4.0
用户推荐指数
互联网 类型
可以朗读 语音朗读
137千字 字数
2024-09-01 发行日期
展开全部

主编推荐语

想象一下，你是一位侦探，而数据是揭开商业谜题的线索。

内容简介

本书将带你踏上一段奇妙的旅程，探索营销世界中的数据宝藏，并帮助你成为一位“商业侦探”。从“大数据”的起源到近期新趋势，从广告监测到社交媒体分析，本书用通俗易懂的语言和趣味化的比喻，带你深入了解营销数据的世界。你将学习如何像侦探一样解读数据，寻找商业真相，并最终成为一位能够利用数据做出明智决策的营销高手。

不论你是想要转型的传统营销人，还是想要了解业务的技术同事，抑或是对数据充满好奇的探索者，本书都能为你提供宝贵的知识和工具。让我们一起开启这场数据之旅，探索营销世界的无限可能。

目录

  • 版权信息
  • 前言 商业数据就像侦探小说
  • 致谢
  • 测试题
  • 第1部分 营销和数据的前世今生
  • 第1章 营销这个商业游戏，谁在玩
  • 1. 消费者：游戏的起点
  • 2. 商家：游戏玩家
  • 3. 媒体：从媒介到游戏规则制定者
  • 4. 营销公司：游戏方法论探索者
  • 5. 第三方公司：裁判
  • 思考练习
  • 第2章 数据帮助营销决策
  • 1. 数据是资源，也是生意
  • 2. 数据与营销的关系在互联网时代之前已经存在
  • 3. 对“大数据”的误解与修正
  • 思考练习
  • 第2部分 “大数据”时代下的营销真相
  • 第3章 营销模型的变与不变
  • 1. 营销模型中的“变”量
  • 2. 营销模型中的“不变”量
  • 思考练习
  • 第4章 Paid Media：浪费的广告预算去哪儿了
  • 1. 广告监测的基本原理
  • 2. 广告监测的维度和指标
  • 3. 案例：广告监测评价媒体效果
  • 思考练习
  • 第5章 Owned Media：用户来看我，我好看吗
  • 1. 自有网站和H5的监测原理
  • 2. 网站和H5监测的指标
  • 3. 案例：网站监测评价活动效果
  • 思考练习
  • 第6章 Earned Media：社交数据撬动粉丝力量
  • 1. 社交媒体和数据的基本概念
  • 2. 社交媒体数据的指标
  • 3. 案例：社交媒体数据分析的5大场景
  • 思考练习
  • 第7章 POE模型下的行业变革与机会
  • 1. Paid Media：程序化广告与动态优化
  • 2. Owned Media：从营销数字化到经营数字化
  • 3. Earned Media：从社交媒体到社会化运营
  • 思考练习
  • 第3部分 入门三部曲：从0到1做好营销数据分析
  • 第8章 营销数据分析的第一步：理解数据
  • 1. 测试你的Data Sense
  • 2. 数据统计的基本概念
  • 思考练习
  • 第9章 营销数据分析的第二步：模仿学习
  • 1. 粗读报告要看四件事
  • 2. 营销报告模仿实例
  • 思考练习
  • 第10章 营销数据分析的第三步：创造实践
  • 1. 完成数据分析报告的流程
  • 2. 完成第一份数据报告
  • 思考练习
  • 第4部分 工具箱：入门商业分析的MNK
  • 第11章 Excel：基础但不“小白”的分析工具
  • 1. 数据录入：你的打开方式对吗
  • 2. 数据整理：至少要看三眼
  • 3. 数据透视表：花20%的精力解决80%的问题
  • 思考练习
  • 第12章 PPT：不是排版工具，而是表达工具
  • 1. 信：正确精准地可视化，确保信息可见
  • 2. 达：准确提炼数据结论，确保观点可用
  • 3. 雅：排版服务于观点，让报告可传播
  • 思考练习
  • 结语
  • 参考文献
展开全部

评分及书评

4.0
5个评分

出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。