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经济 类型
7.4 豆瓣评分
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147千字 字数
2019-09-01 发行日期
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主编推荐语

新手不懂文案？写文案不知从何下笔？灵感枯竭？……你需要看《文案功夫》这本书！

内容简介

在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代， “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。

目录

  • 版权信息
  • 序 我相信笨功夫的力量
  • 第一章 护体功 掌握文案职业的必备技能
  • 你真的了解文案吗？
  • 金牌文案是怎么炼成的
  • 好标题，万变不离这“五心”
  • 好听又卖货的命名法则
  • 三重进阶法，轻松写出好口号
  • 第二章 透视功 洞悉文案背后的策略逻辑
  • 寻找你的沟通指南针——策略
  • WHY（为什么说）：如何设定广告目标？
  • WHO（对谁说）：如何与目标人群进行沟通？
  • WHAT（说什么）：如何用文案诠释产品卖点？
  • HOW（怎么说）：如何设计文案的沟通语感？
  • 第三章 布局功 打造文案内部的黄金结构
  • 结构化写作，专治耐心有限
  • 三种方法，让文案开头不再难
  • 五个技巧，让文案结尾更出众
  • 不怕文案太长，就怕绝招太少
  • 玩转“边角料”，文案更有料
  • 校对优化：离大功告成只差这一步
  • 第四章 醒目功 强化文案外在的视觉效果
  • 选对字体，激活文案的内在力
  • 精心排版，做读者的“导游”
  • 妙用图片，让视觉直击人心
  • 文字加图片，如何擦出新火花？
  • 第五章 异想功 拓展创意的思维边界
  • 当我们谈论创意时，我们在谈些什么
  • 进入创意车间，看看它是怎么产生的
  • A4纸创意法，让灵感根本停不下来
  • 如何评价一个创意的质量
  • 好创意，应该只用一句话就能说清
  • 第六章 穿越功 探寻广告的守恒原力
  • 今天的热点，昨天的经典
  • 五大创意样板，总能制造新鲜
  • 纯文案广告的经典表现技巧
  • 纯视觉广告的经典表现技巧
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评分及书评

4.4
8个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    4.0
    有收获，也有疑惑，有些表达不够恰当。

    实用的方法、心法，可操作性，90 分。多份案例，降低了，理解成本。个人最有收获的是，领悟到文案，是一种表达方式，以文字为载体。此句，足以。

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    出版方

    中信出版集团

    中信出版社，成立于1988年，隶属于中国中信集团公司，是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情，关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚，为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践，通过有价值的、有享受的阅读，倡导与展示新的文化主流，启动一个“大众阅读时代”。