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主编推荐语

日本著名管理学家、“策略先生”大前研一的最新社会观察著作。身处“低欲望社会”,国民与企业应该如何应对?

内容简介

《低欲望社会》是著名日本管理学家、“策略先生”大前研一近期出版的社会观察类畅销名作,书中针对日本当下的社会经济现状和特点,将其他发展成熟的国家尚未遇到的社会问题,概要性地归结为一个词,“低欲望社会”——人口减少、超高龄化、失去上进心和欲望的年轻人越来越多;国民持有大量的金融资产,企业也有高额的内部准备金,却未能有效运用资金,无论是货币宽松政策或公共投资,无法提升消费者信心,撒钱政策亦无力振兴经济……

面对“低欲望社会”的问题,就算股票持续大涨也不是高兴的时候。但大前研一也指出,并不是要指责年轻人欲望低落,因为这种无欲无求的倾向,在时代脉络之下,也是一种合理的选择。必须思考的是,身处于“低欲望社会”,国民与企业应该如何因应。

“低欲望”的年轻族群,对企业带来严重影响,其后的世代可能也拥有类似的价值观。企业必须确实分析他们的想法及行为,精准掌握他们的价值观,重新拟定各种策略及商业模式。

针对欲望低迷、人力不足、经济不振等问题,《低欲望社会》援引欧美有类似先例国家的做法,提出一系列相应的策略性建议,如都市再开发、闲置土地如何利用、移民政策改善、优化观光地配套建设、刺激“熟龄大人”消费、人才教育转型等等。

《低欲望社会》所作的观察和策应,对读者了解日本社会经济状况和发展很有帮助,也富有一定的警示作用,同时,大前研一基于以上观察和“身处21世纪,成就事业的关键是培养和拥有多少顶尖人才”的认识与危机感,对家长和年轻人,提出了“要有胸怀全球的憧憬教育”的理念,这一点对国内读者同样有很好的启示。

目录

  • 版权信息
  • 版权申明
  • 新版前言 “28万亿日元经济对策”反而搅动了不安
  • 安倍经济学的悖论
  • “最后有国家来照料”的安心
  • “改变生存方式”将成为经济政策
  • 前言 不再以《坂上之云》为动力的日本人
  • 为什么经济学家预测的都不准
  • 史无前例的“低欲望社会”的出现
  • 日本年轻人的DNA发生了变异
  • 第一章 现状分析 “人口减少+低欲望社会”的冲击
  • 如何解读皮凯蒂的《21世纪资本论》
  • “田园调布”沦为普通街区的理由
  • 违反民主主义哲学的累进课税制
  • 日本成了人人皆贫的国家
  • 还是皮凯蒂对日本不够了解
  • 资产课税一律采用单一制
  • 从危机的教训中什么也没有学到的美国
  • 年轻人不愿背负危机
  • 媒体盛传的“稍贵”消费
  • “选择不拥有”的合理理由
  • 日本最大的问题是“人口减少”
  • 团块二代没有下一代
  • 动用高龄者和女性也不足以解决问题
  • 日本和欧美发达国家之间的大差
  • 在法国,孩子越多津贴就越多
  • 问题多多的“个人番号制度”
  • 日本只有1%的移民比例
  • 移民不是“人手不足的缓冲材料”
  • 10年前的分析就是今天原封不动的现实
  • 赶上泡沫经济的父母是“反面教材”
  • “高龄产妇”和“奉子成婚”也在增加
  • 日本年轻人当中广泛流行“穷充”
  • 北欧国家为何得以重生?
  • 不提升技能就会流落街头
  • 日本人大家都在“穷充”?
  • 草食化的年轻人与活力满满的老年人
  • 日本难以变革的最大元凶
  • 第二章 政府的极限 时刻防备“安倍经济学冲击”
  • 在政策上有招数已尽的感觉
  • “第一支箭”陷入懦夫游戏的状态
  • “第二支箭”的经济对策效果何在?
  • 不带动任何增长的“第三支箭”
  • 不懂得经济本质的安倍首相
  • 20世纪的处方已经不适用
  • 应该改变的“国家构造”
  • 无法退场的“异次元货币宽松”政策
  • 利率上升,日本央行首遭“自爆”
  • 优秀的领导者只专注一件事
  • 误入歧途的安倍政权的“三大本质”
  • “微管理”的典型
  • “放宽限制”只是徒有其表
  • 几近恐怖的“计划经济”国家
  • “零加班费”的制度是多管闲事
  • “地方创生”的压轴策略,也是费解的愚蠢策略
  • 日本央行与企业的同步异常
  • 不必感谢“配偶扣除额”
  • 是“家庭内合并申报”还是“夫妇分别申报”?
  • 愤怒于比江户时代更为沉重的国民负担率
  • 毫无道德的“中小企业支援政策”末路
  • 银行其实什么也没有做
  • 日本已丧失“金融秩序”
  • 储存内部保留金的企业是“守财奴”吗?
  • 增长战略只是在海外收购企业
  • 让日本企业烦恼的“股价3%派息”
  • “降低法人税”对涨薪的反作用
  • 海外企业自有“节税方案”
  • 超“20%”的法人税不具有吸引力
  • 难以阻止的日本企业海外出走
  • 比登天还难的“不乱花补助金”
  • 打出“地方创生”,表明招数用尽
  • 股价上扬的“安倍·黑田泡沫”真相
  • 如何应对随时可能发生的“暴跌”?
  • 剩下的选择是“战争”还是“消费税20%”?
  • 第三章 新·经济对策 用“心理经济学”思考增长战略
  • 过于简单的规定改革会议
  • 都心大规模再开发方案
  • 繁荣的关键在于“土地的使用方法”
  • 15年后日本所需要的对策是什么?
  • “东京一极集中”,拯救地方于消失的危机之中
  • 比起纽约或巴黎,更有余裕的是东京
  • “冷藏”湾岸地区土地的愚蠢做法
  • 以街区为条块,打造防灾的强力都市
  • 活用“外部经济”就无需使用税金
  • 对土地所有权者也有吸引力的再开发
  • 回归都心的人们,周末乡村游玩
  • 让冷清观光地再生的方法
  • 向惠斯勒黑梳山或汉密尔顿岛学习
  • 让湿地一下变成迪士尼的梦幻力
  • 有“大人”在,海上休闲有戏
  • 令人动心的“第二人生”
  • 北陆新干线为什么大受欢迎?
  • 打造高档客喜欢的设施
  • 以由布院和黑川温泉为范本
  • 安倍经济学的税制,导致富裕阶层出逃
  • 亚洲富裕阶层的“最后的住所”
  • 解决人口问题,需要20年以上的时间
  • 建立适合日本的移民体系
  • 优先拥有“士”经济的资格者
  • 向普通劳动者发放日本版绿卡
  • 另一颗炸弹——“护理离职”增加
  • 已无太多的对策选项
  • 错误百出的“农业改革”
  • “粮食安全保障”政策是无稽之谈
  • 改“农民渔民省”为“粮食省”
  • “解散农协”并不是大问题
  • 如何摆脱“偏重大米”?
  • 荷兰农业的惊人之处在哪里?
  • “优质农业改革”30年远景
  • 作为增长战略的“教育改革”
  • 失去“大志”的内向年轻人
  • 培养能挑战世界的杰出人才
  • 日本的大学过多过滥
  • 如同制作“显像管电视机”的教育
  • “毕业生的工资”决定学校的名次
  • 选拔考生的教授,有慧眼吗?
  • 文部科学省缺乏改革的锐气
  • 削减大学数量,增加职业训练学校
  • 没有“雇佣不均衡”问题的德国
  • 第四章 统治机构改革 现在就要改变国家构造
  • 不幸言中的今日之闭塞
  • 自民党主导的“超肥胖体质”国家的末路
  • 为什么允许“预算提前执行?”
  • 从“俺们村”选出议员的选举制度
  • 无法改变制度的致命矛盾
  • “无用之物”地方议会,有存在的意义吗?
  • 在海外,“无报酬”的议员也属正常
  • 由各地提出“旗舰企划”
  • 让都道府县成为“增长的引擎”
  • 学习德国地方分权(州)的竞争力
  • 自民党《宪法修正草案》的缺陷
  • 中央部厅才是浪费的象征
  • 必要的是“日本人数据库”
  • 只有一套系统也就足够
  • 选举、政府机关和医院都能“零窗口”
  • 沿用世界上效率最低最糟糕的系统
  • 值得关注的爱沙尼亚的“e化政府”
  • 国家就连银行账号交易也能掌握
  • 都纳入电子化的内阁、纳税及健康管理
  • “国家小,反而好”的魅力所在
  • 巨大邻国的“利用价值”
  • 后记 改变日本的最后机会
  • 独身子女加速了“低欲望”化
  • 为什么不变不行?
  • 用“18岁成人”制度改造日本人
  • 总之,要“放宽心”
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评分及书评

4.1
53个评分
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    2.0
    对老百姓来说是平和幸福社会

    在我们的报道来看,日本是失去了 30 年,从 1993 年达到顶峰后,30 年 GDP 基本没有增长,而这期间中国 GDP 增长了 40 倍,最近九边还有个视频讲日本经济不好,造成自杀率提升等问题,提醒日本是中国的前车之鉴,这是非常大的误导,把国家的问题和个体绑定了,我最近和我一个中学同学刚聊过,他是 30 多年前移民日本的,在日本待了 30 年,普通工薪族,结婚生子,他坦言生活平和幸福,因为首先日本成熟社会的几个特征:充分就业,经济增长缓慢但并没有倒退和战争,因为出生率降低,社会平和平稳,从基尼系数来说,日本是最好的,没有大的贫富差距,教育免费,医疗超过人民币 5 万有政府兜底报销,日本的治安环境也是发达国家比较好的。社会进入发达国家后的,特点就是蓝领,白领的薪酬基本持平,没有太大的差别。其他发达国家也是如此,需要外劳,比如台湾有 35 万印尼劳工,新加坡等地类似的菲律宾女佣,建筑工地基本上都是外劳,美国也是依靠睁一只眼闭一只眼的非法劳工。所以对于本地人来说,教育程度的高低,就业的待遇没有什么差别,整个市场是需要解决问题的人,而并不是学历。和同学特别聊起在日本东京年轻人拉人力车的,需要严格的考试,待遇很高,是个竞争热门行业。而同学的孩子专业选择主要是取决于个人兴趣。因为国家各个行业的稳定饱和发展,没有创新,也就没有某个行业的爆发式的增长,比如这 30 年来,中国历经:国际贸易,房地产(建设设计),计算机,芯片和电池能源,每个行业的爆发式增长也带来社会的财富分化和焦虑。日本历来就是资源贫瘠的国家,日式传统美学的:物哀,幽玄,侘寂都是崇尚简约和内敛,现代衣食住行富豪和普通人在舒适度和实用性方面差别并不大。从国家竞争的角度,国力强盛可以不受人欺辱,而明显国家的政策走向也从开始的鼓励” 一部分人先富起来 “到脱贫攻坚,未来也是追求社会大部分人的财富平等,对于普通人只要和平安定,日本摆脱了” 投资性购房,攀比性教育,商业性婚姻和续命性医疗 “的国人四大卷,“低欲望社会” 未必是坏事,如果去日本或台南旅游,观察经济发展缓慢的社会,可能更悠闲和谐。本书从国家竞争的角度作者有些捉急,但人性使然,能躺平的都不愿去卷。

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      6
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      给这本书评了
      5.0

      在低欲望的社会环境里,无论是主动还是被动,日本国民其实也深刻地反思和审视了人最核心的需求。以 “断舍离” 和 “极简主义” 为代表的社会思潮,提倡人们不要追求浮夸,过简单而有品质的生活,这对个人生活幸福感的提升,其实是很有帮助的。日本的社会秩序和文化环境在全世界都有口皆碑,也不能不说,里面有低欲望的功劳。员工不急于升职跳槽,企业也因此更加稳定;手艺人不着急追逐名利,“匠人精神” 也因此得以传承;研究人员不急不躁,才能有所发现有所创造。人们不被欲望所裹挟,才不容易有短期行为,才更能把事情做精做好,才能在平凡的生活里创造和体会到更多的充实感和幸福感。

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        给这本书评了
        4.0
        孜孜不倦的探寻者

        这是我读的大前研一的第二本书,真是欢喜。总是认为历史有相似之处,而我们的文化又和日本有着贯通之处,听着这位近 80 岁的老人依旧忧国忧民,提出种种措施,也许有些只是完美主义的幻想,有些又不具有真正实施的土壤,但是这种热衷于生活,希望社会越来越好的热忱真是让人敬佩。其实在社会发展这条道路上,没有什么新鲜事,也没有什么解决不了的事情,看看目前的中国有时候自己不免焦虑,害怕进入所谓的经济危机,害怕自己手中的钱币一文不值,希望寻求安全的一劳永逸的办法来解决自己的危机感。但是十一期间看过的这几本书,我和李宗仁,上海的金枝玉叶,中国经济 2021, 大前研一两本有关低欲望社会分析的书籍,才明白自己的焦虑终是这么的可笑,我们均处在这样的社会,别的国家经历的事情我们总将经历,别的社会面对的问题我们也一个跳脱不了,唯有自己的晋级,自己的努力,自己的强大,才能远距离的感受社会的跳动,人生的困惑。才能在真的遇到困难时云淡风轻,真的遭遇艰难是时坦然自若,也许这就是读书给予我们的底气,也是我们继续读书的动力吧。

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        出版方

        上海译文出版社

        上海译文出版社是中国最大的综合性翻译出版社,成立于1978年1月,系世纪出版集团的成员。上海译文出版社以译介和传播世界各民族优秀文化为主要任务,拥有众多精通英、法、俄、德、日、西班牙、阿拉伯等主要语种并具备学科专业知识的资深编辑;其强大的译作者队伍中多为在外语和中文方面学有专长、造诣精湛的专家学者;该社同各国主要的出版社和版权代理机构有着广泛、持久的联系,在国际图书版权贸易领域信誉卓著。三十多年来,上海译文出版社一直致力于翻译、编纂和出版外国文学作品、社会科学学术著作,以及各种双语词典和外语教学参考图书。