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159千字
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2021-04-01
发行日期
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主编推荐语
教你系统掌握全媒体时代电商直播秘籍与操作要领。
内容简介
随着直播的兴起，人人都可能成为流量的入口，每个人都可能成为直播高手。直播是人与人沟通的艺术，并不是简单的唱歌跳舞和才艺展示。如何与关注者沟通，如何通过语言向关注者传递价值，如何留存关注者，如何转化并变现，这些都应是主播关心的问题。
本书从势、道、艺三大层面切入，涵盖了5G全媒体、直播发展历程、直播类型、主播艺术修炼、直播间打造与直播技术、直播销售商品的选择与推介技巧等多项内容，从零开始教你抓住直播电商新风口，玩转直播电商。
同时书中提供了很多案例，如淘宝主播薇娅、李佳琦等，通过对他们的直播带货活动进行拆解，对文中所列技巧进行补充说明，便于读者学习、借鉴。
本书适合MCN机构及主播、电商卖家、内容创作者、营销推广人员、互联网创业者等相关人员阅读，也可作为新媒体相关专业学生的学习参考用书。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 丛书序
- 前言
- 一 电商主播：多重定位与身份想象
- 二 电商主播：养成要素与路径
- 第一部分 势顺势而为、抓住机遇
- 第一章 5G全媒体：“数”与“云”
- 一 新基建带来新机遇
- 二 万事万物皆可互联
- 三 产业融合已成大势
- 四 线上线下交互融合
- 五 人工智能加速迭代
- 第二章 消费大变革：“升”与“降”
- 一 消费观念与结构发生新变化
- 二 居家办公学习催生新需求
- 三 直播电商对消费行为产生新影响
- 第三章 政策新红利：“扶”与“增”
- 一 网络强国战略，强化技术基础
- 二 国家政策扶持，促进社会共识
- 三 产业振兴措施，激发电商活力
- 第四章 “云化”新生态：“交”与“互”
- 一 直播购物：虚拟现实化
- 二 社交娱乐：短视频化
- 三 在线办公：远程协作化
- 四 在线教育：常态化
- 五 本地生活：到家化
- 六 远程医疗：智能化
- 第五章 直播新时代：“守”与“创”
- 一 产经新视角：产业链条新格局
- 二 民生新期待：就业创业新机遇
- 三 重组新生态：生产生活新方式
- 第二部分 道洞悉市场、把握规律
- 第六章 刨根问底：解读“电商主播”
- 一 互联网催生新职业
- 二 电商主播的职业身份
- 三 电商主播的核心职能
- 四 电商主播的任职要求
- 五 好主播的自我修养
- 第七章 前世今生：直播发展历程
- 一 直播何来：三个发展阶段
- 二 直播现状：2020年群雄并起
- 三 直播展望：5G带动直播高速发展
- 第八章 分门别类：主要的直播类型
- 一 网络直播的分类方式
- 二 几种主要的网络主播
- 三 网络主播的收入来源
- 第九章 继往开来：时代意义
- 一 经济新价值：助力良性发展，缩小区域差距
- 二 文化新生态：社交消费交融，提升社会归属
- 三 社会新风向：社交消费融合，职业素质提升
- 第十章 稳打稳扎：风险防范
- 一 媒介素养：主播需要提升舆情意识
- 二 信用素养：主播需要提升诚信意识
- 三 法律素养：主播需要提升规则意识
- 第三部分 艺落地宝典、制胜法门
- 第十一章 人人可红：主播艺术修炼
- 一 主播角色：主播是谁
- 二 主播定位：“标签化”主播
- 三 主播语言：三言两语，直击人心
- 四 主播策略：动之以情，晓之以理
- 五 主播形象：主播之美
- 六 主播进阶：大众主播和专业主播
- 第十二章 场场不同：直播间打造与直播技术
- 一 直播场景：直播间搭建与场景打造
- 二 直播设备：技术装备基础
- 三 直播信号：网络信号保障
- 四 直播画面：清晰度与速率
- 五 直播声音：声音设备与处理技巧
- 六 直播灯光：光源布置与调试
- 第十三章 品品有意：直播销售商品的选择与推介技巧
- 一 识品：直播间热卖商品大起底
- 二 选品：选对商品，成功一半
- 三 品控：直播效益的安全阀
- 四 定价：适宜原则谋求多赢
- 五 客服：沟通促进消费
- 六 供应链：直播事业向产业升级
- 第十四章 波澜起伏：电商直播的传播与运营
- 一 推广运营：吸引更多人进入直播间
- 二 内容运营：吸引用户停留直播间
- 三 团队运营：分工协作，效率最高
- 四 粉丝运营：互相“宠爱”，共建良好生态
- 五 数据分析：善用数据，事半功倍
- 第十五章 步步为“盈”：电商直播的价值实现
- 一 电商直播的商业逻辑
- 二 电商直播的商业利益主体
- 三 电商直播的综合价值
- 附录1 直播电商相关专业词汇
- 附录2 中国广告协会《网络直播营销行为规范》
- 附录3 国家市场监督管理总局《网络交易监督管理办法》（征求意见稿）
- 后记 电商主播的十八般武艺
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评分及书评
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
