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95千字 字数
2024-01-01 发行日期
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主编推荐语

社交媒体内容变现技巧，助你创造爆款。

内容简介

目前，随着社交媒体的发展，越来越多的人选择通过短视频、图文或直播的形式进行内容变现，甚至将其作为个人职业。那么，在这样的趋势下，内容创作者们想通过流量掘金，做内容变现，到底可以采用哪些方法，从哪些方面入手呢？

本书为帮助内容创作者快速掌握互联网内容的创作方式，对主要的爆款内容创作路径做了详细的梳理，并且通过案例拆解帮助内容创作者们形成完整的爆款内容创作全流程框架。同时，本书分别从短视频、图文、直播三类主要的内容形式出发，进行完整的爆款内容创作解析，提供了实用性极强的内容创作技巧。

而且，本书对抖音、小红书、B站、视频号、快手、微信公众号、知乎的特性分别进行了介绍，读者可以从中找到能使自己的内容快速变现的平台。最后，本书从定位和人设出发，为读者解析了如何开展内容营销及完成内容商业化。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 自序
  • 第1章 什么是内容
  • 1.1 好内容的标准亘古不变
  • 1.2 媒介的改变让普通人具有做内容的权利
  • 1.2.1 平等的传播平台
  • 1.2.2 低门槛的创作工具
  • 1.2.3 泛社交媒体的兴起
  • 1.2.4 自主运营媒体和变现机会
  • 1.3 新媒体内容的5个特征
  • 1.3.1 好内容要懂和时间赛跑
  • 1.3.2 互动性
  • 1.3.3 多样性
  • 1.3.4 个性化
  • 1.3.5 高度视频化
  • 1.4 爆款内容从生产到打爆的全流程
  • 1.4.1 爆款的底层逻辑
  • 1.4.2 内容制作
  • 1.4.3 内容推广
  • 1.4.4 内容复盘
  • 第2章 创作爆款内容的6种路径
  • 2.1 极致的反差
  • 2.2 明确内容人设和商业人设
  • 2.2.1 内容人设
  • 2.2.2 商业人设
  • 2.3 掌握5大选题法，轻松搞定爆款选题
  • 2.4 主页：重构昵称、头像、简介
  • 2.4.1 昵称
  • 2.4.2 头像
  • 2.4.3 简介
  • 2.5 创作爆款内容的3个底层逻辑和5个步骤
  • 2.5.1 创作爆款内容的3个底层逻辑
  • 2.5.2 创作爆款内容的5个步骤
  • 2.6 好标题使流量轻松翻倍
  • 第3章 短视频内容
  • 3.15 种万能短视频结构和1个黄金框架
  • 3.2 创作短视频脚本的4个技巧
  • 3.35 招取出高点击率的短视频标题
  • 3.410 种模板和3种元素造就黄金3秒
  • 3.5 结尾：引导互动
  • 3.61 小时轻松搞定剪辑
  • 3.7 运营：加入创作者成长
  • 第4章 图文内容
  • 4.13 类经久不衰的选题
  • 4.25 个让读者忍不住看下去的开头套路
  • 4.3 用好5个结构，轻松写出阅读量超10万次的爆款文
  • 4.3.1 结构1：三步走——为什么、是什么、怎么做
  • 4.3.2 结构2：万能裂变法——1个观点附加N个案例
  • 4.3.3 结构3：人物时间线
  • 4.3.4 结构4：清单体
  • 4.3.5 结构5：观点文的“总—分—总”式
  • 4.43 个爆款结尾套路
  • 4.4.1 结尾1：排比句
  • 4.4.2 结尾2：总结+干货
  • 4.4.3 结尾3：金句
  • 第5章 如何选择内容平台
  • 5.1 抖音
  • 5.1.1 抖音的本质是一个庙会
  • 5.1.2 抖音直播电商的发展趋势
  • 5.1.3 同城是抖音必须拿下的一块“蛋糕”
  • 5.1.4 “Dou+”通过付费加速你的成长
  • 5.2 小红书
  • 5.2.1 小红书的用户画像
  • 5.2.2 小红书的推荐逻辑
  • 5.2.3 揭秘小红书的流量密码
  • 5.2.4 小红书的内容逻辑
  • 5.2.5 小红书的变现路径
  • 5.3 B站
  • 5.3.1 Z世代的乐园：独具亲和力的社区
  • 5.3.2 B站热门分区
  • 5.3.3 有温度的多元化视频网站
  • 5.3.4 官方认证
  • 5.3.54 大会员福利
  • 5.4 视频号
  • 5.4.1 视频号的推荐机制
  • 5.4.2 视频号的涨粉技巧
  • 5.4.3 视频号的推广渠道
  • 5.4.4 微信视频号的功能和版本变化
  • 5.4.5 打通视频号带来的3大新机遇
  • 5.5 快手
  • 5.5.1 理解中国的下沉市场
  • 5.5.2 快手的私域
  • 5.5.3 快手的直播江湖
  • 5.5.4 快速收获大量粉丝的起号秘诀
  • 5.5.5 快速提升直播人气的小妙招
  • 5.6 微信公众号
  • 5.6.1 微信公众号依旧值得做
  • 5.6.2 私域流量的大本营
  • 5.6.3 微信公众号的粉丝单价较高
  • 5.7 知乎
  • 5.7.1 知乎的前生今世
  • 5.7.2 知乎如何选择爆款问题
  • 5.7.3 知乎的5种变现方式
  • 5.7.4 知乎内容的投流方式
  • 第6章 内容营销
  • 6.1 “内容+”
  • 6.1.1 视觉设计和图像素材
  • 6.1.2 多媒体元素
  • 6.1.3 互动体验和参与度
  • 6.1.4 社交媒体整合和分享功能
  • 6.1.5 打造个性化定制和用户体验
  • 6.1.6 故事叙述和情感共鸣
  • 6.2 企业家需要做自己的新媒体账号
  • 6.2.1 提升品牌认可度和可信度
  • 6.2.2 塑造个人形象和故事
  • 6.2.3 提升品牌差异化和竞争优势
  • 6.2.4 提供领导力和影响力
  • 6.3 从追求传播到追求盈利
  • 6.3.1 确定商业目标和策略
  • 6.3.2 优化受众定位和目标市场
  • 6.3.3 强调价值和利益
  • 6.3.4 设计具有销售导向的内容
  • 6.3.5 监测和优化营销绩效
  • 6.3.6 建立持久的客户关系
  • 6.4 设计营销事件
  • 6.4.1 产品发布活动
  • 6.4.2 品牌合作活动
  • 6.4.3 社交媒体挑战或活动
  • 6.4.4 慈善活动
  • 6.4.5 线下展览或体验活动
  • 6.4.6 网络直播活动
  • 第7章 内容商业化
  • 7.1 知识付费
  • 7.1.1 知识付费的定义
  • 7.1.2 知识付费的类型
  • 7.1.3 知识付费的发展阶段
  • 7.1.4 知识付费的优势
  • 7.1.5 知识付费的挑战
  • 7.1.6 知识付费的案例
  • 7.1.7 知识付费的趋势
  • 7.2 电商
  • 7.2.1 直播
  • 7.2.2 短视频带货
  • 7.2.3 发展趋势和建议
  • 7.3 广告变现
  • 7.3.1 广告变现的基本原理和方法
  • 7.3.2 广告变现的优势和挑战
  • 7.3.3 广告变现的发展趋势和建议
  • 7.4 私域导流
  • 7.4.1 私域导流的基本原则和步骤
  • 7.4.2 私域导流的常见方法和案例
  • 7.4.3 私域导流的发展趋势和建议
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评分及书评

4.0
5个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    3.0
    介绍方法的书，最后都会被深度打败

    我是在关注他的公众号之后才打开这本书的，本来以为他有很多实操的案例，也会讲很多的方法论，刚开始看的时候觉得还可以看到后来的时候发现都会被深度打败，为什么会这么说呢？什么叫。深度？我理解的深度是你操盘了这么多案例，应该有更多的基于这个现象之后的理解。我很少给书有三分的评价，最近在电子书里也看了很多从各个渠道得来的信息，然后我会回到得到电子书里来看一眼。还好我觉得给大家推荐更多的应该买一得到电子书会员，因为如果你买实体书的话，买完之后你看了一会儿就会觉得很后悔。不得不说这本书也是标题和目录都很好，但是内容看下来就会觉得差了很多，如果是随手翻翻的话，大家还可以去看，如果想从里面拿到方法，就不推荐大家看了！

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    出版方

    人民邮电出版社

    人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。