传播学 类型
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143千字 字数
2022-06-01 发行日期
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主编推荐语

详细介绍调查研究及Python技术应用。

内容简介

本书根据传媒相关专业学生的特点，有针对性地介绍了与传媒业相关的市场调研、分析工具、方法及其有效决策等内容。

本书在案例的选择上兼顾了专业的相关性和读者的兴趣所在。同时，根据现代调查研究技术的发展，在介绍传统调研方法的基础上，增加了通过Python对网络数据抓取与分析的介绍，并提供了通用脚本。

目录

  • 版权信息
  • 前言 大数据时代我们是否还需要调研
  • 第1章 蓦然回首，找到属意的他/她——调查研究的基本过程
  • 1.1 调查研究的阶段一：确定调研问题
  • 1.2 调查研究的阶段二：确定并实施调研设计
  • 1.3 调查研究的阶段三：分析、解读数据
  • 1.4 调查研究的阶段四：完成调研报告
  • 1.5 总结
  • 1.6 关键术语和概念
  • 1.7 延伸与讨论
  • 第2章 众里寻他千百度——抽样，准确找到“他”
  • 2.1 抽样的相关概念
  • 2.2 抽样理论的基础
  • 2.3 抽样的类型
  • 2.4 概率抽样设计
  • 2.5 非概率抽样设计
  • 2.6 选择合适的抽样设计
  • 2.7 决定样本量
  • 2.8 制定抽样设计的步骤
  • 2.9 总结
  • 2.10 关键术语和概念
  • 2.11 延伸与讨论
  • 第3章 有没有一部影片“口碑差”但你却很喜欢——测量，有效决策的前提
  • 3.1 什么是测量
  • 3.2 测量框架与量表测量
  • 3.3 测量的层次
  • 3.4 建立态度和行为量表
  • 3.5 总结
  • 3.6 关键术语与概念
  • 3.7 延伸与讨论
  • 第4章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（1）——量化调查方法之调查法
  • 4.1 什么是调查法
  • 4.2 调查法的类型
  • 4.3 问卷设计
  • 4.4 总结
  • 4.5 关键术语和概念
  • 4.6 延伸与讨论
  • 第5章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（2）——量化调查方法之内容分析法、实验法
  • 5.1 什么是内容分析法
  • 5.2 内容分析法设计
  • 5.3 实验法
  • 5.4 总结
  • 5.5 关键术语与概念
  • 5.6 延伸与讨论
  • 第6章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（3）——质化调查方法之访谈法
  • 6.1 访谈法的类型
  • 6.2 焦点小组访谈法
  • 6.3 深度访谈
  • 6.4 总结
  • 6.5 关键术语和概念
  • 6.6 延伸与讨论
  • 第7章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（4）——质化调查方法之观察法、投射法、文本分析法
  • 7.1 观察法
  • 7.2 投射法
  • 7.3 文本分析法
  • 7.4 总结
  • 7.5 关键术语与概念
  • 7.6 延伸与讨论
  • 第8章 如何而非多少——质化资料分析与报告
  • 8.1 质化资料分析步骤
  • 8.2 质化研究报告的撰写
  • 8.3 总结
  • 8.4 关键术语与概念
  • 8.5 延伸与讨论
  • 第9章 能对比、可复制——量化研究分析与报告
  • 9.1 数据准备阶段
  • 9.2 数据分析
  • 9.3 量化研究报告的撰写
  • 9.4 总结
  • 9.5 关键术语与概念
  • 9.6 讨论与延伸
  • 第10章 你还在用复制粘贴？——网络时代的信息搜集（上）
  • 10.1 你真的会使用搜索引擎吗？
  • 10.2 网络数据编程基础
  • 10.3 用一个实例玩转Python基本语法
  • 10.4 Python中的函数
  • 10.5 总结
  • 10.6 关键术语与概念
  • 10.7 延伸与讨论
  • 第11章 你还在用复制粘贴？——网络时代的信息搜集（下）
  • 11.1 标准库的调用与第三方库的安装
  • 11.2 网络信息请求、解析与处理
  • 11.5 总结
  • 11.6 关键术语与概念
  • 11.7 延伸与讨论
  • 术语表
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出版方

中国传媒大学出版社

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。