互联网
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80千字
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2020-08-01
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主编推荐语
短视频营销：抖音和快手平台，提升品牌知名度。
内容简介
随着移动互联网的高速发展以及社交网络的发展，短视频在近两年呈现出了迅猛的发展势头。如今，短视频不仅成为网络视听领域重要的业务板块和互联网行业的流量担当，而且成为了重要的内容类型。本书主要围绕抖音和快手这两个平台的营销模式展开，从短视频营销的发展趋势入手，介绍短视频思维的应用、视频制作方法及如何通过视频吸粉、引流，最终实现流量变现，从而提升品牌知名度。从基础知识开始，由浅入深地介绍短视频营销系统，无论个人还是商家，都能借助短视频营销，获得更多的红利。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一篇 基础入门篇
- 第一章 短视频思维引领营销新思路
- 短视频营销：一种营销新思维
- 短视频营销的发展之路
- 抖音：记录美好生活
- 快手：记录世界，记录你
- 同样重要的抖音和快手
- 短视频的九种主流玩法
- 第二章 精准定位，锁定领域就是锁定客户
- 做好定位，营销就成功了一半
- 账号定位：一个领域只需要一个账号
- 客户定位：分析客户群的总体特征
- 优势定位：着重在擅长的领域发力
- 内容定位：依据客户需求制作内容
- 第三章 倾注精力，先把账号养起来
- 设置账号的常见问题
- 不可不知的抖音、快手功能
- 快速养号，点赞比发视频更重要
- 养号的十个重要实战技巧
- 第四章 高效运营，打造百万粉丝账号
- 内部运营：以客户需求带动完善更新
- 外部运营：寻求合作，资源共享
- 账号运营：有特色、有技巧地玩转营销
- 数据运营：研究个人账号，也要分析对标账号
- 用户运营：关注粉丝，实现增长
- 第二篇 内容制作篇
- 第五章 巧妙构思，导演思维是制作短视频的基础
- 情感类视频更易引起客户共鸣
- 戳中痛点，才能吸引客户
- 剧情反转，令客户青睐有加
- 音乐和舞蹈，抖音、快手营销的“重型武器”
- 幽默短视频，粉丝减压寻乐的载体
- 第六章 视频制作，爆款营销视频拍出来
- 拍摄短视频的基本流程
- 记住六个原则，拍出好视频
- 掌握短视频拍摄的八大技巧
- 优化封面，吸引观众点击观看
- 专业地发布产品，才能赢得粉丝关注
- 第七章 开通直播，给观众更立体的观赏体验
- 抖音、快手在直播领域的布局
- 做好预热，直播流量稳步提升
- 优质封面，是让观众进入直播间的邀请函
- 做一个与众不同的主播
- 第三篇 吸粉引流篇
- 第八章 深度吸粉，引爆短视频平台
- 吸粉先懂粉，准确区分不同类型的粉丝
- 精准画像，增强粉丝黏度
- 建立信任，用情感纽带留住粉丝
- 为粉丝提供超出预期的价值
- 深度挖掘，让潜在的粉丝跳出来
- 第九章 有效推广，让作品火遍全网
- 构建账号矩阵，展开立体式布局
- 不可忽视的粉丝力量
- 编写推广文案，与粉丝心心相通
- 一次不行，就重复两次、三次
- 数据统计，掌控推广情况
- 第十章 精准引流，让粉丝从这里到那里
- 掌握思考过程，做好引流环节
- 高效引流，三个秘籍不可少
- 多场景引流，将流量从线下带到线上
- 经营社群，让粉丝动起来
- 第四篇 流量变现篇
- 第十一章 广告变现：最常用的价值变现方式
- 接广告，为品牌定制内容
- 好广告都在给粉丝讲故事
- 没有创意的广告不是好广告
- KOL植入，影响力带动销量提升
- 第十二章 直播变现：让粉丝为产品买单
- 直播已成短视频平台的重头戏
- 边直播，边卖货
- 亲身试验，将产品优点呈现在粉丝眼前
- 靠粉丝打赏抽成
- 不能轻视的直播封面
- 第十三章 IP变现：掘金粉丝经济时代
- 贴个标签，塑造个人品牌形象
- 打造强大的带货能力，网红才能一直红下去
- 联合强大IP，为变现助力
- 构建企业自己的IP
- 形成个人超级IP
- 第十四章 知识付费：输出和分享实用课程
- 知识付费时代降临
- 明确受众定位，流量轻松变现
- 收集整理素材，为知识变现奠定基础
- 课程需要不断推广
- 第五篇 企业品牌篇
- 第十五章 企业账号运营的那些事
- 这样运营，品牌号更火爆
- 搭建高效输出的品牌号运营团队
- 内容持续产出，增强对粉丝的吸引力
- 做好维护和调整，品牌号活力更足
- 第十六章 盘点做好品牌营销的高效技巧
- 发起挑战赛，人人是主角
- 变身段子手，幽默做营销
- 选定主题，针对性地卖产品
- 附录一 抖音用户行为规范
- 附录二 快手违规信息、行为界定
- 后记
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出版方
竹石文化
北京竹石文化传播有限公司（简称竹石文化）成立于2014年，是一家具有二级批发资质、活跃而富有创造力的文化机构。公司设立了选题策划、设计制作、营销发行、电子书输出、媒体与公共关系等围绕图书出版发行的各个业务部门，建立了一支人才结构合理、年轻高效的专业团队。 竹石文化出版发行方向主要集中在成功励志、经管培训、金融理财、婚恋两性、家教育儿、人文社科、文学文艺、生活等几个方面，目前已形成完整的产品体系。
