
- 五、活用宣传操作七大策略
- 六、开展电影首映、影评、获奖活动
- 第二节 电影媒体广告招商
- 一、电影媒体及其广告优势
- 二、电影广告表现形式
- 三、电影广告分段式操作
- 四、电影贴片广告的要点
- 第三节 传统媒体渠道销售
- 一、电影发行“时间窗”模式
- 二、电视媒体渠道业务
- 三、音像连锁渠道业务
- 第四节 电信媒体渠道增值业务
- 一、电信媒体是电影增值业务平台
- 二、增值业务之一：数字电影发行放映
- 三、增值业务之二：影片在线无线运营
- 案例一：好莱坞电影宣传品设计要点
- 一、高概念（High Concept）
- 二、卖点（Key Art）：包括明星、类型、故事、奖评等
- 三、辅助文字
- 案例二：《疯狂的赛车》植入广告执行方案
- 一、品牌形象类（美术部门）
- 二、情节植入类（导演）
- 三、镜头要求类（导演及摄影）
- 四、其他植入执行细节
- 案例三：HBO（家庭影院）频道是美国最赚钱的生意
- 第六章 产业化开发
- 第一节 电影产业价值链品牌系统
- 一、理解电影品牌理念的构成
- 二、塑造著名电影品牌的机制
- 三、放大电影品牌组合的效应
- 第二节 电影产业价值链商业模式
- 一、影响相关产业开发的因素
- 二、授权开发模式
- 三、自行开发和混合开发模式
- 第三节 电影产业价值链商品阵容
- 一、衍生多媒体产品
- 二、授权快速消费品
- 三、关联产业运营
- 案例一：迪斯尼集团价值链
- 案例二：中国（怀柔）影视基地
- 第七章 资本化财务
- 第一节 预算和财务管理
- 一、好莱坞电影预算模式
- 二、编制预算项目
- 三、成本控制全程管理要点
- 四、应用财务管理系统软件
- 第二节 影业资金融通
- 一、美国电影项目融资模式
- 二、灵活采取多种融资方式
- 三、影业公司上市融资
- 第三节 影业并购与重组
- 一、影业并购概念和操作方式
- 二、资源重组与资产增值
- 第四节 电影投资商机
- 一、美国电影投资三次浪潮和中国电影投资热
- 二、超高的电影项目投资收益率
- 三、电影项目四种投资模式
- 四、电影产业链投资领域选择
- 五、项目风险与规避策略
- 案例一：电影制作预算与实际开支对照表
- 案例二：如何推销电影项目
- 案例三：光线影业打包贷款
- 案例四：维亚康姆并购路线图
- 第八章 政法化规范
- 第一节 电影政治和政府管制
- 一、把握政治标准
- 二、政府管制和政策商机
- 第二节 电影版权和广告法规
- 一、电影版权分类介绍和侵权责任
- 二、电影广告法规和广告内容限制
- 第三节 电影制作和商务合同
- 一、电影制作类合同
- 二、电影经营类合同
- 案例一：米拉麦克斯的奥斯卡奖角逐奥秘
- 案例二：影片《苹果》违规被禁
- 附表
- 附表一：国外著名电影节简介
- 附表二：国内知名电影节简介
- 致谢
展开全部
评分及书评
尚无评分
目前还没人评分
出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
