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42千字 字数
2017-12-01 发行日期
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主编推荐语

抓住用户的痛点、痒点、兴奋点，让每一句电商文案，都是吸金广告。

内容简介

本书详细介绍了电商视觉营销的设计要素，还深入剖析了电商文案的策划写作技巧和视觉营销技巧，并从人们熟悉的吃、穿、住、行4个领域中精选案例，进行深度文案分析和视觉营销技巧解读，让读者在学习过程中丰富了自己的文案思路，提高了文案创意能力，让读者学会了如何“一句话”打动用户，如何“一幅图”形成购买。

本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适合从事电商的专业人士阅读，也可以作为文案营销和电子商务专业院校的教材，供学生和教师阅读参考。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 你可知电商视觉营销5大文案
  • 1.1 什么是电商视觉营销
  • 1.1.1 电商视觉营销的定义
  • 1.1.2 电商视觉营销的重要性
  • 1.1.3 电商视觉营销策略
  • 1.1.4 电商视觉营销与文案的关系
  • 1.2 电商视觉营销5大文案
  • 1.2.1 卖点营销文案
  • 1.2.2 痛点营销文案
  • 1.2.3 促销营销文案
  • 1.2.4 活动营销文案
  • 1.2.5 产品营销文案
  • 第2章 视觉营销优化方法
  • 2.1 关于主图的基本认识
  • 2.1.1 主图的构图
  • 2.1.2 主图制作的误区
  • 2.2 主图优化的9种方法
  • 2.2.1 差异化
  • 2.2.2 对比图
  • 2.2.3 特殊背景图
  • 2.2.4 俯角自拍图
  • 2.2.5 创意情景
  • 2.2.6 语出惊人图
  • 2.2.7 带入人物图
  • 2.2.8 恶搞图
  • 2.2.9 价格优惠图
  • 2.3 直通车图的基本认识
  • 2.3.1 图片要点
  • 2.3.2 直通车图的位置
  • 2.3.3 直通车图的注意事项
  • 2.4 直通车图优化规范
  • 2.4.1 图片文案
  • 2.4.2 设计构图
  • 2.4.3 图片配色
  • 2.4.4 促销标签
  • 2.5 广告图优化
  • 2.5.1 广告图的3点核心
  • 2.5.2 广告图的风格
  • 2.5.3 广告图的误区
  • 第3章 电商该如何制作优秀文案
  • 3.1 什么是电商文案
  • 3.1.1 电商文案的定义
  • 3.1.2 电商文案的重要性
  • 3.1.3 优秀文案该如何表述
  • 3.2 优秀文案的3大基本指标
  • 3.2.1 跳失率
  • 3.2.2 转化率
  • 3.2.3 访问深度
  • 3.3 优秀文案需要关联销售
  • 3.3.1 什么是关联销售
  • 3.3.2 关联销售的模型
  • 3.3.3 关联销售的呈现
  • 3.3.4 关联销售的检测
  • 3.3.5 关联销售的常见问题
  • 第4章 剖析消费者痴迷网购的原因和消费者类型
  • 4.1 消费者为什么要网购
  • 4.1.1 寻求刺激
  • 4.1.2 社会需求
  • 4.1.3 跟上潮流
  • 4.1.4 角色扮演
  • 4.1.5 狩猎便宜
  • 4.2 消费者的8大类型
  • 4.2.1 革新者：革除旧的，创造新的
  • 4.2.2 思考者：喜欢思考，善于思考
  • 4.2.3 信仰者：遵守规范，忠诚度高
  • 4.2.4 成就者：重视形象，热衷品牌
  • 4.2.5 拼搏者：追逐流行，冲动消费
  • 4.2.6 体验者：自我表达，追求新奇
  • 4.2.7 制造者：实用主义，自给自足
  • 4.2.8 求生者：基本需求，满足生存
  • 4.3 目标人群分析
  • 4.3.1 感性消费
  • 4.3.2 理性消费
  • 4.3.3 目标人群的需求
  • 第5章 优秀文案是怎样出炉的
  • 5.1 确定页面色彩风格
  • 5.1.1 了解色彩定位
  • 5.1.2 提取配色
  • 5.1.3 学会铺色
  • 5.1.4 店铺色彩风格
  • 5.2 店铺个性化构图
  • 5.2.1 切割图
  • 5.2.2 主题轮廓
  • 5.2.3 视觉动线
  • 5.2.4 其他构图
  • 5.3 店铺模块及文案使用
  • 5.3.1 店铺模块
  • 5.3.2 文案设置
  • 第6章 一句话、一幅图直达营销核心
  • 6.1 一句话文案的营销核心
  • 6.1.1 一句话能打动消费者吗
  • 6.1.2 一句话如何打动消费者
  • 6.2 如何提炼“一句话”文案
  • 6.2.1 做加法
  • 6.2.2 做减法
  • 6.2.3 收集素材
  • 6.2.4 穷举法
  • 6.2.5 奇思妙想
  • 6.3 “一幅图”的选择
  • 6.3.1 图片的呈现方式
  • 6.3.2 “一幅图”需要促销
  • 6.3.3 “一幅图”需要卖点
  • 6.3.4 “一幅图”需要风格
  • 第7章 文案创意写作从首页开始
  • 7.1 了解首页
  • 7.1.1 首页的重要性
  • 7.1.2 首页架构布局的划分
  • 7.2 首页各模块的视觉文案
  • 7.2.1 店招
  • 7.2.2 导航
  • 7.2.3 分类
  • 7.2.4 客服
  • 7.2.5 首焦
  • 7.2.6 陈列
  • 7.2.7 首屏
  • 第8章 必不可少的详情页视觉文案
  • 8.1 详情页文案的3种类型
  • 8.1.1 以图片为中心
  • 8.1.2 以物为中心
  • 8.1.3 以人为中心
  • 8.2 详情页文案的人性化设计
  • 8.2.1 情感营销
  • 8.2.2 讲故事
  • 8.2.3 投射心理
  • 8.3 详情页视觉文案优化
  • 8.3.1 全面了解详情页
  • 8.3.2 需要细节展示
  • 8.3.3 制造紧迫感
  • 8.3.4 潜意识引导
  • 8.3.5 实力展示
  • 8.3.6 注意事项
  • 8.3.7 打PK战
  • 第9章 电商视觉营销优秀案例大放送
  • 9.1 吃 ——食品
  • 9.2 穿 ——服装
  • 9.3 住 ——家纺
  • 9.4 行 ——汽车
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评分及书评

3.3
3个评分
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    给这本书评了
    3.0
    不知道说啥

    电商刚进入成熟阶段，只是进入的前期，还是很新的开始；本书也是分享还是真诚的因此多课🌟

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      评论

    出版方

    人民邮电出版社

    人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。