商业
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76千字
字数
2021-12-01
发行日期
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主编推荐语
成美战略定位案例分享：数十亿级品牌如何找准定位。
内容简介
本书依据成美战略定位咨询公司在过去20多年的实战案例写作而成。书中详细介绍了一些如今已经是数十亿甚至百亿级规模的品牌，例如红罐王老吉、百雀羚、白象、东鹏特饮、澳牧牛奶等，是如何运用定位理论对企业产品进行分析、调研，并找到精准定位的。书中不仅有这些品牌精彩的案例解析，而且有如何运用成美的定位三角模型进行定位分析的过程描述。本书不仅有助于我们深入了解这些品牌的发展、壮大的过程，而且也详述了定位理论在企业对市场进行战略分析时的精妙运用，能帮助广大企业认识到定位理论的意义和价值。
目录
- 版权信息
- 序
- 关于成美战略定位咨询公司
- 关于昆仑战略定位培训公司
- 第一章 成美是谁
- 如何判断一个咨询公司
- 中国定位出成美
- 成美的“技工贸”之路
- 第二章 红罐王老吉
- 相识加多宝
- 王老吉的定位调研
- 王老吉，还有后续
- 第三章 百雀羚的逆袭之路
- 百雀羚是谁
- 寻找百雀羚的定位
- 百雀羚的后续
- 第四章 江中健胃消食片
- 江中的问题
- 市场分析
- 江中推广
- 第五章 白象：否定是为了更好地前进
- 白象非油炸
- 白象后续
- 第六章 维他奶与西王玉米油
- 第七章 功能饮料东鹏特饮
- 第八章 澳牧牛奶，再造一个王老吉
- 澳牧诞生
- 澳牧定位
- 从负债到销售额10亿元
- 第九章 SKG
- 后记
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
