互联网
类型
可以朗读
语音朗读
110千字
字数
2019-10-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
品牌专家教授快手运营技巧，助你轻松玩转快手变现。
内容简介
本书作者是品牌营销专家，不仅有扎实的理论基础，还有丰富的实践经验，可以通过自己对快手和营销的深刻了解，讲述真正实用的知识和技巧，从而为品牌和快手运营者指引方向，提供帮助。本书精准立足于快手平台，详细介绍了与快手营销相关的知识和技巧，着重从内容创作、高效营销、流量变现三个方面进行内容的组织，手把手教你快速掌握快手的运营技巧，及时收获快手红利。本书利用众多实操案例和干货，为品牌、快手号运营者提供真真切切的帮助，让你轻松从建号到变现，玩转快手！
目录
- 封面
- 作者简介
- 编辑声明
- 前言
- 目录
- 上篇 快手内容创作的技巧
- 第1章 优质创作：快手内容的4大关键词
- 1.1 内容依托：从资本、技术、平台入手
- 1.1.1 资本：快手用户愿意为垂直化精品内容付费
- 1.1.2 技术：对快手的算法进行分析
- 1.1.3 平台：快手的“发现”和“同城”页面
- 1.2 内容塑造：品牌+产品+故事+话题
- 1.2.1 借助快手把品牌“讲”出来
- 1.2.2 如何帮助快手用户玩转产品
- 1.2.3 快手用户更喜欢有故事性的内容
- 1.2.4 抛出话题，充分激发参与感
- 1.3 内容生态：向深层次、垂直化发展
- 1.3.1 瞄准目标，快手不适合“大而全”
- 1.3.2 密子君：锁定专长，变身快手达人
- 1.3.3 一禅小和尚：第一时间抢占稀缺资源
- 1.4 内容受众：掌握构建画像的5大要素
- 1.4.1 行业：以需求确定目标用户
- 1.4.2 地域：以省份、风土人情为核心
- 1.4.3 动机：学习、休闲、猎奇
- 1.4.4 年龄：天然的圈层区分
- 1.4.5 性别：分清男性与女性的区别
- 第2章 精准定位：原创+垂直+有看点+有干货
- 2.1 原创型：拒绝同质化，展现个性
- 2.1.1 信息同质化现象泛滥成为用户痛点
- 2.1.2 快手用户认可原创型的内容
- 2.1.3 我是赵岩呀：深入挖掘生活场景
- 2.1.4 百马推理：个性与趣味的融合
- 2.2 垂直型：坚持高品质、有营养
- 2.2.1 围绕快手用户选择发力点
- 2.2.2 传授实用、高效的生活技巧
- 2.2.3 小米官网：专注产品的开箱与介绍
- 2.3 看点型：吸引注意力是首要目标
- 2.3.1 以“讲好一件事”为核心
- 2.3.2 陈翔六点半：创意、趣味、接地气
- 2.3.3 野食小美：烹调“原生态”的美味
- 2.4 干货型：可操作、易上手是宗旨
- 2.4.1 从生活中发现灵感
- 2.4.2 把快手当成秀才艺的“舞台”
- 2.4.3 傻瓜英语：不一样的知识培训
- 2.4.4 坤哥玩花卉：带领新手远离“大坑”
- 第3章 选题规划：充分保证曝光率、转化率
- 3.1 选题规划的注意事项
- 3.1.1 选题要有新意、有创意
- 3.1.2 考虑与快手号的契合度
- 3.1.3 切勿涉及敏感词汇
- 3.1.4 不断加强与快手用户的联系
- 3.2 如何规划播放量大的选题
- 3.2.1 多关注快手用户的需求
- 3.2.2 充分考虑自己的实际能力
- 3.2.3 用正确的方式“蹭热点”
- 3.2.4 “高大上”路线在快手很受欢迎
- 3.2.5 驸马：主打清新的恋爱故事
- 第4章 内容设计：在快手脱颖而出的法宝
- 4.1 用正确的渠道收集素材
- 4.1.1 热门话题
- 4.1.2 日积月累的素材库
- 4.1.3 同行之间的借鉴
- 4.1.4 素材选择与整合
- 4.2 互联网搜索技巧
- 4.2.1 主题式搜索
- 4.2.2 核心搜索
- 4.2.3 迂回搜索
- 4.3 借助“三感”完成整体布局
- 4.3.1 层次感：层层递进，突出主旨
- 4.3.2 节奏感：平衡好内部与外部的关系
- 4.3.3 步骤感：环环相扣，步步为营
- 第5章 设置标题：为点击创造更多可能性
- 5.1 以词取胜：设置关键词
- 5.1.1 巧妙借助“数字”的力量
- 5.1.2 提出疑问，增加悬念
- 5.1.3 加入推荐词汇
- 5.1.4 借力打力，加入流量大的关键词
- 5.1.5 与明星、KOL词汇做关联
- 5.2 以意取胜：突出特性
- 5.2.1 价值型：为什么要看这个短视频
- 5.2.2 实用型：看了这个短视频就能现学现用
- 5.2.3 趣味性：融入好玩、幽默、诙谐等元素
- 5.2.4 牢牢抓住快手用户的心理
- 5.2.5 围绕短视频进行标题的设置
- 5.3 在快手设置标题的4大“天坑”
- 5.3.1 使用有暗示性的词语
- 5.3.2 使用极度夸张的词语
- 5.3.3 使用含挑衅意味的词语
- 5.3.4 使用低俗、不雅的词语
- 中篇 快手高效营销的技巧
- 第6章 正确发布：重视过程，做好行为跟踪
- 6.1 发布的注意事项
- 6.1.1 快手有热门的发布时间
- 6.1.2 添加标签，更容易被快手推荐
- 6.1.3 拜托熟人发布/转发
- 6.2 发布之后，及时追踪
- 6.2.1 推荐指数：快手有独特的机制
- 6.2.2 影响力指数：全方位、综合考虑
- 6.2.3 用户指数：以抽象的虚拟空间为模型
- 6.3 以数据为基础的运营
- 6.3.1 依照数据调整快手号的运营
- 6.3.2 短视频的优化也需要数据
- 第7章 用户维护：提高快手粉丝活跃度的3个招数
- 7.1 用户归属感打造
- 7.1.1 加强用户反馈及口碑传播
- 7.1.2 线下建立强连接
- 7.1.3 与粉丝“互粉”“互双击”
- 7.1.4 多评论
- 7.1.5 让粉丝连接粉丝
- 7.2 树立品牌形象
- 7.2.1 创作原生系列内容
- 7.2.2 设定人物IP，提升粉丝黏性
- 7.2.3 打造个性化语言
- 7.2.4 充分利用数据的辅助作用
- 7.2.5 哈啤：让快手红人带动“圈层文化”
- 7.3 社群运营与管理
- 7.3.1 用户圈层与社群运营
- 7.3.2 排班制：责任到人，有规可依
- 7.3.3 分层化：储备潜在管理员，提拔管理员为分部负责人
- 7.3.4 区域化：组织区域管理员见面会，便于达成共识
- 7.3.5 公式化：量化考核，责任到人
- 第8章 矩阵化设计：以压倒性优势获取关注
- 8.1 构建矩阵，全方位布局
- 8.1.1 矩阵类型
- 8.1.2 矩阵设计原则
- 8.2 快手号布局设计
- 8.2.1 遇到瓶颈的解决办法
- 8.2.2 先通过大号推广小号
- 8.2.3 主动给予小号流量
- 8.2.4 差异化定位快手号
- 下篇 快手流量变现的技巧
- 第9章 广告变现：适合新手的赚钱之道
- 9.1 为何广告变现适用于快手
- 9.1.1 快手越来越重视广告业务
- 9.1.2 快手可以为广告带来大量的受众
- 9.1.3 品牌需要在快手打造自己的流量圈
- 9.2 如何提升广告变现的效果
- 9.2.1 为快手用户准备一些福利
- 9.2.2 全场景覆盖，吸引大量用户
- 9.2.3 快手的广告不能太“硬”
- 9.2.4 巧妙转换，推广于无形
- 9.2.5 密子君：用“吃”为产品打广告
- 第10章 电商变现：如何通过快手卖货
- 10.1 电商变现的重要前提
- 10.1.1 把产品的类型确定好
- 10.1.2 保证产品的质量，促进转化
- 10.1.3 与优秀的物流企业合作
- 10.1.4 具有较强的说服力
- 10.2 电商变现的注意事项
- 10.2.1 将短视频宣传与产品盈利相结合
- 10.2.2 打造极具个性的IP
- 10.2.3 不断提高品牌的溢价能力
- 10.2.4 开通快手小店，形成交易闭环
- 第11章 粉丝变现：新时代的经济模式
- 11.1 如何吸引更多的粉丝
- 11.1.1 利用内容引导关注
- 11.1.2 加强与粉丝之间的互动
- 11.1.3 小号推大号，大号推小号
- 11.1.4 定期更新，培养粉丝的习惯
- 11.2 直播已经成为快手的重头戏
- 11.2.1 粉丝变现之直播打赏
- 11.2.2 快手红人如何靠打赏“发家”
- 11.3 付费课程是粉丝变现的典型模式
- 11.3.1 为什么粉丝愿意接受付费课程
- 11.3.2 线上付费课程要点梳理
- 第12章 特色变现：走不寻常的道路
- 12.1 平台盈利：直接通过快手赚钱
- 12.1.1 签约独播：与快手相互选择
- 12.1.2 活动奖励：积极参加快手的活动
- 12.1.3 渠道分成：快速积累资金
- 12.2 其他盈利：在内容与周边产品上做文章
- 12.2.1 内容合作：寻求双方的互惠共赢
- 12.2.2 开发衍生产品：基于自身定位进行设计
- 12.2.3 同道大叔：借助快手推出周边产品
- 版权页
- 其 他
展开全部
评分及书评
尚无评分
目前还没人评分
- 加载中...
出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
