心理学
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245千字
字数
2022-01-01
发行日期
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主编推荐语
本书对消费心理学进行了研究分析。
内容简介
全书基于“理论+方法+实践”的写作思路，旨在研究个体感觉、知觉、情感、意志、需要、动机、态度、自我概念、生活方式以及个性心理特征与消费者心理的内在关系，分析在社会、文化及营销因素影响下消费心理的形成和行为表现，并研究从消费心理到消费决策及行为的形成机制。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一章 消费心理学概述
- 第一节 消费心理的内涵
- 第二节 消费心理学的研究方法
- 第三节 消费心理学的产生和发展
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第二章 感觉和知觉
- 第一节 感觉
- 第二节 知觉
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第三章 记忆、想象与思维
- 第一节 记忆
- 第二节 想象
- 第三节 思维
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第四章 情绪、情感与意志
- 第一节 情绪和情感
- 第二节 消费者的意志心理
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第五章 个性心理特征
- 第一节 个性
- 第二节 气质
- 第三节 性格
- 第四节 能力
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第六章 需要与动机
- 第一节 需要
- 第二节 动机
- 第三节 需要与动机理论
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第七章 学习与态度
- 第一节 学习
- 第二节 态度
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第八章 自我概念与生活方式
- 第一节 自我概念
- 第二节 生活方式
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第九章 文化、流行与习俗
- 第一节 文化与消费
- 第二节 消费流行
- 第三节 消费习俗
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第十章 群体与家庭
- 第一节 群体影响
- 第二节 参照群体
- 第三节 家庭消费
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第十一章 社会阶层与社会角色
- 第一节 社会阶层的形成
- 第二节 社会阶层的标准
- 第三节 社会阶层对消费的影响
- 第四节 社会角色的影响
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第十二章 营销与推广
- 第一节 产品策略
- 第二节 价格策略
- 第三节 销售终端策略
- 第四节 促销策略
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第十三章 消费决策与行为
- 第一节 消费者购买决策理论
- 第二节 消费决策的形成
- 第三节 决策中的非理性行为
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 第十四章 网络消费心理
- 第一节 网络消费概述
- 第二节 网络消费者心理和行为特征
- 第三节 网店销售策略及技巧
- 第四节 新兴网络购物
- 归纳与提高
- 综合练习题
- 参考文献
- 更新勘误表和配套资料索取示意图
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评分及书评
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
