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302千字
字数
2023-04-01
发行日期
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主编推荐语
本书对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解。
内容简介
基于全球市场的发展和国家政策的号召，本书以版（2020.4）为基础修订，着眼于品牌运营规律和自主品牌建设，详细讲解品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌延伸、品牌传播、品牌社群、品牌资产、品牌责任、品牌国际化等主题。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一章 品牌概述
- 【学习目标】
- 开篇案例 中国品牌该如何走向世界
- 第一节 品牌的内涵
- 一、品牌的由来
- 二、品牌的定义
- 三、品牌内涵要素和心理暗示
- 四、品牌的解读
- 第二节 品牌的特征及作用
- 一、品牌的特征
- 二、品牌的作用
- 三、名牌效应
- 第三节 品牌与产品、商标
- 一、品牌与产品
- 二、品牌与商标
- 第四节 品牌的分类
- 二、根据产品生产经营所属的环节划分
- 三、根据品牌的知名度和辐射区域划分
- 四、根据品牌的主体划分
- 本章小结
- 思考题
- 观察思考 品牌建设的名利路径和名利观
- 第二章 品牌定位
- 【学习目标】
- 开篇案例 蜜雪冰城：“农村包围城市”，下沉青年的快乐源泉
- 第一节 品牌定位概述
- 一、品牌定位的产生
- 二、品牌定位的定义
- 三、品牌定位的作用
- 第二节 品牌定位的步骤
- 一、品牌定位五步骤
- 二、品牌定位实施步骤
- 第三节 品牌定位的原则与策略
- 一、品牌定位的原则
- 二、品牌定位的策略
- 本章小结
- 思考题
- 学术延伸 品牌摆架子还是没架子
- 第三章 品牌设计
- 【学习目标】
- 开篇案例 蒙牛：初心不变，焕新出发
- 第一节 品牌命名
- 一、品牌命名的作用
- 二、品牌命名的原则
- 三、品牌命名的程序
- 四、品牌命名的方法
- 第二节 世界最有价值品牌命名
- 一、品牌国际化命名动因
- 二、英语和汉语语言体系下命名方法
- 三、英语语言体系下命名框架
- 四、世界最有价值品牌名称搜集与分析
- 五、世界最有价值品牌命名模式
- 六、世界最有价值品牌命名总结
- 第三节 品牌标识概述
- 一、品牌标识的作用
- 二、品牌标识设计原则
- 三、品牌标识设计要素
- 四、品牌标识设计风格
- 第四节 老字号品牌标识设计
- 一、老字号品牌标识设计动因
- 二、老字号品牌标识的搜集与分析
- 三、老字号品牌标识设计模式
- 四、老字号品牌标识设计总结
- 本章小结
- 思考题
- 学术延伸 品牌标识设计究竟该大还是小
- 第四章 品牌个性
- 【学习目标】
- 开篇案例 珀莱雅：敢爱，也敢不爱
- 第一节 品牌个性概述
- 一、品牌个性的定义及内涵
- 二、品牌个性分析
- 三、品牌个性与品牌定位
- 第二节 品牌个性特征及价值
- 一、品牌个性特征
- 二、品牌个性价值
- 第三节 品牌个性维度
- 一、人格大五维度
- 二、人格大七维度
- 三、品牌个性大五维度
- 四、本土化品牌个性维度
- 第四节 品牌个性塑造法则及来源
- 一、品牌个性塑造法则
- 二、品牌个性塑造来源
- 本章小结
- 思考题
- 观察思考 一个品牌就是一个人的精气神
- 第五章 品牌形象
- 【学习目标】
- 开篇案例 茶颜悦色：聚焦中国风
- 第一节 品牌形象概述
- 一、品牌形象的概念
- 二、品牌形象与品牌资产的联系与区别
- 第二节 品牌形象构成
- 一、帕克的品牌形象构成
- 二、凯勒的品牌形象构成
- 三、贝尔的品牌形象构成
- 四、克里斯南的品牌形象模型
- 第三节 品牌形象塑造
- 一、塑造品牌形象的原则
- 二、塑造品牌形象的途径
- 三、品牌形象塑造策略
- 四、品牌形象的维护
- 五、品牌形象塑造误区
- 本章小结
- 思考题
- 学术延伸 假洋品牌“形”像“神”不像
- 第六章 品牌资产
- 【学习目标】
- 开篇案例 小米品牌标识由方变圆的东方哲学
- 第一节 品牌资产概述
- 一、品牌资产的定义
- 二、品牌资产的特征
- 三、品牌资产的作用
- 第二节 品牌资产的构成
- 一、戴维·阿克的品牌资产模型（“五星”概念模型）
- 二、凯文·凯勒的品牌资产模型
- 三、品牌资产引擎模型
- 四、品牌资产趋势模型
- 第三节 品牌资产管理
- 一、品牌资产的分类
- 二、有效的品牌资产管理
- 三、品牌资产管理的内容
- 四、品牌资产管理的方法
- 五、品牌资产的提升策略
- 本章小结
- 思考题
- 观察思考 支付宝和腾讯商业模式的解读
- 第七章 品牌传播
- 【学习目标】
- 开篇案例 爆款频出的河南卫视火爆出圈
- 第一节 品牌传播概述
- 一、品牌传播的内涵
- 二、品牌传播内涵评析
- 三、社会化媒介传播
- 第二节 品牌传播步骤
- 一、确定传播目标
- 二、选择目标受众
- 三、设计传播信息
- 四、选择传播渠道
- 五、编制传播预算
- 六、确定传播组合
- 七、测定传播效果
- 第三节 品牌调侃策略
- 一、品牌调侃实践背景
- 二、品牌调侃文献来源
- 三、品牌调侃与人际调侃
- 四、品牌调侃概念及特征
- 五、品牌调侃总结
- 本章小结
- 思考题
- 案例分析 品牌故事：有意思和有意义
- 第八章 品牌危机
- 【学习目标】
- 开篇案例 欧莱雅“便宜”不便宜的套路最终伤了谁
- 第一节 品牌危机概述
- 一、品牌危机的定义
- 二、品牌危机的分类
- 三、品牌危机与产品伤害危机的区别
- 四、品牌危机与企业危机的区别
- 五、品牌危机与公共危机的区别
- 第二节 品牌危机处理原则
- 一、迅速反应
- 二、统一口径
- 三、开诚布公
- 四、公平公正
- 五、补偿损失
- 第三节 品牌危机沟通体系
- 一、品牌危机信息传播分析
- 二、构建品牌危机沟通体系
- 三、品牌危机沟通策略
- 本章小结
- 思考题
- 案例分析 如何化“危”为“机”？品牌“舍得”行为研究
- 第九章 品牌延伸
- 【学习目标】
- 开篇案例 喜茶的亲儿子“喜小茶”为什么不行
- 第一节 品牌延伸概述
- 一、品牌延伸的定义
- 二、品牌延伸的利弊
- 三、品牌延伸的一般形式
- 第二节 品牌延伸的原则
- 一、大类延伸的原则
- 二、线延伸的原则
- 三、品牌延伸的影响因素
- 第三节 品牌延伸的决策程序与策略
- 一、品牌延伸的决策程序
- 二、品牌延伸的策略
- 本章小结
- 思考题
- 案例分析 品牌延伸视角下一家旅游企业的尴尬
- 第十章 品牌系统
- 【学习目标】
- 开篇案例 韩都衣舍多品牌“广撒网”的背后
- 第一节 品牌系统概述
- 一、品牌系统内涵
- 二、品牌体系关系谱
- 三、品牌体系结构
- 四、构建品牌体系的价值基础
- 第二节 单一品牌策略
- 一、单一品牌策略的定义
- 二、单一品牌策略的分类
- 三、单一品牌策略的适用条件
- 第三节 主副品牌策略
- 一、主副品牌策略的定义
- 二、主副品牌策略的优缺点
- 三、主副品牌策略的实施风险
- 四、主副品牌策略的适用条件
- 第四节 多品牌策略
- 一、多品牌策略的优缺点
- 二、多品牌策略的适用条件
- 本章小结
- 思考题
- 观察思考 国家品牌和区域品牌厚德才能载物
- 第十一章 品牌关系
- 【学习目标】
- 开篇案例 蔚来汽车：一切皆与你有关
- 第一节 品牌关系概述
- 一、品牌关系产生的背景
- 二、品牌关系的定义
- 三、品牌关系的存在性
- 四、品牌关系的分类
- 第二节 品牌关系形成
- 一、品牌关系形成阶段
- 二、品牌关系的影响因素
- 三、品牌关系质量
- 第三节 品牌关系管理
- 一、与传统品牌管理的区别
- 二、品牌关系管理的核心内容
- 三、品牌关系管理的实施
- 本章小结
- 思考题
- 案例分析 差序格局视角下的品牌关系解读
- 第十二章 品牌社群
- 【学习目标】
- 开篇案例 小红书：年轻人的兴趣部落
- 第一节 品牌社群概述
- 一、品牌社群的起源
- 二、品牌社群的定义
- 三、品牌社群的特征
- 四、品牌社群的结构模型
- 五、品牌社群的价值
- 第二节 品牌社群的形成
- 一、理论基础
- 二、形成机理
- 三、影响因素
- 四、品牌社群的建设
- 本章小结
- 思考题
- 案例分析 美团买菜尝试爆品拉私域
- 第十三章 品牌国际化
- 【学习目标】
- 开篇案例 华为品牌从“走出去”转变为“走进去”
- 第一节 品牌国际化概述
- 一、品牌国际化定义
- 二、品牌国际化的优势
- 三、品牌国际化的风险
- 四、品牌国际化的影响因素
- 第二节 品牌国际化战略模式选择
- 一、国际市场的类型分析
- 二、战略模式选择
- 三、品牌国际化的进入策略
- 第三节 中国品牌国际化
- 一、面临的挑战
- 二、中国品牌国际化的前提
- 三、品牌国际化成功的模式
- 本章小结
- 思考题
- 案例分析 麦当劳和肯德基品牌背后的秘密
- 第十四章 虚拟品牌
- 【学习目标】
- 开篇案例 海创汇：全球创业者的加速器平台
- 第一节 网络品牌概述
- 一、网络品牌定义
- 二、网络品牌建设途径
- 三、网络品牌推广
- 第二节 平台品牌概述
- 一、平台品牌经营模式
- 二、平台品牌边际收益递增
- 三、平台品牌创造用户价值
- 四、平台品牌战略
- 第三节 数字化品牌概述
- 一、数字化
- 二、数字化品牌
- 三、数字化品牌要素
- 四、数字化品牌要求
- 本章小结
- 思考题
- 案例分析 Keep：打造线上运动健身平台
- 第十五章 品牌责任
- 【学习目标】
- 开篇案例 鸿星尔克涌泉相报背后的情怀与格局
- 第一节 企业社会责任
- 一、企业社会责任及其行为
- 二、企业社会责任行为争议
- 三、战略层面CSR行为导向
- 四、战术层面CSR行为策略
- 五、绩效层面CSR行为结果
- 第二节 相关理论与CSR行为
- 一、市场导向逻辑下的CSR行为
- 二、社会规范理论与CSR行为
- 三、拟剧论与CSR行为
- 四、社会比较理论与CSR行为
- 第三节 品牌道德发展观
- 一、品牌似人和品牌道德
- 二、富贵和道德的关系
- 三、能力和道德的关系
- 四、利己—互利—利他的道德发展观
- 本章小结
- 思考题
- 观察感悟 伊顿公益：开启儿童哲学启蒙，改善乡村教育生态
- 参考文献
- 后记
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评分及书评
评分不足
1个评分
给这本书评了5.0推荐作为市场营销专业学子，一直想要找到一本能够指导我做好品牌管理的书籍！👏王新刚老师的《品牌管理》就像一盏指路明灯，照亮我前行的道路。✨书中每一页都充满了独特的见解和实用的策略，让我有了全新的视角和思考方式。👀阅读一本书，不仅是一次知识的投资，更是一次思维的提升。而这本《品牌管理》的价值绝对远超其价格，是一次物超所值的投资。💯
出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
