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128千字 字数
2008-09-01 发行日期
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主编推荐语

本书不仅是对“简单即真诚”命题的深化和细化，也是对舒尔茨等学者所创立的IMC理论的重要补证。

内容简介

作者基于自己对现代信息社会的敏锐感觉，通过对迄今为止的营销传播理论的分析。提出了“简单”的“物理—经验”模式，“心理—结构”模式和“心理—审美”模式来考察“简单”的表现形态和创出机制，以此完善了营销传播效果的产生机制，具有时代性和创新意义；在本书的结语部分，再次回到尊重主体性这一元点，引发人们对构建营销传播理论更深远的思考。

目录

  • 版权信息
  • 作者小传
  • 序言
  • 自序
  • 第1章 舒尔茨们的整合营销传播理论的缺憾
  • 1.1 选题背景：日益复杂的传播语境——信息
  • 1.2 文献回顾：舒尔茨们的整合营销传播理论的缺憾
  • 1.2.1 整合营销传播理论的历史流源
  • 1.2.2 舒尔茨们的整合营销传播理论的缺憾
  • 1.3 选题的理论意义和现实意义
  • 1.4 研究方法和研究框架
  • 第2章 命题的求证及三个模式之创建
  • 2.1 “简单”作为人的形式追求：一个哲学的求证
  • 2.1.1 烦之存在：对“听”和“看”的描述
  • 2.1.2 简单即真：一个心理学的命题
  • 2.1.3 简单即美：一个美学的命题
  • 2.2 “简单”的概念和三个模式
  • 2.2.1 “简单”的概念
  • 2.2.2 “亚里士多德·洛克·休谟”物理—经验模式
  • 2.2.3 “柏拉图·康德·胡塞尔”心理—结构模式
  • 2.2.4 “庄子·尼采·海德格尔”心理—审美模式
  • 2.3 “简单”的三个二律背反
  • 2.3.1 简单与多的辩证统一：把多样寓于简单中
  • 2.3.2 简单与变化的辩证统一：把变化寓于简单中
  • 2.3.3 简单与含蓄的辩证统一：把含蓄寓于简单中
  • 2.4 结论：简单作为IMC的一个关键词
  • 第3章 从定位到整合：“简单”的策略化思考
  • 3.1 定位：一词占领大脑
  • 3.2 整合
  • 3.2.1 1C新论：对4C论的批判与吸收
  • 3.2.2 产品也沟通
  • 3.2.3 价格、分销也沟通
  • 3.3 “一致性”策略及其层级关系：品牌认同阶梯与JND
  • 3.3.1 横向的“一致性”：弗特酒店的定位策略
  • 3.3.2 纵向的“一致性”：伏特加50年广告策略演变
  • 第4章 “简单”的“物理—经验”模式：世界100强品牌的定量分析和英特尔的IMC
  • 4.1 “简单”的量：以世界100强品牌广告语和logo为例
  • 4.2 “简单”的质：简化信息的三条路径和两个理论
  • 4.2.1 简化信息的三条路径
  • 4.2.2 简化信息的USP和ROI理论
  • 4.3 英特尔基于单一标识Intel Inside的整合营销传播
  • 4.3.1 “Intel Inside”的产生及USP/ROI特质
  • 4.3.2 全方位多渠道的整合
  • 4.3.3 “Intel Inside”一致性问题的凸显
  • 第5章 “简单”的“心理—结构”模式：冈特·兰勃的平面构成和IBM的IMC全案
  • 5.1 心理图式的构成：先验—经验—语境
  • 5.2 “心理—结构”的“格式塔”与“蒙太奇”
  • 5.2.1 格式塔：单幅画面中的视觉简化
  • 5.2.2 蒙太奇：视觉思维在多幅画面中的意义生成
  • 5.2.3 “鲁宾瓶”的“藏图游戏”：“图形—背景”关系中的格式塔
  • 5.3 IBM基于“复合概念”的整合营销传播
  • 5.3.1 理念整合：从经营理念到品牌传播概念
  • 5.3.2 传播工具的整合：从广告、事件营销到直效营销
  • 5.3.3 横向和纵向的整合
  • 第6章 “简单”的审美模式：简朴之美
  • 6.1 海德格尔·尼采·庄子：审美人生
  • 6.2 高感性时代营销传播的唯美诉求
  • 6.2.1 “高感性”引发“唯美诉求”
  • 6.2.2 适于唯美表现的产品空间
  • 6.2.3 边线策略和中线策略
  • 6.3 从“南方黑芝麻糊”广告中的“家居思想”看简朴之美
  • 6.3.1 一个反面例子：芬达饮料的电视广告
  • 6.3.2 南方黑芝麻糊广告简朴的“家居思想”与怀旧情愫
  • 6.3.3 南方黑芝麻糊广告“边线策略”中的“非语言”传播
  • 结语：审美模式下IMC全案的缺席及其反思
  • 参考文献
  • 跋
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评分及书评

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出版方

中国传媒大学出版社

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。