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111千字
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2022-03-01
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主编推荐语
全球公认的大数据先驱、未来趋势观察家车品觉担纲翻译，揭秘谷歌、爱彼迎、Facebook的7大通用增长利器。
内容简介
谷歌、爱彼迎、Facebook这类公司是如何作出聪明决策的？答案是：借助测试的力量。
你近有没有在网上搜索什么，或是在哪个视频网站上查找电影？如果有的话，你可能也已经在不知情的情况下参与了各种测试——为了测试用户对不同产品和体验的评价与反馈。
通过深入了解分析eBay、阿里巴巴和优步等公司的实践，卢卡和巴泽曼证明了测试在当今各领域发挥的核心作用，并详细解释了知名企业是如何运用这一通用增长利器的。比如，eBay就通过巧妙设置测试，发现了如何节省5000万美元年度广告预算，而不削弱宣传效果。
可以说，《测试的力量》会帮你在瞬息万变的商业世界中发现增长的脉动与规律，拨开重重迷雾、抓住真正的增长引擎。
目录
- 版权信息
- 推荐序 测试推动科学增长
- 译者序 测试不仅是一种方法，还是新的思维方式
- 序言 揭开测试的神秘面纱
- 第一部分 测试的革命
- 第1章 测试的潜能
- 税务实验，测试最有效的措辞
- 与测试有关的非正式概念
- 测试，医学界最常采用的方法
- 测试成为各个领域的圭臬
- 第2章 测试在心理学和经济学领域的兴起
- 实验心理学，用测试理解人类决策的过程
- 实验经济学，用测试分析经济活动
- 测试前，必须仔细思考想要解决的问题
- 行为经济学与行为政策实验
- 田野实验的兴起
- 第3章 测试助推更好的决策
- 行为实验，测试不同情况下的有效因素
- 选择架构，助推人们做出更好的决策
- 测试和助推之间的关系
- 助推小组，用测试探索有效的社会公益模式
- 第二部分 如何让测试成为通用增长利器
- 第4章 构建系统的测试方法和思维，避开测试壁垒 Google和缤客的测试文化
- 科技行业成为测试的温床
- 5个常见的测试壁垒
- Google和缤客的测试基础设施
- 测试带来的回报
- 第5章 确立优化目标，用测试结果取代直觉和感性 爱彼迎改进房东偏见问题
- 《纽约客》更新漫画，匿名公平交易正淡出
- 揭露爱彼迎偏见问题的测试
- 用测试帮爱彼迎做出设计改变
- 测试带来的四重价值
- 第6章 构建合适的框架，不要依赖于测试中的某个数据点 eBay和Yelp的广告策略
- 购买搜索广告划算吗
- eBay广告测试，做决策不能完全依赖相关性
- Yelp广告回报，搜索广告是否对小公司更有效
- 第7章 提出正确的问题，用测试梳理边界条件和机制 阿里巴巴停止扩大的打折计划
- 阿里巴巴购物车打折计划
- 如何利用测试改进打折计划
- 第8章 增加测试时长，别因为短期优化而忽视长期风险 StubHub更改定价策略
- 2 500美元的黄牛票
- StubHub的定价策略测试
- 追踪长期结果，用测试助推更好的决策
- 第9章 优化算法，小心溢出效应影响测试的准确性 优步的市场测试
- 优步的难题
- 优步是如何用测试改进产品的
- 经济学家在科技行业崛起
- 第10章 提高透明度，没有人希望成为测试的牺牲品 Facebook跨越的红线
- 推送背后的逻辑
- 黛比·唐纳效应，情绪测试引发强烈抗议
- Facebook跨过了哪条红线
- 六大测试启示
- 第三部分 用测试开启更好的未来
- 第11章 创建测试文化
- 行为洞察小组与试点项目
- 测试，赢得选举的秘密
- 第12章 用测试干预教育、财务和个人健康
- 用测试助推教育改革
- 用测试推动财务管理
- 用测试促进个人健康
- 第13章 用测试创造持续的积极改变
- “持久行为改变”项目
- 雄心勃勃的目标
- 从梦想到现实
- 两个额外的启示
- 第14章 正视测试伦理规范
- 测试是一种学习的形式
- 人们害怕成为测试中的小白鼠
- 开展测试，管理者的领导力至关重要
- 结语 不畏无知，用测试构建核心竞争力
- 从无意识测试转向有意识测试
- 测试是领导力工具
- 用测试为组织机构的决策提供指引
- 如果知情，你愿意成为测试的支持者吗
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出版方
湛庐文化
“湛庐”之名取自相传是春秋时铸剑大师欧冶子“十年磨一剑” 所铸造的，享有“天下第一剑”之誉的湛庐剑。 北京湛庐文化传播有限公司是国内领先的专业出版商，专业从事经济管理类、心理学类图书的策划和出版。湛庐倡导“独立”“理性”的阅读，努力帮助读者实现独立思考、理性分辨，让读者运用自己的理智，用理性之光照亮蒙昧的心智。我们倡导“精进”“深入”的阅读，努力帮助读者降低阅读成本，提升阅读价值，让"无价"的内容能转化成出版相关者应获得的价值。
