传播学
类型
可以朗读
语音朗读
140千字
字数
2016-09-01
发行日期
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主编推荐语
本书对病毒式传播进行了深入研究。
内容简介
本书主要说明病毒式传播的基本概念与内涵、病毒式传播现象界定所需的病毒性要素、病毒式传播的媒介网络与影响因素、病毒式传播的类型与策划、病毒式传播的效果与评估等方面的内容，每一部分都尽量配以详尽的案例说明。
本书既可以作为高等院校营销传播相关专业的教学用书，也可以作为营销传播相关领域从业人员的参考用书。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 前言
- 第一章 病毒式传播概况
- 第一节 国外病毒式视频传播状况
- 第二节 病毒式传播：基本现象与已有界定
- 第三节 病毒性要素
- 第四节 病毒式传播活动的伦理表现
- 第二章 病毒式传播的媒介网络
- 第一节 病毒式传播的媒介网络
- 第二节 布兰妮《抱紧我》：社会化媒介与公众再生产内容的有效应用
- 第三章 病毒式传播的影响因素
- 第一节 病毒式传播的影响因素
- 第二节 “它能搅碎吗”：成功的系列病毒式视频
- 第三节 《是的，我们可以》：病毒式政治传播的综合推动因素
- 第四节 “百元哥”视频：形式因素对病毒式视频传播效果的影响
- 第四章 病毒式传播的类型与策划
- 第一节 病毒式传播的类型
- 第二节 《薄饼》：无商业意图型病毒式传播
- 第三节 《美联航毁坏了吉他》：梦魇式病毒式传播
- 第四节 可乐曼妥思喷泉：幸运型病毒式营销传播
- 第五节 病毒式营销传播活动的策划
- 第五章 病毒式传播的效果
- 第一节 病毒式营销传播的效果与评估
- 第二节 杜蕾斯“雨夜鞋套”：品牌资产视野中的病毒式营销传播效果
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
