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58千字 字数
2022-08-01 发行日期
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主编推荐语

一本零基础学习品牌营销的参考指南。

内容简介

近年来，越来越多人关注品牌营销理论，但相关书籍却往往晦涩难懂。实际上，品牌营销的基本原理并不复杂。所谓品牌营销，简单来说，就是尽可能提升商品在人们心中的价值。如果商品具有100分的价值，就一定要在营销时避免出现只传达出50分的价值的状况。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 绪论
  • 1 对企业而言品牌营销是必要的吗
  • 2 经济全球化背景下必备的品牌营销力
  • 3 日本企业面临的品牌营销问题
  • 第1章 什么是品牌营销？
  • 1 “品牌”究竟是什么
  • 2 品牌能实现什么功能
  • 3 品牌是企业长期利益的源泉
  • 4 顾客更看重价值而非价格
  • 5 降价也是在降低品牌价值
  • 6 缺乏信念的品牌不值得信任
  • 7 提升品牌价值 保持品牌溢价
  • 8 优秀的品牌营销也会成为企业价值
  • 9 3种评估品牌价值的方法
  • 10 用收益法计算出品牌价值
  • 11 品牌营销与市场营销的关系
  • 12 要实现品牌战略必须抱有集体强信念
  • 13 日本企业的品牌营销失败案例
  • 14 中小企业更容易实现品牌化
  • 专栏 记住它们
  • 第2章 把握品牌营销的全貌
  • 1 真正让品牌升值的营销活动
  • 2 品牌营销必备的3大步骤与8个因素
  • 3 以企业分析找到己方品牌的优势
  • 4 发现潜在需求找出顾客洞察
  • 5 进行竞争分析 形成差异化
  • 6 为品牌设立稳定的发展目标
  • 7 展现品牌愿景的架构设计
  • 8 品牌愿景应先渗透企业内部
  • 9 对外同步品牌愿景打动顾客
  • 10 缺乏效果检测品牌营销就会失去意义
  • 专栏 记住它们
  • 第3章 把握现状，分析顾客，实行差异化战略
  • 1 为何品牌战略不可或缺
  • 2 以3C战略三角把握品牌现状
  • 3 除了廉价 还有什么是优势
  • 4 固执己见会让你看不到自己真正的优势
  • 5 从两个方向思考目标顾客的属性
  • 6 锁定目标顾客 少胜于多
  • 7 将目标人群刻画为顾客画像
  • 8 探索顾客心声 抓住“洞察”
  • 9 从顾客的行为中读取洞察
  • 10 评估顾客属性的4个维度
  • 11 明确品牌地位 制定战略
  • 12 如果顾客无法感知差异化战略就会失去意义
  • 13 只做品牌中的第一名
  • 14 在顾客心中留下产品的好印象
  • 15 用视觉展示与对手的差异点
  • 16 差异化定位中常见的错误
  • 17 借助品牌重塑迈向更高的地位
  • 专栏 记住它们
  • 第4章 构建品牌特色的方法
  • 1 了解目标顾客为何需要你
  • 2 拟定品牌愿景时需要注意的问题
  • 3 了解品牌的顾客利益是什么
  • 4 两种价值判断方式
  • 5 以证据支持品牌战略
  • 6 拥有品牌特色才能吸引目标
  • 7 品牌特色的4个要素
  • 8 运用视觉和语言元素构建品牌特色
  • 9 为何品牌商标是重中之重
  • 10 品牌色：利用色彩印象
  • 11 视觉型品牌元素重在统一
  • 12 要将品牌愿景植入品牌名称
  • 13 品牌命名的常见误区
  • 14 品牌腔调反复无常顾客无所适从
  • 15 信息发布保持一致防止混乱
  • 16 宣传标语和品牌愿景须言简意赅
  • 17 视觉和语言以外的品牌元素
  • 18 如何选择广告作品的设计师
  • 专栏 记住它们
  • 第5章 品牌特色的持续成长
  • 1 以品牌规范保护品牌特色
  • 2 品牌规范的必备内容
  • 3 品牌手册有利于内部品牌营销开展
  • 4 调整企业状态推动品牌价值最大化
  • 5 内部品牌营销应该如何推进
  • 6 一味强调冲击力品牌形象破碎
  • 7 适当管理品牌传播
  • 8 不依靠广告如何在媒体上提升认知度
  • 9 在网络媒体上提升品牌认知度
  • 10 消费者共创时代全新的品牌营销方式
  • 专栏 记住它们
  • 第6章 进行效果检测才能不断前进
  • 1 效果检测也是品牌营销的重要步骤
  • 2 如何应对现产与最终目标的差距
  • 3 标准①基础标准：品牌概念的企业内部渗透度
  • 4 标准②提升员工对品牌的参与渗透度
  • 5 标准③品牌特色的保护体制
  • 6 标准④拥有预判变化的能力
  • 7 标准⑤成为让顾客有安全感的品牌
  • 8 标准⑥响应顾客的愿望品牌需要高度的需求满足力
  • 9 标准⑦顾客能否感知到品牌的差异化
  • 10 标准⑧以体验连贯性检测品牌故事的偏差
  • 11 标准⑨利用媒体调查品牌关注度
  • 12 标准⑩打造一体感让顾客成为粉丝
  • 13 持续利用PDCA循环进行品牌管理
  • 专栏 记住它们
  • 第7章 学习成功的品牌营销案例
  • 1 三得利：重生为真正的跨国企业
  • 2 松本清：从停滞到复苏的业界革新者
  • 3 马自达：以品牌重塑摆脱经营危机
  • 4 大和房屋：集团全体沉淀品牌价值
  • 5 Ref Lite：擦亮被埋没的产品价值
  • 6 Sidas：疫情推动顾客价值反思品牌规模扩大
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评分及书评

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出版方

中国科学技术出版社

中国科学技术出版社有限公司是中国科协直属的出版单位。 中国科学技术出版社有限公司以编辑出版各学科不同层次的科普图书、科技专著和科普期刊为主要任务，是中国出版科普图书历史最长 、品种最多、规模大的出版社。旨在向读者弘扬科学精神，普及科学知识，传播科学思想和科学方法，为科技工作者服务，为国家经济社会建设服务，为提高全民科学素质服务。