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类型
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270千字
字数
2024-02-01
发行日期
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主编推荐语
本书对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。
内容简介
全书共12章，具体内容主要包括网络营销基础、网络广告营销、网络公关与网络口碑营销、场景化营销与LBS营销、社交网络营销、内容营销、数据营销、跨境电商营销、网络视频营销、网络直播营销、自媒体营销、网上平台营销。
书中根据理论和实践要求，每章均设计了案例、示例、想一想等栏目，并且每节都设计了实训任务，以突出实用性。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一篇 基础篇
- 第一章 网络营销基础
- 引导案例 快手《我不是英雄》记录普通人
- 第一节 网络营销概述
- 第二节 网络消费心理与购买行为
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第二篇 策略篇
- 第二章 网络广告营销
- 引导案例 微信上线朋友圈出框式广告
- 第一节 网络广告策划与创意
- 第二节 网络广告投放与效果评估
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第三章 网络公关与网络口碑营销
- 引导案例 “3·15土坑酸菜”事件
- 第一节 网络公关主要方式与网络危机公关
- 第二节 网络软文营销
- 第三节 网络公益营销
- 第四节 网络口碑营销
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第四章 场景化营销与LBS营销
- 引导案例 农夫山泉的场景化营销
- 第一节 场景化营销概述
- 第二节 场景化营销的要素、模式与实施
- 第三节 LBS营销
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第五章 社交网络营销
- 引导案例 小红书——标记你的生活
- 第一节 社交网络营销概述
- 第二节 社交网络营销策略
- 第三节 社群营销与网红营销
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第六章 内容营销
- 引导案例 江小白的内容营销
- 第一节 内容营销策略
- 第二节 内容营销的应用（一）
- 第三节 内容营销的应用（二）
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第七章 数据营销
- 引导案例 华为云云原生数据湖赋能梦饷集团
- 第一节 数据营销概述
- 第二节 精准营销
- 第三节 数据营销实战应用
- 第四节 基于数据的跨界营销
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第八章 跨境电商营销
- 引导案例 亚马逊会员日
- 第一节 跨境电商平台营销
- 第二节 跨境电商独立站营销
- 第三节 跨境电商社交媒体营销
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第三篇 工具篇
- 第九章 网络视频营销
- 引导案例 蕉下《简单爱》展现轻量化户外生活方式
- 第一节 网络视频营销概述
- 第二节 网络视频营销的表现形式
- 第三节 网络视频营销策略
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第十章 网络直播营销
- 引导案例 Teenie Weenie品牌的直播营销
- 第一节网络直播营销人货场的构建
- 第二节 直播营销活动与话术策划
- 第三节 打造高人气和高转化率直播间策略
- 第四节 直播数据复盘分析
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第十一章 自媒体营销
- 引导案例 母女斗嘴成就的自媒体
- 第一节 自媒体营销概述
- 第二节 微信营销
- 第三节 微博营销
- 第四节 其他自媒体营销
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第十二章 网上平台营销
- 引导案例 年销售利润超百万元的袜子卖家
- 第一节 搜索平台营销
- 第二节 电子商务平台营销
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 更新勘误表和配套资料索取示意图
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
