传播学 类型
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105千字 字数
2023-09-01 发行日期
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主编推荐语

帮你厘清AIGC应用于广告营销行业的底层逻辑。

内容简介

近年来，AIGC由于技术的快速发展而受到多方关注。AIGC作为一种内容创作方式，在广告行业中，迅速被用于人群分析、策略生产、创意设计、文案创作、海报制作、视频生成等方面，辅助广告人发起新的“营销战役”。

本书将从AIGC在广告策略分析、广告洞察、广告创意等方面的应用出发，一一分析AIGC在广告领域的具体应用场景，深度剖析AIGC对广告业的影响以及未来的发展趋势，以期帮助广告主及广告营销人员更加高效地完成广告策略制定及内容创造的各个环节。

目录

  • 版权信息
  • 推荐序一
  • 推荐序二
  • 序言
  • 第1章 AI+广告，无与伦比的惊艳
  • 1.1 欢迎来到AI营销时代
  • 1.2 AIGC：广告业的新机遇
  • 第2章 AIGC广告营销模型
  • 2.1 创意科学广告先行者
  • 2.2 AIGC广告营销的模型架构
  • 第3章 分析模块：数据建模动态挖掘人群心智
  • 3.1 将经济学调研方法引入广告行业
  • 3.2 宏观分析：基于消费模型用PEST模型理解受众
  • 3.3 微观分析：识别和定位人群心智版图
  • 3.4 人群分析：在多样性用户画像中描绘理想型用户画像
  • 第4章 洞察模块：探究广告营销洞察机理
  • 4.1 广告营销中的洞察
  • 4.2 通过多个用户画像分析和寻找洞察点
  • 4.3 洞察算法驱动引发共鸣
  • 第5章 创意模块：AI加持从创意启发到创意内容
  • 5.1 “创意革命”时期的开拓者
  • 5.2 创意的过程
  • 5.3 AI成为广告业“创意引擎”
  • 后记
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出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。