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放飞激情，足球和商业会碰撞出怎样的火花？

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燃情世界杯，来自各国的球员、球迷以及企业都有机会探索无限可能。2018年俄罗斯世界杯的八强比赛结束后，欧洲球队势头强劲，抢占四强席位，被球迷戏称为“欧洲杯”。场外的梅西被中国网友做成表情包意外爆红，冰岛的导演守门员和牙医教练也意外在遥远的中国圈粉无数，纷纷喊着要去冰岛看极光，达成了冰岛旅游业协会(the Icelandic Travel Industry Association)发言人施卡帕蒂·奥恩·奥勒弗森(Skapti Orn Olafsson)的小目标：“今夏冰岛登上了一个大舞台，我们要善加利用这一关注力。”

高纬度带来的更长白昼给了球迷们更充分的理由狂欢到深夜，俄罗斯的酒吧、餐馆、咖啡馆纷纷搬出电视播放比赛招揽顾客，如果你遇到一群人恰巧支持的是同一支球队，那太好了，请你喝一杯啤酒聊天吧。4年前在巴西里约的世界杯就让球迷们有些心有余悸。1500美元一晚的贫民窟住宿费，随时可能被抢劫的风险，以及在热情欢庆的氛围下涌动不安的反世界杯消极情绪，可能会成为大多数人比比赛更多被人提起的回忆。毕竟巴西体育部长Aldo Rebelo 自己都表示：“我们清楚全世界看到这样的暴力事件的时候，我们国家的名誉可能受到损害。”

“世界杯草皮上滚动的不是足球，是金子”，“足球皇帝”贝肯鲍尔这样评价世界杯。年产值高达5000亿美元的足球，无愧于全球最大的单项体育运动，约占体育产业总产值的40%。作为今年俄罗斯世界杯官方赞助商的阿迪达斯赞助了约半数球队和球星，7家中国企业砸下重金成为官方合作伙伴或赞助商。英国《卫报》的一篇文章说，来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机，还会骑上中国电动滑板车。但是其实中国和俄罗斯之间并没有乳制品开放协议。

赛场之外的众多行业，如博彩、零售、酒吧、运动装备、实况转播服务提供商、旅游业、世界杯衍生品的生产制造业等也将获益。伦敦IG集团的市场分析师乔舒亚·马奥尼(Joshua Mahony)在电子邮件中指出：“世界杯的热门球队通常很有名气，球迷更愿意到酒吧观看重大赛事，或是在家里聚会看球。”毕竟在聚众看球的时候，怎么能少得了啤酒和足彩呢？光明也总是伴随着阴暗，足球并不仅仅是耀眼的世界杯与技巧卓绝的球员，各大俱乐部、联赛、与国际足联也是全球关注的焦点。2014年6月，《星期日泰晤士报》关于针对卡塔尔贿选2022世界杯主办权的报道被大量转载，结果国际足联主席布拉特说英国媒体“有种族主义倾向”。

但是无论足球如何被商业化，它仍旧是世界上最受人们欢迎的体育运动。根据尼尔森(Nielsen)的调查显示，2017年有43%的受访者表示，他们对足球运动“感兴趣”或“非常感兴趣”。篮球以36%的支持率位列第二。这种在绿茵场上驰骋的运动不分国界与年龄，本届世界杯巴西对比利时比赛中攻入一球的巴西悍将奥古斯托现在效力于中超北京国安，荷兰球员埃德温·范德萨也在退役后加入阿贾克斯俱乐部成为了一名管理者，更有无数的中外球迷带着传承的足球热情关注着这项运动。

所以，即便2022年世界杯真的要在沙漠边缘的卡塔尔举办，肯定也会为世界带来难以预料的激情与精彩。本期我们为您带来专刊《燃情与放飞——世界杯激活商业》，展现体育、文化、商业多元驱动的世界杯。

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