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116千字 字数
2024-04-01 发行日期
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主编推荐语

本书系统地讲解了短视频与直播文案的写作方法与技巧。

内容简介

全书共分为8章，内容包括认识短视频与直播文案、短视频与直播文案写前准备、短视频与直播文案选题策划、短视频文案的写作、直播文案的写作、不同类型短视频与直播文案的写作、短视频与直播文案写作案例解析、短视频与直播文案的传播等。

本书案例丰富、注重实践，既适合作为高等院校电子商务类、新媒体类、市场营销类等专业的教学用书，也能帮助文案创作人员、新媒体运营人员提升短视频与直播文案写作能力。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 认识短视频与直播文案
  • 1.1 认识短视频与直播
  • 1.1.1 短视频的特点与类型
  • 1.1.2 短视频的发展趋势
  • 1.1.3 直播的特点与类型
  • 1.1.4 直播的发展趋势
  • 1.2 认识短视频文案
  • 1.2.1 短视频文案的特点
  • 1.2.2 短视频文案的主要类型
  • 1.3 认识直播文案
  • 1.3.1 直播文案的特点
  • 1.3.2 直播文案的主要类型
  • 实训案例
  • 课后思考
  • 第2章 短视频与直播文案写前准备
  • 2.1 市场分析
  • 2.1.1 市场环境分析
  • 2.1.2 市场热点分析
  • 2.1.3 竞争对手分析
  • 2.2 方向定位
  • 2.2.1 目标用户分析
  • 2.2.2 自身定位分析
  • 2.2.3 自身价值分析
  • 2.3 文案构思
  • 2.3.1 发现用户需求
  • 2.3.2 挖掘用户需求
  • 2.3.3 选择文案形式
  • 2.3.4 选择文案风格
  • 实训案例
  • 课后思考
  • 第3章 短视频与直播文案选题策划
  • 3.1 积累写作素材
  • 3.1.1 阅读书籍
  • 3.1.2 收集热门话题
  • 3.1.3 收集网络素材
  • 3.1.4 培养积累素材的习惯
  • 3.2 策划文案选题
  • 3.2.1 文案选题的基本要求
  • 3.2.2 策划文案选题的方法
  • 3.2.3 选题的扩展与细化
  • 3.3 文案创意思维方法
  • 3.3.1 头脑风暴法
  • 3.3.2 九宫格思考法
  • 3.3.3 发散思维思考法
  • 3.3.4 创意表格法
  • 3.3.5 元素组合法
  • 实训案例
  • 课后思考
  • 第4章 短视频文案的写作
  • 4.1 短视频脚本的写作
  • 4.1.1 短视频脚本的基本结构和写作流程
  • 4.1.2 拍摄提纲的写作
  • 4.1.3 分镜头脚本的写作
  • 4.1.4 文学脚本的写作
  • 4.2 短视频引流文案的写作
  • 4.2.1 短视频账号信息的设置
  • 4.2.2 短视频标题和关键词的写作
  • 4.2.3 短视频引流文案的优化
  • 4.2.4 短视频封面的设计
  • 实训案例
  • 课后思考
  • 第5章 直播文案的写作
  • 5.1 直播话术的写作
  • 5.1.1 直播话术的基本结构和写作流程
  • 5.1.2 产品讲解话术的写作
  • 5.1.3 节目访谈话术的写作
  • 5.1.4 知识分享话术的写作
  • 5.1.5 活动展览话术的写作
  • 5.2 直播引流文案的写作
  • 5.2.1 直播间账号信息的设置
  • 5.2.2 直播标题和关键词的写作
  • 5.2.3 图文预告文案的写作
  • 5.2.4 海报文案的写作
  • 5.2.5 直播封面的设计
  • 5.3 短视频与直播文案的融合
  • 5.3.1 短视频预告直播文案的写作
  • 5.3.2 短视频回顾直播文案的写作
  • 实训案例
  • 课后思考
  • 第6章 不同类型短视频与直播文案的写作
  • 6.1 美食推荐类短视频与直播文案的写作
  • 6.1.1 美食推荐类短视频与直播文案的特点
  • 6.1.2 美食推荐类短视频文案的写作
  • 6.1.3 美食推荐类直播文案的写作
  • 6.2 穿搭推荐类短视频与直播文案的写作
  • 6.2.1 穿搭推荐类短视频与直播文案的特点
  • 6.2.2 穿搭推荐类短视频文案的写作
  • 6.2.3 穿搭推荐类直播文案的写作
  • 6.3 产品讲解类短视频与直播文案的写作
  • 6.3.1 产品讲解类短视频与直播文案的特点
  • 6.3.2 产品讲解类短视频文案的写作
  • 6.3.3 产品讲解类直播文案的写作
  • 6.4 生活展示类短视频与直播文案的写作
  • 6.4.1 生活展示类短视频与直播文案的特点
  • 6.4.2 生活展示类短视频文案的写作
  • 6.4.3 生活展示类直播文案的写作
  • 实训案例
  • 课后思考
  • 第7章 短视频与直播文案写作案例解析
  • 7.1 抖音短视频与直播文案案例解析
  • 7.1.1 抖音平台的特点
  • 7.1.2 抖音短视频文案案例解析
  • 7.1.3 抖音直播文案案例解析
  • 7.2 微信视频号短视频与直播文案案例解析
  • 7.2.1 微信视频号的特点
  • 7.2.2 微信视频号短视频文案案例解析
  • 7.2.3 微信视频号直播文案案例解析
  • 7.3 小红书短视频与直播文案案例解析
  • 7.3.1 小红书的特点
  • 7.3.2 小红书短视频文案案例解析
  • 7.3.3 小红书直播文案案例解析
  • 实训案例
  • 课后思考
  • 第8章 短视频与直播文案的传播
  • 8.1 短视频与直播文案的传播途径
  • 8.1.1 抖音平台的传播途径
  • 8.1.2 快手平台的传播途径
  • 8.1.3 微信平台的传播途径
  • 8.2 影响短视频与直播文案传播的因素
  • 8.2.1 信息的传播性
  • 8.2.2 关键性人物
  • 8.2.3 用户传播文案的动机
  • 8.2.4 环境因素
  • 8.2.5 用户的态度
  • 8.3 提升文案的传播力
  • 8.3.1 设置符号
  • 8.3.2 创造社交货币
  • 8.3.3 增强信息黏性
  • 8.3.4 追踪热点
  • 8.3.5 制造话题
  • 8.4 分析文案传播效果
  • 8.4.1 文案的曝光率
  • 8.4.2 用户的参与度
  • 8.4.3 用户的行动力
  • 实训案例
  • 课后思考
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。