传播学 类型
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137千字 字数
2024-07-01 发行日期
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主编推荐语

本书系统讲解新媒体营销的理论知识。

内容简介

本书共9章，分别为认识新媒体营销、新媒体营销定位、新媒体营销策略、微信营销、微博营销、社群营销、短视频营销、直播营销和其他新媒体营销。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 认识新媒体营销
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 1.1 新媒体营销的基础知识
  • 1.1.1 新媒体与新媒体营销
  • 1.1.2 新媒体营销的核心理论
  • 1.1.3 新媒体营销的发展趋势
  • 1.1.4 新媒体营销的数据分析
  • 1.1.5 新媒体营销的变现
  • 1.2 新媒体营销主流平台
  • 1.2.1 社交平台
  • 1.2.2 短视频和直播平台
  • 1.2.3 新闻资讯平台
  • 1.2.4 问答平台
  • 1.3 新媒体营销岗位
  • 1.3.1 新媒体营销岗位的工作职责
  • 1.3.2 新媒体营销岗位的能力要求
  • 1.4 课堂实训
  • 1.4.1 探索新媒体营销中运用的新技术
  • 1.4.2 进行新媒体营销职业规划
  • 1.5 课后练习
  • 第2章 新媒体营销定位
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 2.1 新媒体用户定位
  • 2.1.1 了解目标用户
  • 2.1.2 构建用户画像
  • 2.1.3 划分用户等级
  • 2.1.4 建立用户成长体系
  • 2.2 内容定位
  • 2.2.1 内容的表现形式
  • 2.2.2 内容定位的原则
  • 2.2.3 内容定位的流程
  • 2.3 课堂实训
  • 2.3.1 为化妆品品牌建立用户管理表
  • 2.3.2 策划洗面奶产品的营销方案
  • 2.4 课后练习
  • 第3章 新媒体营销策略
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 3.1 口碑营销
  • 3.1.1 认识口碑营销
  • 3.1.2 开展口碑营销
  • 3.2 事件营销
  • 3.2.1 认识事件营销
  • 3.2.2 开展事件营销
  • 3.3 饥饿营销
  • 3.3.1 认识饥饿营销
  • 3.3.2 开展饥饿营销
  • 3.4 IP营销
  • 3.4.1 认识IP营销
  • 3.4.2 开展IP营销
  • 3.5 情感营销
  • 3.5.1 认识情感营销
  • 3.5.2 开展情感营销
  • 3.6 跨界营销
  • 3.6.1 认识跨界营销
  • 3.6.2 开展跨界营销
  • 3.7 借势营销
  • 3.7.1 认识借势营销
  • 3.7.2 开展借势营销
  • 3.8 课堂实训
  • 3.8.1 为某品牌IP制定营销策略
  • 3.8.2 策划中秋节借势营销活动
  • 3.9 课后练习
  • 第4章 微信营销
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 4.1 微信个人号营销
  • 4.1.1 微信个人号的营销价值
  • 4.1.2 微信个人号的组成
  • 4.1.3 微信好友添加和管理
  • 4.1.4 微信个人号的营销方法
  • 4.1.5 策划和发布微信朋友圈营销文案
  • 4.2 微信公众号营销
  • 4.2.1 微信公众号的营销价值
  • 4.2.2 微信公众号的类型和组成
  • 4.2.3 注册并设置微信公众号
  • 4.2.4 写作微信公众号文章
  • 4.2.5 排版微信公众号文章
  • 4.3 课堂实训
  • 4.3.1 在微信朋友圈发布水果店铺的优惠信息
  • 4.3.2 写作并排版水果店铺的微信公众号文章
  • 4.4 课后练习
  • 第5章 微博营销
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 5.1 认识微博营销
  • 5.1.1 微博营销的特点
  • 5.1.2 微博营销的分类
  • 5.1.3 微博营销的方法
  • 5.2 写作微博营销内容
  • 5.2.1 微博营销内容的写作技巧
  • 5.2.2 写作并发布微博营销文案
  • 5.3 策划微博营销活动
  • 5.3.1 微博营销活动的主要类型
  • 5.3.2 微博营销活动的策划要点
  • 5.4 课堂实训
  • 5.4.1 为汉服店铺撰写微博营销文案
  • 5.4.2 为汉服店铺策划话题讨论活动
  • 5.5 课后练习
  • 第6章 社群营销
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 6.1 认识社群
  • 6.1.1 社群与社群营销
  • 6.1.2 社群营销的要素
  • 6.1.3 社群的发展趋势
  • 6.2 社群营销的方式
  • 6.2.1 灵魂人物营销
  • 6.2.2 价值营销
  • 6.2.3 社群文化营销
  • 6.3 开展社群营销
  • 6.3.1 创建社群
  • 6.3.2 管理社群
  • 6.3.3 策划社群活动
  • 6.4 课堂实训
  • 6.4.1 为运动鞋品牌发起有奖征集活动
  • 6.4.2 管理运动鞋品牌社群
  • 6.5 课后练习
  • 第7章 短视频营销
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 7.1 认识短视频营销
  • 7.1.1 短视频营销的优势
  • 7.1.2 短视频的类型
  • 7.1.3 短视频营销的策略
  • 7.2 制作短视频
  • 7.2.1 定位短视频内容
  • 7.2.2 撰写短视频脚本
  • 7.2.3 拍摄和剪辑短视频
  • 7.2.4 推广短视频
  • 7.3 课堂实训
  • 7.3.1 拍摄并使用剪映App剪辑大米营销短视频
  • 7.3.2 使用推广工具推广大米营销短视频
  • 7.4 课后练习
  • 第8章 直播营销
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 8.1 认识直播营销
  • 8.1.1 直播营销的优势
  • 8.1.2 直播营销的方式
  • 8.1.3 直播营销的策略
  • 8.2 准备直播营销活动
  • 8.2.1 策划直播营销活动方案
  • 8.2.2 撰写直播营销活动脚本
  • 8.2.3 预热直播营销活动
  • 8.3 开展直播营销活动
  • 8.3.1 做好直播营销活动的开场
  • 8.3.2 进行直播营销活动互动
  • 8.3.3 直播营销活动的收尾
  • 8.3.4 直播营销活动复盘
  • 8.4 课堂实训
  • 8.4.1 为食品品牌撰写直播营销活动脚本
  • 8.4.2 预热并开展直播营销活动
  • 8.5 课后练习
  • 第9章 其他新媒体营销
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 9.1 App营销
  • 9.1.1 App营销的优势
  • 9.1.2 App营销模式
  • 9.1.3 App营销的策略
  • 9.2 H5营销
  • 9.2.1 H5营销的特点
  • 9.2.2 H5营销的应用场景
  • 9.2.3 H5营销的思维
  • 9.2.4 H5营销的重点
  • 9.2.5 H5的制作工具
  • 9.3 小红书营销
  • 9.3.1 小红书营销的特点
  • 9.3.2 小红书营销的策略
  • 9.4 头条号营销
  • 9.4.1 头条号营销的特点
  • 9.4.2 头条号营销的策略
  • 9.5 课堂实训
  • 9.5.1 制作月饼推广的H5页面
  • 9.5.2 在小红书发布营销月饼的图文笔记
  • 9.6 课后练习
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。