传播学 类型
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122千字 字数
2018-10-01 发行日期
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主编推荐语

微视频营销：短片特点与互联网优势结合,适合创业者、投资人、营销学生等阅读。

内容简介

微视频是指3～5分钟的视频，微视频营销是指企业（包括微商）将各种微视频以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。微视频既有电视短片的特征，如感染力强、形式内容多样、肆意创意等，又有互联网营销的优势，如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。本书适合对微视频感兴趣的人阅读，比如微视频行业从业者、企业营销人员、想要做内容创业的人、看好微视频行业的投资人、相关行业的从业人员、各个高校营销、电商专业的学生等。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • PART 1 观念篇
  • 第1章 微视频为什么能这么火
  • 1.1 抖音微视频，为何能“霸屏”朋友圈
  • 1.2 微视频这把“火”是如何烧起来的
  • 1.3 微视频为何能让资本如此瞩目
  • 1.4 2017年微视频行业的发展状况
  • 第2章 不懂微视频，怎能引爆流量与营销
  • 2.1 微视频的特点和类型
  • 2.2 微视频产业链上的“三板斧”
  • 2.3 微视频如何变现
  • 2.4 600亿元市场的微视频风口将吹向何处
  • PART 2 运营篇
  • 第3章 平台运营：微视频的制作和平台的选择
  • 3.1 从零开始做好微视频运营计划
  • 3.2 如何写好微视频脚本
  • 3.3 如何拍摄出优质的微视频
  • 3.4 如何制作微视频
  • 3.5 如何选择合适的微视频平台
  • 3.6 如何进行视频优化才能达到二次传播
  • 第4章 用户运营：提升微视频用户的黏性和活跃度
  • 4.1 用户运营需要具备的三大思维模式
  • 4.2 让用户第一时间知道你的行业特征
  • 4.3 如何做好微视频用户运营
  • 第5章 内容运营：如何选择和打造爆款微视频内容
  • 5.1 重新定义微视频内容运营
  • 5.2 如何快速选择微视频内容
  • 5.3 打造爆款微视频，内容应该如何制作
  • 5.4 UGC还是PGC
  • 5.5 微视频内容电商应该如何运营
  • 5.6 新零售下的微视频如何进行内容运营
  • PART 3 营销篇
  • 第6章 微视频营销为何被称为品牌营销利器
  • 6.1 什么是微视频营销
  • 6.2 微视频常见的4种营销模式
  • 6.3 微视频营销的7种表现形式
  • 6.4 微视频营销的6个陷阱，你避开了吗
  • 第7章 如何做微视频推广才能引爆流量、留住粉丝
  • 7.1 不花钱推广，如何让微视频播放量达到“100万+”
  • 7.2 微视频常见的4种推广方法
  • 7.3 微视频推广实战技巧
  • 7.4 网红推广：点对点的超精准推广
  • 第8章 如何借微视频为品牌赋能
  • 8.1 病毒式营销：如何让微视频像“病毒”一样疯传
  • 8.2 事件营销：如何利用“一件事”提升品牌知名度
  • 8.3 粉丝营销：如何让粉丝成为免费推销员
  • 8.4 根据产品生命周期等使用微视频
  • 第9章 “微视频+”营销：低成本获取海量用户的套路
  • 9.1 微视频+直播：高调上线新产品的“火山式营销”
  • 9.2 微视频+网红：快速赢得粉丝的营销模式
  • 9.3 微视频+电商：营销最佳“合伙人”
  • 9.4 微视频+大数据：向用户精准推送微视频的营销模式
  • 第10章 企业和创业者如何通过微视频做营销
  • 10.1 电商卖家如何利用微视频年赚千万
  • 10.2 微视频如何帮助快消品企业摆脱营销之殇
  • 10.3 传统企业如何搭上微视频营销这趟车
  • 10.4 创业者如何利用微视频年赚百万
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出版方

中国经济出版社

中国经济出版社，成立于1985年，国内知名经济专业出版机构和大众信息传播机构，在中国知识界、文化界、经济界享有良好声誉。