作为一场全球赛事，冬奥会仿佛一个大型带货现场，各国运动员穿戴的冰雪装备频频掀起讨论热潮，相关产品随即成了香饽饽。开幕式当晚，“冬奥会开幕式中国队羽绒服” 登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量大幅提升，其中瑜伽裤品牌 Lululemon，更是凭借一抹独特的 “枫叶红” 成为当晚的爆款，无数人涌入官网争相抢购冬奥同款，一度致使服务器瘫痪。随着赛事的推进，运动员同款运动装备也火出圈。谷爱凌夺冠当天，她的同款滑雪板几乎被秒空。此外，与滑雪运动相关的面罩、滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等的销量也都取得了较高增长。由此可见，如同冲浪、露营等户外运动一样，这些过往具有专业性标志的产品，如今已经不再是专业运动员专属，而是 “飞入寻常百姓家”，越来越多的年轻群体渴望走出城市，感受人类文明与自然之间的边界。在这种理念与生活方式的冲击下，人们对于户外产品的定义正在发生改变 —— 它不再是小众追求极端户外条件才需要的物品，而是体现大众对于性能和审美高度追求的现代生活方式。因此，传统户外用品在功能性的基础要求之外，还增添了一项跨场景使用的需求，能够满足消费者在日常出行与户外运动间的各种需求，专业、时尚、黑科技便成了产品必不可少的元素。比如安踏一直强调，品牌的目标是成为 “专业运动装备的代表”，品牌更注重的不仅是 “科技”，更重要的是 “可转换”—— 无论什么状态，运动员或大众都可以穿安踏的鞋服。安踏在东京奥运会上发售的国家队同款产品，都在单独的门店售卖，以填平专业运动员与运动爱好者的天然产品需求的鸿沟，让专业产品更贴合大众需求。