商业
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367千字
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2021-08-01
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主编推荐语
人类行为的本质，就是经济学基础。
内容简介
本书是一本畅销全球的经济学入门经典。
史库森成功将奥地利学派经济学理论整合到了标准的“新古典主义”理论中：他从卡尔·门格尔的“善理论”和“损益表”开始“微观”部分的讲述，再运用哈耶克“四段论”来介绍“宏观”部分。
他还将责任、储蓄、投资、激励、竞争、选择、福利等经济学原则贯穿全书，并融入金融、商学、市场营销、管理、历史和社会学等学科知识，再引入历史上的重大经济事件，使本书，生动活泼，有趣易懂。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 推荐序
- 本书特色
- 前言
- 第一部分 概述
- 第1章 什么是经济学？
- 什么是经济学？
- 什么是财富？
- 货币和财富
- 1美元的试验
- 生产要素如何影响财富？
- 劳动力有价值吗？
- 财富是如何被创造出来的？
- 经济学伦理
- 财富创造的过程
- 经济学只关心物质商品吗？
- 道德和经济学
- 收入和财富分配
- 废弃物和污染
- 政府的角色
- 总结
- 第2章 经济行为的一般原理
- 垒砌世界经济的墙
- 无法满足的欲望
- 需求和欲望
- 资源和稀缺的问题
- 资源：充足还是稀缺
- 让资源变得有用
- 分配的成本
- 污染和废弃物
- 时间和贬值
- 普遍的经济问题
- 竞争与合作
- 不公平：福兮，祸兮？
- 比较优势法则
- 企业的作用
- 人类行为和有意义的行为
- 有没有牛顿经济学？
- 用事实检验经济理论
- 成功和失败
- 因果原则和不确定性原则
- 总结
- 第3章 生产、交换和消费：经济活动的结构
- “制造”经济中的供应体系
- 批发业和运输系统
- 制造环节
- 最早的阶段：基本资源
- 消费者挑选、购买商品/产品
- 经济过程总结
- 什么决定价值？
- 对个体产品的分析
- 建立经济模型
- 简化的假设
- “制造”经济的一般模型
- 总生产结构
- 总生产结构的全球性本质特征
- 协作以及资本主义利益相关方模型
- 服务的作用
- 商品和服务生产过程中的货币和交换
- 生产过程
- 库存的重要性
- 竞争与合作
- 消费和投资
- 总结
- 第二部分 微观经济学
- 第4章 公司理论：收益和损失的作用
- 微观经济学要回答并解决以下问题
- 公司想获得什么？
- 企业家的核心作用
- 案例分析：保时捷
- 案例：微软公司
- 企业微观模型
- 连接微观和宏观
- 公司的财政状况：三种可能性
- 利润和亏损的作用
- 资本的机会成本
- 市场的约束
- 如何实现企业盈利
- 利润总是可靠的指南针吗？
- 如何提高利润，降低亏损？
- 成本-收益分析
- 使用经济附加值提高经济表现
- 市场经济的两大特征
- 数量、质量和种类是如何增长的？
- 效率的提高
- 提出供应和需求
- 总结
- 附录
- 资产负债表：决定净值
- 使用资产负债表
- 现金流量表
- 小结
- 从经济学的角度看财务
- 经济附加值
- 第5章 价格和产出的决定因素：需求定律
- 前四章总结
- 制定需求计划
- 向下倾斜的需求曲线
- “其他因素不变”
- 需求弹性
- 计算弹性
- 价格弹性不是曲线
- 需求价格弹性的含义
- 弹性和利润
- 总结
- 第6章 供应和需求
- 供给是如何满足需求的？
- 供给曲线是什么？
- 供给弹性
- 供给、需求和价格
- 市场体系的三大基本原则
- 非歧视性原则
- 市场是一种激励体系
- 归责原则
- 供给和需求分析的局限
- 短缺和过剩
- 市场如何应对短缺？
- 案例研究：能源危机
- 市场如何应对过剩？
- 四种供给和需求情况
- 定价体系的作用
- 消费者盈余
- 卖家租金
- 价格是由边际决定的
- 再来看供给和需求
- 总结
- 第7章 成本如何影响价格？
- 再看微软的例子
- 由成本引发的降价案例
- 规模经济
- 索尼和U型成本曲线
- U型成本曲线从长期来看存在吗？
- 成本下降，生活水平上升
- 成本和收入相关吗？
- 询价者vs价格接受者
- 价格上升：成本推动还是需求拉动？
- 更高的油价会增加成本吗？
- 派生需求原则
- 定价等于边际用途
- 机会成本
- 总结
- 第8章 垄断和竞争
- 垄断企业会获得高于平均值的收益吗？
- 垄断有多普遍？
- 垄断力定义
- 寻找理想的竞争模型
- 完全竞争的弊端
- 规模经济
- 集中的问题
- 计算机行业的竞争
- 什么是正确的竞争模型？
- 政府的作用：反托拉斯立法
- 著名的反托拉斯案例
- 反对反托拉斯案例
- 取消管制
- 自然垄断
- 公共设施愈演愈烈的竞争
- 总结
- 第9章 生产要素：土地、租金和自然资源
- 传统的竞争观点
- 重新聚焦经济的合作本质
- 微观层面的要素市场
- 土地、产权和民主
- 土地和产权
- 土地是什么？
- 土地的供给完全没有弹性吗？
- 亨利·乔治和单一地价税
- 对乔治单一土地税的争论
- 供给曲线并非完全没有弹性
- 经济租金的概念
- 寻租的概念
- 总结
- 第10章 生产要素：工资、就业和劳动生产率
- 20世纪的实际收入扶摇直上
- 实际收入的增幅放缓？
- 商业中劳动力的角色
- 劳动力的工资、派生需求和边际生产力
- 对劳动力的需求
- 工资率原则
- 工作歧视和“同工同酬”
- 歧视和平权法案
- 关于可比价值法则的讨论
- 高等教育的价值
- 工资为什么会增长？
- 福特一天5美元的故事
- 劳动生产力提高工资：米塞斯的管家原则
- 最低工资的争论
- 最低工资的后果是什么？
- 工会能提高工资吗？
- 公共部门的工会变得越来越重要
- 就业和失业
- 临时失业和自然失业率
- 如何界定失业？
- 实际工资率和失业理论
- “刚性工资”：谁的错？
- 劳动管理关系
- 日本管理模式
- 政府在失业中的作用
- 案例研究：美国和欧洲的失业危机
- 什么原因造成了持续不下的高失业率？
- 什么原因造成的就业复苏缓慢？
- 周期性失业和菲利普斯曲线
- 通货膨胀和失业
- 菲利普斯曲线和新经济
- 健康发展的劳动力经济学
- 总结
- 第11章 资本和利息
- 中国香港和瑞士的故事
- 资本主义的含义
- 为什么有的国家比其他国家富有？
- 什么是资本？
- 固定资本品特点
- 资本为什么有如此多的益处？
- 资本技术经济学
- 资本生产率
- 迂回的好处
- 资本深化原理
- 降低成本，扩大市场
- 自动化会造成永久失业吗？
- 资本基金的作用
- 投资资本有很多来源
- 贬值和通货膨胀
- 利率
- 利率和可贷资金市场
- 四种情形
- 总结
- 第12章 企业的作用
- 企业家精神的核心作用
- 趋向均衡
- 另一种作用：远离均衡
- 熊彼特和“创造性破坏”的概念
- 信息经济学
- 不确定性和发现过程
- 价格是一种交流方式
- 广告及对广告的批评
- 广告的目的
- 广告是信息告知者
- 对广告的批评
- 新产品的失败率高
- 总结
- 第13章 股票和证券市场
- 股票市场是资本来源
- 五种传统的资本来源
- 三种公司形式
- 股份责任制的好处
- 对公司进行融资
- 上市
- 投资者应该购买新股吗？
- 证券交易所入门知识
- 全球股票市场
- 股票指数
- 什么是投资股市的最佳方式？
- 市盈率
- 买和卖：经纪人制度
- 买空
- 卖空
- 何时卖出
- 共同基金
- 开放式共同基金的崛起
- 封闭式基金东山再起
- 交易所交易基金的新世界
- 能跑赢大盘吗？
- 债券市场是另一种资本来源
- 债券市场要点
- 货币市场基金的发展
- 债券术语
- 债务的增长：好事还是坏事？
- 大型国债市场的影响
- 什么造就了债务市场？
- 股市是个巨型赌场吗？
- 政府在证券市场中的作用
- 证券交易委员会：成本vs收益
- 虚假的安全感？
- 总结
- 第三部分 宏观经济学
- 第14章 理解宏观经济学
- 为什么宏观经济学重要
- 微观和宏观的逻辑方法
- 经济的一般模型：回顾
- 生产过程：举个微观例子
- 经济过程的特点
- 四阶段模型的特点
- 衡量经济的指标：GO和GDP
- 货币、交换和贸易：全球化壁垒
- 总供给和总需求
- 总结
- 第15章 衡量经济活动的指标：收入和财富
- 衡量经济支出
- 细看每个生产阶段
- 总支出vs附加值
- 衡量宏观经济
- 中间投入的重要性（II）
- GDP的重要性
- GDP仅指最终的产出
- 三种衡量GDP的方式
- 案例分析
- 用附加值来衡量的GDP
- 用收入衡量的GDP
- GDP漏掉了什么？
- 其他重要的国民收入统计数据
- 衡量财富和收入
- 股市表现有多重要？
- 总结
- 第16章 物价膨胀和货币的购买力
- 物价指数：最多变
- 生产价格指数（PPI）
- 居民消费价格指数（CPI）
- CPI能很好地衡量生活成本吗？
- CPI会不会高估生活成本？
- 了解连锁加权物价指数
- GDP平减指数
- 浮动和生产结构
- 总结
- 第17章 经济发展：储蓄、投资和技术
- 经济增长的窍门是什么？
- 储蓄和经典增长理论
- 凯恩斯的节约悖论：过度节约会引起经济衰退
- 对储蓄的经典辩护
- 修桥的例子
- 经济衰退期的储蓄
- 实证研究支持储蓄和经济增长之间的关系
- 哪个更重要？消费还是投资
- 凯恩斯和反储蓄思维
- 哪个更大：消费支出还是企业投资？
- 谬误的根源
- 萨伊定律vs凯恩斯定律
- 没有买家如何进行销售？
- 什么造成了西海岸的繁荣？
- 案例分析
- 储蓄遵守收益递减定律
- 总结
- 第18章 货币和商业银行体系
- 货币之谜
- 回归定理
- 没有货币文明能存在吗？
- 贸易是如何发展的？
- 以物易物和直接交换
- 间接交易有多难？
- 自然货币的特征
- 使用货币的好处
- 钱币的发展史
- 金银二本位制和格雷欣法则
- 货币单位的起源
- 纸币的作用
- 支票账户和支票簿
- 部分准备金制以及货币体系的脆弱性
- 货币学派vs银行学派
- 商业银行发展史和金融资本主义
- 意大利美第奇家族和德国富格尔家族
- 欧洲罗斯柴尔德家族
- 摩根家族
- 总结
- 第四部分 政府政策
- 第19章 通货膨胀、中央银行和货币政策
- 对中央银行的需求
- 美国中央银行的起源
- 古典金本位制（1816~1914）
- 支持金本位制
- 不可兑现钞票体系的危险
- 反对金本位制
- 联邦储备银行的股市
- “一战”和20世纪20年代的美联储
- 大萧条：美联储所犯的最严重的错误
- 当今的联邦储备银行体系
- 美联储的货币工具
- 货币乘数是如何扩大货币供应量的？
- 货币供应量
- 古典通货膨胀理论
- 货币数量论
- 是物价稳定还是货币规则
- 美联储银行的利率目标
- 泰勒规则
- 通货膨胀目标制的利弊
- 量化宽松和大萧条
- 金价目标：这是黄金货币规则吗？
- 美联储作为最后贷款人
- 教训是什么呢？规则、权威还是自由主义？
- 国外有没有更好的银行体系？
- 什么是自由银行制度？
- 总结
- 第20章 财政政策和政府的作用
- 三个重要的政治经济学问题
- 自由社会中政府应发挥的作用
- 自由主义立场
- 社会民主派观点
- 案例分析
- 几乎没有政府管理的两个案例
- “无政府”的索马里：科斯定理在起作用
- 好政府的活力
- 国家的合法角色
- 管得太少的政府VS管得太多的政府
- 对最优政府规模进行量化
- 衡量政府行为的五种标准
- 政府扩张
- 福利-战争国家：政府权力的发展简史
- 公共选择经济学和政府政策
- 立法者的市场准则
- 福利原则
- 社会保障金和联邦医疗保险：安全网还是拖网？
- 经济状况调查
- 社保改革：向私营部门学习
- 德鲁克的解决方案：私企作为一种更受青睐的社会机构
- 总结
- 第21章 政府收入和税收政策
- 税收的规模和范围
- 责任制或受益原则：用户付费
- 案例学习
- 公平原则
- 累进税：富人应该交纳更高的税吗？
- 案例分析
- 不同的税收分类
- 案例学习
- 收入不均、劳伦茨曲线和累进税
- 累进税的衰落
- 单一税运动
- 企业所得税和重复征税
- 固定资产税
- 总结
- 第22章 赤字开支和国家债务
- 阿根廷、自由兑换和赤字开支
- 财政责任的经典模式
- 美国革命vs法国革命：货币比较研究
- 不同的结局：法国大革命（1789~1799）
- “二战”后的全球经济：凯恩斯时代
- 凯恩斯经济学：资本主义从本质上来说不稳定？
- 应该怪谁？非理性的投资者！
- 罪魁祸首：不用于投资的储蓄
- 凯恩斯定律：需求创造供给
- 在公式中增加G项
- 凯恩斯支持积极的财政政策
- 凯恩斯更认同公共工程而不是通货膨胀
- 乘数如何带来充分就业
- 凯恩斯做了错误的假设
- 20世纪经济学的转折点
- 凯恩斯经济学的起起伏伏
- 弗里德曼反对菲利普斯曲线
- 凯恩斯经济学的反击：总供给和总需求
- 如今的后凯恩斯主义经济学
- 对凯恩斯经济学的评价
- 弗里德曼发现大萧条的真正原因
- 反储蓄心理
- 赤字开支的影响
- 当今的争论：紧缩vs刺激
- 公共选择经济学家的贡献
- 主权国家会破产吗？
- 平衡预算的弊端：凯恩斯的赤字开支和高额的国家债务
- 平衡预算
- 总结
- 第23章 政府管控
- 经济管制的常识
- 市场能管理自己吗？
- 亚当·斯密的商业模式
- 再论科斯定理
- 谁来保护消费者？
- 食品药品管理局：安全，但是谁承担成本？
- 取消管制的理由
- 工资、价格和租金控制的经济学
- 自然灾害期间的物价调控
- 案例分析
- 患者的权利：新的消费者驱动型医疗保险计划
- 普惠的医保就是解决之道？
- 英国和加拿大的医保制度有多好？
- 市场解决方案：更低的价格更高的质量并且不需要等待
- 应该怪谁？
- 如何解决医疗保健问题？
- 奥巴马医改：利与弊
- 推行健康储蓄账户：全食超市的故事
- 总结
- 第24章 环境经济学
- 公地悲剧
- 马尔萨斯幽灵
- 愤怒的星球还是美丽的世界：自由市场的答案
- 财富效应
- 财富创造、废物和外部性
- 政府监管vs产权
- 控制污染
- 解决污染问题的市场手段
- 案例分析
- 环保主义者VS大公司
- 全球变暖：悲剧还是全球公地的问题
- 总结
- 第25章 经济扩张与收缩，是什么造成的经济周期？
- 精确定位经济衰退
- 经济衰退期的就业和失业
- 领先经济指标
- 消费者预期指数有多重要？
- 经济周期发生的原因和解决方案
- 经济周期的货币理论
- 案例学习
- 奥地利学派的经济周期理论
- 案例研究：奥地利学派的经济周期
- 政治经济周期
- 外部冲击和真实经济周期
- 如何解决经济周期
- 对货币问题的思考
- 总结
- 第26章 全球化、保护主义和自由贸易
- 贸易、全球化和货币
- 国际贸易的规模和范围
- 案例分析
- 交换和贸易的益处
- 贸易的多种好处：举个巧克力棒的例子
- 比较优势法则
- 医生和秘书的例子
- 大部分经济学家支持自由贸易
- 谁说美国不再出口制成品？
- 保护主义的各种形式
- 支持限制贸易的观点
- 保护主义措施的成本-收益分析
- 另一种解决方案
- 勒纳对称原理：发展中国家应该促进出口还是设立自由贸易区？
- 贸易逆差重要吗？
- 国际收支平衡
- 美国和外币的起起伏伏
- 购买力平价理论
- 案例研究
- 总结
- 第27章 发展经济学：资本主义、社会主义和民主
- 印度的富有和贫穷
- 发展经济学
- 中央计划经济和社会主义
- 所谓的苏联经济奇迹
- 案例分析
- 新的研究结果表明自由经济发展得更快
- 发展经济学的风向变化
- 索洛经济增长模型
- 对国外援助的反对意见
- 案例分析
- 去国有化——私有化的故事
- 社保的私有化
- 总结
- 第28章 经济学家是做什么的？
- 以经济学作为职业
- 选择经济学专业
- 从悲观的学科说起……
- 成为经济学帝国主义
- 7个有效的经济学工具
- 经济学家常用的重要研究方法
- 投资者能跑赢大盘吗？
- 公共选择理论：改善型的新政府
- 经济学走进法院
- 当今的挑战
- 经济术语表
- 译后记
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出版方
创美时代
北京创美汇品图书有限公司成立于2015年10月，是中国友谊出版公司发行部改组后的独立图书发行公司，主营全国地面、网络渠道的图书发行业务。 经营图书类别涵盖文学、社科、生活、教育、经管励志、儿童绘本等多个领域，年发行新书近200种。 2018年6月，我们拥有了自己的品牌“创美工厂”。创美工厂以发现美、创造美为理想；以分享美、普及美为已任；以做“中文语境下的内容提供商”为目标，打造专业优秀的出版品牌，为“美丽中国”提供丰盛的精神食粮，根植中国，惠美大众，创美人永远在路上。
