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类型
可以朗读
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195千字
字数
2023-09-01
发行日期
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主编推荐语
本书涵盖主要新媒体的运营方式、方法和策略等内容。
内容简介
全书分为三篇，共13章。第一篇为新媒体运营基础，主要包括新媒体运营认知、新媒体文案创作、热点选题和新媒体编辑工具、新媒体运营模式；第二篇为新媒体平台运营实务，涉及音频类、短视频与直播类、问答类、社区电商类等新媒体的运营与推广，以及新媒体数据分析；第三篇为综合训练，由五个综合案例拆解与实训任务组成。
本书前12章均以韩梅梅进入新媒体企业实习为线索引入，正文设有案例与思考、示例、视野拓展、课堂讨论、实战训练、微课堂等辅助性栏目，章尾设置了案例拆解和练习题，练习题包括客观题、主观题和实训题等题型。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一篇 新媒体运营基础
- 第一章 新媒体运营认知
- 学习目标
- 引例
- 第一节 新媒体行业认知
- 第二节 新媒体运营岗位认知
- 第三节 新媒体运营者的基本素养
- 案例拆解
- 练习题
- 第二章 新媒体文案创作
- 学习目标
- 引例
- 第一节 文案选题概述
- 第二节 文案标题的创作
- 第三节 新媒体文案的构思与创作
- 第四节 新媒体原创内容运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第三章 热点选题开发及新媒体编辑工具的运用
- 学习目标
- 引例
- 第一节 热点选题开发
- 第二节 新媒体编辑工具的运用
- 案例拆解
- 练习题
- 第四章 新媒体运营模式
- 学习目标
- 引例
- 第一节 新媒体用户运营
- 第二节 新媒体内容运营
- 第三节 新媒体活动运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第二篇 新媒体平台运营实务
- 第五章 今日头条运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 认识今日头条
- 第二节 头条号运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第六章 微博运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 认识微博
- 第二节 微博用户运营
- 第三节 微博内容的形式与运营
- 第四节 微博活动运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第七章 微信运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 认识微信生态
- 第二节 个人品牌打造与朋友圈运营
- 第三节 微信公众号运营
- 第四节 微信小程序运营
- 第五节 微信视频号运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第八章 音频类新媒体运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 网络音频运营基础知识
- 第二节 喜马拉雅的运营与推广
- 案例拆解
- 练习题
- 第九章 短视频与直播类新媒体运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 短视频与直播的现状
- 第二节 短视频与直播平台解析
- 第三节 短视频策划与运营
- 第四节 直播运营
- 第五节 短视频与直播的跨平台运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第十章 问答类新媒体运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 问答类新媒体平台的选择
- 第二节 知乎运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第十一章 社区电商类新媒体运营与推广
- 学习目标
- 引例
- 第一节 社区电商类新媒体概述
- 第二节 小红书运营
- 案例拆解
- 练习题
- 第十二章 新媒体数据分析
- 【学习目标】
- 引例
- 第一节 新媒体数据分析工具
- 第二节 数据分析方法
- 案例拆解
- 练习题
- 第三篇 综合训练
- 第十三章 综合案例拆解与实训
- 案例一 “年糕妈妈”的新媒体矩阵
- 案例二 三只松鼠的社会化媒体营销
- 案例三 译林出版社新媒体矩阵布局实操
- 案例四 “鸿星尔克”事件
- 案例五 国货美妆的新媒体运营
- 更新勘误表和配套资料索取示意图
- 参考文献
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评分及书评
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
