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244千字
字数
2024-12-01
发行日期
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主编推荐语
高效能产品经理的制胜宝典，未来不被AI取代的核心技能。
内容简介
杰出的项目经理与其他人区分开来的知识和技能都归结为七个主题：产品设计、经济学、心理学、用户体验、数据科学、法律与政策、营销与增长。一般的项目经理擅长其中的2到3个学科。然而，一个真正重量的产品经理，在这7个方面都很出色。
本书融合了案例研究、理论和心理模型，帮助你掌握这七个主题，快速推进产品生涯。本书有来自40多家公司的真实案例，内容涉及产品开发、假设检验、市场选择、原型设计、单位经济学、客户经济学、产品细分、创造产品粘性和习惯、游戏化、认知和心理模型、用户体验原则、产品可用性、明暗模式、数据分析、实验框架、产品指标、品牌建设，广告，增长黑客等等。
目录
- 版权信息
- 序
- 引言
- 本书内容概览
- 这本书是写给谁的？
- 更多面试资源
- 关于作者
- 感谢！
- 第一部分 产品设计
- 引言
- 产品设计
- 第一章 创造和增长
- 从0到1
- 从1到N
- 平衡从0到1和从1到N
- 第二章 解决正确的问题
- 寻找有动力的市场
- 避开高科技陷阱
- 第三章 验证假设
- 列出假设
- 向用户学习
- 早期原型
- 最小可行性产品（MVP）
- 风险最高的假设检验
- 研究从1到N的产品
- 第四章 最小受欢迎产品
- 简单但是高质量
- 体验而非产品
- 开箱体验
- 结论
- 第二部分 经济学
- 引言
- 第五章 商业模式
- 成本优势
- 产品差异化
- 蓝海战略
- 第六章 进入市场
- 开发产品
- 与别人的产品合作
- 收购
- 比较不同选项
- 第七章 护城河
- 准入壁垒
- 变革壁垒
- 第八章 单位经济学
- 实物商品
- 数字商品
- 优步的亏损
- 未来现金流
- 第九章 客户经济学
- 获客成本（CAC）
- 生命周期价值（LTV）
- 案例研究：亚马逊的Kindle Fire
- 第十章 细分市场
- 需求曲线
- 用户细分
- 分层
- 案例研究：AirPods
- 第十一章 市场失效
- 信息不对称
- 激励措施
- 结论
- 第三部分 心理学
- 简介
- 第十二章 定价心理学
- 三种价格理论
- 变化的价格
- 一切都是相对的
- 设计价格表
- 折扣和补贴
- 第十三章 动机
- 内在的和外在的
- 自我决定理论（Self-determination theory）
- 四个器官
- 获得点击
- 第十四章 默认的力量
- 框架（Framing）
- 免费！
- 第十五章 黏性
- 培养习惯
- 转换成本
- 游戏化
- 结论
- 第四部分 用户体验
- 简介
- 第十六章 认知
- 心智模型
- 比喻
- 拟真（Skeuomorphism）
- 第十七章 用户体验原则
- 原则1：可视性（discoverability）
- 原则2：可反馈
- 原则3：宽容性
- 原则4：直观
- 第十八章 易用性
- 内存限制
- 复杂性守恒
- 可访问性
- 屏幕布局
- 第十九章 客户vs商业
- 不诚实模式
- 双赢体验
- 结论
- 第五部分 数据科学
- 简介
- 第二十章 数据分布
- 正态分布
- 偏态分布
- 幂律分布
- 第二十一章 试验测试
- A/B测试
- 显著性检验
- 取样
- 分阶段推广
- 新西兰策略
- 陷阱
- 第二十二章 指标
- 适用于创业者的海盗指标
- 先行指数
- 无意义的和真正有意义的指标
- 第二十三章 指标模型
- SaaS软件服务
- 免费增值的App应用
- 包含广告的UGC用户原创内容模式
- 双边市场
- 电子商务
- 第二十四章 用数据讲故事
- 让人们富有想象力的一面参与进来
- 告诉人们应该想什么
- 避免误导性的比例尺度
- 控制好叙事策略
- 结论
- 第六部分 法律与政策
- 简介
- 第二十五章 反垄断
- 亚马逊和不断变化的“垄断”的定义
- 微软的浏览器大战
- BrowserChoice.EU
- 谷歌对微软的情景复现
- 脸书的社交垄断
- 数据的可移植性
- 第二十六章 知识产权
- 知识产权的种类
- 专利
- 链接税
- 第二十七章 平台责任
- DMCA数字千年版权法和避风港
- SOPA和PIPA
- 欧盟第17号法案
- 第230号条款
- 第二十八章 隐私
- GDPR和它的朋友们
- 生物特征
- 财务数据
- 家居助手
- 加密后门
- 第二十九章 零工经济下的雇用
- 加州的AB5法案
- 批判
- “工作的未来”的未来
- 第三十章 无障碍
- 无障碍为何重要
- 打造无障碍产品
- 结论
- 第七部分 市场与增长
- 引言
- 第三十一章 品牌
- 品牌的起源
- 优步和品牌受损的危害
- 了解你的顾客
- 品牌定位
- 品牌金字塔
- 第三十二章 你的狩猎目标是什么？
- 蝇：每人10美元
- 鼠：每位100美元
- 兔：每位1000美元
- 鹿：每位1万美元
- 象：每位10万美元
- 第三十三章 广告
- 品牌广告与直效广告
- CPM、CPC、CTR
- 再定位和再营销
- 娱乐性广告的重要性
- 第三十四章 增长黑客
- 循环漏斗
- 转化黑客
- 宣传黑客
- 网络效应
- 第三十五章 说服
- 互惠
- 一致
- 社会认同
- 权威
- 喜好
- 稀缺
- 结论
- 《打造令人尖叫的产品》的结尾
- 保持联络！
- 致谢
- 帕特
- 尼尔
- 阿迪
- 我们所有人
- 笔记
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出版方
磨铁图书
磨铁图书有限公司成立于2007年，是国内规模最大的大众类民营图书公司之一。磨铁图书是业内知名作者公认的最佳出版合作平台，目前公司已经签约王蒙、周国平、余秋雨、于丹、蒙曼、冯唐、南派三叔、当年明月、张德芬、今何在、阿桂、刘同、马东团队、白茶、郭斯特、使徒子、伟大的安妮、张悦然天下霸唱、雷米、Priest等众多业内知名作家。几乎涵盖所有类型的畅销小说作者和他们的作品。
