经济
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139千字
字数
2011-10-01
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主编推荐语
本书从媒介消费的两个方面——受众消费和广告支出来研究媒介消费与宏观经济的关系。
内容简介
书中先后检验了美国1929-2007年和中国1981-2007年媒介消费和宏观经济的关系，对比研究了影响媒介消费的宏观经济变量，并比较了中美两国的媒介消费和宏观经济关系的异同。
目录
- 版权信息
- 总序
- 序言
- 内容提要
- 第1章 导言
- 1.1 研究缘起：“DIY”时代媒介消费的历史观照
- 1.2 研究思路：媒介消费作为“派生”产业的生态学思考
- 1.3 概念的界定：从媒介消费到宏观经济
- 1.4 研究架构：超越传统相对常数原则
- 第2章 媒介消费与宏观经济关系研究回顾
- 2.1 研究缘起：19世纪报纸“增长的制约”
- 2.2 研究模型：从一元到多元、从静态到动态
- 2.3 实证检验：从“相对常数”到“相对变异”
- 2.4 理论探讨：为什么是“常数”
- 2.5 本研究切入点：充满现实关怀的理论追问
- 2.5.1 研究方法多元化：从单变量到多变量、从描述到解释
- 2.5.2 拓展研究范围：研究空间的扩张和分析对象的细分
- 2.5.3 超越相对常数的媒介消费研究
- 第3章 现实背景下的理论框架
- 3.1 美国媒介的发展和互联网的进入
- 3.2 超越传统相对常数的研究框架
- 3.3 研究假设和问题
- 第4章 研究方法
- 4.1 媒介消费和宏观经济变量数据的收集
- 4.2 数据转换：从当期消费到不变消费
- 4.3 建立模型：静态和动态模型
- 4.4 数据分析
- 第5章 研究结果
- 5.1 描述性结果
- 5.1.1 1929—2007年美国媒介消费变迁
- 5.1.2 媒介消费占宏观经济份额的变化
- 5.1.3 不同媒介消费的竞争
- 5.2 回归分析结果
- 5.2.1 含虚拟变量的回归
- 5.2.2 研究假设2：不同收入和教育水平的受众媒介支出比例差异显著
- 5.2.3 研究问题：影响媒介消费的显著变量
- 5.3 研究结论及其讨论
- 5.3.1 受众媒介消费中印刷媒介消费比例下降，有线电视消费比例上升
- 5.3.2 互联网显著增加了受众媒介消费的比例，但广告支出比例增长不如受众媒介消费
- 5.3.3 受众收入越高媒介消费占个人可支配收入比例越低（新媒介除外），不同教育水平受众媒介消费水平差异显著
- 5.3.4 个人可支配收入显著影响了受众媒介消费，GDP显著影响了广告支出
- 5.3.5 媒介消费具有较强的惯性
- 第6章 相对常数原则在中国的检验
- 6.1 中国媒介消费和宏观经济：快速增长下的区域失衡
- 6.1.1 改革开放以来的中国宏观经济发展
- 6.1.2 改革开放以后中国媒介消费的发展
- 6.1.3 媒介消费和经济发展的区域差异
- 6.1.4 不同类媒介消费发展的差异
- 6.2 研究假设和问题
- 6.3 研究方法
- 6.3.1 研究变量
- 6.3.2 分析方法
- 6.4 研究结论
- 6.4.1 中国1981—2006年媒介消费比例逐渐上升
- 6.4.2 相对常数原则在中国各省份媒介消费中也不成立
- 6.4.3 广播电视广告对于宏观经济的反应强度要大于印刷媒介
- 6.4.4 GDP（尤其是上年GDP）是影响广告支出的最显著的宏观经济变量，其次是工业化率和城市化率
- 6.5 中国媒介消费：基本脉络和逻辑
- 第7章 结论与展望
- 7.1 主要结论：基于中美比较的视角
- 7.1.1 相对常数原则并非普遍成立的规律
- 7.1.2 互联网对受众媒介消费的拉动大于其对广告支出的拉动，互联网广告盈利能力发挥不足
- 7.1.3 个人可支配收入显著影响受众媒介消费，GDP显著影响广告支出，中国的工业化率和城市化率显著影响媒介消费
- 7.1.4 受众媒介消费比例随收入提高而下降，随城市化率和工业化率提高而提高
- 7.2 本研究的主要创新和不足
- 7.3 探索永无止境：媒介消费和宏观经济关系研究的未来
- 7.3.1 引入多元方法
- 7.3.2 研究范围的扩张：宏观纵横拓展，微观个体挖掘
- 7.4 结语
- 附录
- 附录1 1929—2010年美国媒介消费和宏观经济发展概览
- 附录2 1929-2007年美国宏观经济和媒介消费主要数据
- 附录3 1981—2006年中国宏观经济和媒介消费主要数据
- 参考文献
- 致谢
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出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
