4.3 用户推荐指数
商业
类型
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195千字
字数
2016-07-01
发行日期
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主编推荐语
翻开本书，了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。
内容简介
爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。
爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，全球100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法——爆品研发“金三角法则”。除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。
在这本颠覆性著作中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。
目录
- 爆品战略: 39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法
- 版权信息
- 企业家推荐
- 推荐序 雷军：用爆品打造的新国货时代就在眼前
- 前言
- 杀死传统企业！
- 什么是爆品
- 单品革命
- 杀手级应用
- 硬件免费
- 爆品是什么
- 三种爆品路径
- “流量黑暗森林”
- 一切生意的幕后黑手
- 传统 =“流量光明森林”
- 互联网 =“流量黑暗森林”
- 三大黑暗法则
- 【案例】霸道董明珠：面对“流量黑暗森林”不霸道
- 价值锚
- 颠覆性微创新
- 信任状vs价值锚
- 价值锚的关键
- 爆品研发“金三角法则”
- 爆品研发“金三角法则”：关于价值锚
- 痛点法则
- 找痛点是一切产品的基础
- 【案例】小米移动电源第一年如何打爆一个行业：找痛点
- 法则一：找风口
- 法则二：找一级痛点
- 贪：性价比是绝杀
- 【案例】优衣库如何找一级痛点
- 法则三：数据拷问
- 尖叫点法则
- 产品是1，营销是0
- 法则一：流量产品
- 法则二：打造产品口碑
- 法则三：口碑核武器——快速迭代
- 爆点法则
- 爆点=引爆口碑
- 法则一：一个核心族群
- 法则二：用户参与感
- 法则三：事件营销
- 小米手机第一年从0到10亿美元做对了什么
- 雷军的2011年
- 找痛点：铁杆粉丝模式
- 最尖叫武器：跑分
- 爆点：事件营销
- 互联网的爆品战略
- 互联网最爆的价值锚是免费
- 如何跳出免费死亡陷阱
- 移动互联网最值钱的价值锚是高频
- 创始人首先要成为爆品总裁
- 传统企业的爆品战略
- 传统企业做爆品先要学会“自宫”
- 如何把“自宫”变成爆品武器
- 性价比是绝杀
- 【案例】任正非如何让宝马追上特斯拉
- 爆品的三大陷阱
- 不锋利
- 不极致
- 爆品干掉爆品
- 未来是爆品总裁的时代
- 乔布斯：产品人不能被营销人打败
- 做营销的干不过做产品的
- 有营销无口碑必死
- 要做用户体验屠夫
- 未来是爆品总裁的时代
- 39个爆品案例的思维导图
- 爆品战略：案列篇
- 版权信息
- 企业家推荐
- 自序 没有大爆品必被淘汰
- 第一章 大爆品定天下
- 一针捅破天
- 强悍的差异化武器
- 低成本10倍级引爆
- 什么是大爆品
- 大爆品可以带来什么
- 第二章 产品巨婴症
- 一个价值百万的难题
- 产品巨婴症
- 缺失的爆品操盘手
- 第三章 价值锚：爆品之魂
- 以用户为中心的微创新
- 价值锚vs信任状
- 价值锚的三个标准
- 大爆品的“金三角法则”
- 第四章 品类战：成为品类冠军
- 品类冠军战略
- 90%的企业死在这一关
- 肥大高频的传统品类战
- 快速增长的细分品类战
- 爆发式增长的新品类战
- 如何进行品类聚焦
- 第五章 痛点战：伪痛点是战略死穴
- 定一级痛点
- 贪：性能战
- 嗔：颜值战
- 痴：性能+颜值战
- 第六章 尖叫产品战
- 产品是1，营销是0
- PK对象
- 流量产品战
- 旗舰产品战
- 尖叫=超预期的口碑
- 价值锚1：可识别
- 价值锚2：可感知
- 价值锚3：可跑分
- 第七章 爆点营销战：粉丝即流量
- 粉丝=10倍级引爆的核武器
- 粉丝营销引爆
- 发布会引爆
- 事件营销
- 第八章 爆胎三大陷阱
- 不痛点：把二级痛点当一级痛点
- 没有爆品操盘手
- 第九章 爆品操盘手三项修炼
- 不傲慢
- 不贪婪
- 不要讲太多为什么
- 42个爆品案例的思维导图
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评分及书评
4.3
12个评分
- 给这本书评了2.0
拿出最好的产品，定出最低的价格。产品性能要不打折扣，竭尽所能做到最好。定价的标准绝不是比别人更低，而是根本不考虑任何竞争对手，先预测自己能做到的销量，再核算成本。所谓爆品战略，就是找准用户的需求点，直接切入，做出足够好的产品，集中所有的精力和资源，在这一款产品上做突破。也就是我们讲的单点突破。互联网最核心的打法就是单点突破。我觉得直到这个时候，我们才真正地在中国验证了 Google 那句了不起的企业信条：“一切以用户为中心，其他一切纷至沓来。” 所谓 “以用户为中心”，就是说：别想别的，先把产品做好吧！做成大家都想要的爆品！
给这本书评了5.0厉害呀
出版方
读客文化
读客文化股份有限公司，创立于2006年。创立以来，读客文化是中国书业品牌影响力领先、营销模式领先、生产方式领先的专业出版机构。连续推出《藏地密码》《岛上书店》《大江大河》《丝绸之路》《银河帝国》《巨人的陨落》《漫长的告别》《局外人》《无声告白》《半小时漫画系列》等超级畅销书。
