文学
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84千字
字数
2022-01-01
发行日期
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主编推荐语
一本可以当做字典翻的“文案写作手册”。
内容简介
写出好文案绝非易事，但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、百变句式，再到文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。
在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里，那些文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。
目录
- 版权信息
- 前言 你相信吗？文案可以改变世界
- PART 1 准备工作：要做足
- 01 文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门
- 02 文案的策略：方向“对”了，文案才能“好”
- PART 2 技巧：文案成长的“快捷键”
- A．单点技巧
- 01 一语双关法：一种表达，多种含义，让文案“活”起来
- 02 二元对比法：有对比，就有突出，就容易记得住
- 03 比拟修辞法：跟方文山学比拟，下一个好文案就是你
- 04 叠音字手法：文案没气场？苹果风带你造金句
- 05 回文修辞法：对话《信条》，打造文字的回环美
- 06 迎合认知：你的文案没人信？不妨从这三个方面入手
- 07 预期违背：郑重“胡说”，用反转让文案“炸”起来
- 08 名句引用：憋不出文案？《论语》里有模板，直接套
- 09 参考经典：大神写文案时的灵感都是如何找来的
- B．复合技巧
- 01 好文案情商高：四招心理洞察术，摸透需求促成交
- 02 好文案会拆词：拆解了十一条文案，只为找到文案金句的撰写秘密
- 03 好文案不讲武德：拒绝点到为止，必须直戳痛点
- 04 好文案有韵律：三种方法，打造高传播的爆款文案
- 05 好文案不落俗：三招五式，写出高端大气的文案
- 06 好文案会互动：玩转三要素，抓牢受众的注意力
- 07 好文案富诗意：具象化表达情感，让画面感更有记忆点
- 08 好文案够彪悍：五类硬核文案，玩的就是心跳
- 09 好文案很诱人：如何写出让人直流口水的美食广告
- 10 好文案一稿过：三个秘诀，让你避开文案写作禁区
- 11 好标题会说话：六大模板，轻松写出10万+爆款标题
- PART 3 磨炼：文案成长的“慢功夫”
- 01 勤动笔：这四点建议，请您查收
- 02 多经历：管住嘴，迈开腿
- 03 少加班：三原因三对策，从此不做“加班狗”
- 04 巧“偷懒”：如何玩着把活干完
- 05 写作的逻辑：通晓需求，文案就能“变”得有理
- 06 广告的风格：从十组案例来看顶尖文案都是怎么写的
- 07 文案的维度：理性还是感性，广告策略来决定
- PART 4 故事：文案大神的养成史
- 01 大卫·奥格威：平凡人如何蜕变成“广告教父”
- 02 尼尔·法兰奇：不断被开除的“文案之神”
- 03 乔治·路易斯：最有天分的“广告疯子”
- 04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特：一瓶威士忌引发的神仙比稿
- 05 那些年，文案大师们开过的车
- 06 做广告必须知道的几位广告人
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出版方
磨铁图书
磨铁图书有限公司成立于2007年，是国内规模最大的大众类民营图书公司之一。磨铁图书是业内知名作者公认的最佳出版合作平台，目前公司已经签约王蒙、周国平、余秋雨、于丹、蒙曼、冯唐、南派三叔、当年明月、张德芬、今何在、阿桂、刘同、马东团队、白茶、郭斯特、使徒子、伟大的安妮、张悦然天下霸唱、雷米、Priest等众多业内知名作家。几乎涵盖所有类型的畅销小说作者和他们的作品。
