心理学 类型
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200千字 字数
2018-10-01 发行日期
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主编推荐语

揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力，一本书解答“为什么有的创意昙花一现，有的却经久不衰”。

内容简介

百万畅销书作者希思兄弟的经典力作，适合创业者、产品经理、广告策划、品牌推广、互联网从业者一读再读。

广告创意、文案运营、营销传播，从0唤醒用户痛点。职场汇报、有效沟通、商务谈判，从小透明晋升影响大师，揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力，一本书帮你把创意“粘在”他人头脑里。

目录

  • 版权信息
  • 关于封面设计的故事
  • 前言 何为创意黏性？
  • 01 简单 精炼核心信息
  • 西南航空的核心：“全球票价最低的航空公司”
  • 善用倒金字塔结构，避免埋没导语
  • 信息传递的轻重缓急
  • 抓住核心，有效避免决策瘫痪
  • 创意诊断
  • 人名、人名，还是人名
  • 一句话传递核心观念
  • 简单＝核心+精炼
  • 谚语的力量
  • 掌上电脑为什么只有四个功能
  • 利用已有认知，再加一点儿
  • 葡萄柚和柚子，了解认知图式
  • 从简单到复杂
  • 好莱坞电影的高概念营销
  • 生成性类比
  • 简单永流传
  • 02 意外 吸引和维持注意
  • 吸引他人的注意
  • 维持他人的注意
  • 03 具体 帮人理解记忆
  • 200万英亩[1]土地和汉密尔顿山荒地
  • 给认知做减法
  • 具体的词语更好记忆
  • 记忆的魔术贴理论
  • 褐眼睛、蓝眼睛
  • 通往抽象之路：蓝图与机器
  • 具体有助于协同
  • 把PPT变成情景剧
  • 具体的任务更易得到结果
  • 红色文件夹和未来电脑
  • 把观点变得具体
  • 04 可信 让人愿意相信
  • 追寻可信之路
  • 反权威带来的可信度
  • 细节的力量
  • 陪审员与黑武士牙刷
  • 统计数据带来内在可信
  • 人性尺度原理
  • 西纳特拉测试和顺风物流
  • 可以吃的布料
  • 汉堡里的牛肉在哪里
  • 可检验性认证
  • 新手球员培训
  • 05 情感 使人关心在乎
  • 令人恐惧的“真相”广告
  • 关联和语义夸张
  • 克服语义夸张
  • 诉诸自身利益
  • 哪种文案会使人订购有线电视
  • 马斯洛需求理论
  • 食在伊拉克
  • 爆米花机和政治学
  • 别把得克萨斯州弄乱
  • 我为什么要保护双钢琴音乐
  • 06 故事 促人起而行动
  • 公司餐厅里的行话
  • 人们如何理解故事
  • 故事即启发：贾里德的故事
  • 伯乐的艺术
  • 世界银行的故事
  • 会议记录故事书
  • 结语 黏性如此产生
  • 附录1 黏性建议
  • 附录2 便捷指南
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