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185千字 字数
2022-01-01 发行日期
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主编推荐语

一部国内少有的从产业、市场、品牌（产品）、营销角度系统总结国外农业发展经验的作品。

内容简介

乡村振兴是“三农”工作的总抓手，产业兴旺是乡村振兴的总抓手，品牌强盛是产业兴旺的总抓手。品牌强，则农业强；农业强，则国家强。

中国品牌农业资深专家娄向鹏，历时6年，走遍美国、法国、新西兰、荷兰、以色列、瑞士、德国、日本、泰国9个国家，用脚步丈量世界，为中国农业现代化和品牌化探寻真经，找准发展路径。

目录

  • 版权信息
  • 内容导读
  • 推荐语
  • 作者简介
  • 特邀推荐
  • 推荐序 用中国眼光透视世界农业
  • 序言 全球标杆农业的“九条真经”
  • 第1章 美国 世界农业赛道的“全能冠军”
  • 农业：美国的另一个“核武器”
  • 世界上“最风光”的农业部
  • 顶天立地：美国的农业科技创新体系
  • 制度的力量：政府怎样当好“裁判员”
  • 高效率背后的极致分工
  • 上下通吃的品牌全产业链布局
  • 品牌赋能：创造完美价值曲线
  • 通用磨坊：从面粉起家的世界500强企业
  • 新奇士橙：百年农业品牌的“活化石”
  • 华盛顿苹果：最懂营销的苹果
  • 第2章 法国 征服世界的原产地保护制度
  • 征服世界的“三瓶水”
  • 原产地名称保护制度：全球农业品牌建设的“拿破仑法典”
  • 区域公用品牌与企业品牌相互加持
  • 城乡一体化与多姿多彩的文旅融合
  • 共同农业政策，构建受保护的利益共同体
  • 依云：一瓶滋润世界的水
  • 保乐力加：名酒品牌帝国的超级玩家
  • 国际大粮商路易达孚的两张王牌
  • 第3章 新西兰 生态是第一发展力
  • 生态立国的全球样板
  • 不仅仅是骑在牛羊背上的国家
  • 发达国家中不靠国家补贴农业的国家
  • 向海而生的农业品牌国际化道路
  • 新西兰贸易发展局：全球引路，品牌赋能
  • 农业立国的引擎：新西兰皇家植物与食品研究院
  • 佳沛奇异果：纵横全球的品牌统治力
  • 恒天然乳业：世界乳品“标兵”是如何养成的
  • 第4章 荷兰 创造世界农业的“温室效应”
  • 世界农业“老二”，面积比宁夏还小
  • 掌握核心技术，变资源劣势为产业优势
  • 制度创新：世界农业拍卖模式开创者
  • 瓦赫宁根大学：为荷兰农业注入强大科技动能
  • 精细化专业分工，让荷兰农业“大而强”
  • 荷兰郁金香：一个“香”誉全球的国家级农业品牌
  • Markthal缤纷菜市场：全球最性感的菜市场之一
  • 羊角村：农文旅融合的荷兰样本
  • 第5章 以色列 沙漠上崛起的世界农业强国
  • 沙漠上的绿色奇迹：将有限的资源利用到极致
  • 科技：让死海活起来
  • 产学研一体化：科技竞争力的源头
  • “人民公社”：破解“农民组织不起来”的世界难题
  • 不仅要开垦土地，更要开发人的大脑
  • 可持续发展与绿色农业之道
  • 耐特菲姆：滴灌全世界
  • 第6章 瑞士 一个高度发达的“农业理想国”
  • 山地小农业，生态大价值
  • 人均有机食品消费全球第一
  • 巧克力、咖啡、奶酪，瑞士农业工业化“三宝”
  • 在瑞士，看到乡村振兴的理想模样
  • 拉沃梯田式葡萄园：传教士缔造的世界文化遗产
  • 爱蒙塔尔奶酪：沉浸式农旅融合打卡地
  • 雀巢：一杯咖啡成就世界第一食品品牌
  • 第7章 德国 不仅有工业4.0，更有农业4.0
  • 从工业4.0到农业4.0
  • 德国标准与有“身份证”的鸡蛋
  • 以出为进的“德国农业制造”
  • 德国农民协会：覆盖90%以上农民的大服务网
  • 慕尼黑啤酒：融入德意志民族血液的“液体面包”
  • 拜耳：百年品牌的长青之道
  • 第8章 日本 精致到灵魂的品牌物语
  • 匠心、轻奢、创意，日本精致农业的三大法宝
  • 肯定列表制度：世界级品质壁垒的底层逻辑
  • 全程可追溯：构建全链条信任体系
  • 日本农协：最成功的农业合作经济组织之一
  • 顶层设计：从第一产业到第六产业
  • 绿色至上：“日本造”的独特基因
  • 宇治抹茶：抹茶之都的农业现代化启示
  • 熊本熊：日本农文旅融合的代表作
  • “一村一品”：日本版乡村振兴的成功实践
  • 第9章 泰国 稻花香里说“榴莲”
  • 泰囧？你不了解的泰国农业范儿
  • 有机泰国：泰国版的“国家品牌计划”
  • “世界厨房”计划：泰国农业打开世界的一扇窗
  • 独具特色的“皇家农场”
  • 体验营销，泰国版的一二三产业融合
  • 泰国香米如何成为“国家品牌名片”
  • 榴莲：一炮打响的泰国农业“新利器”
  • 正大集团：世界级的现代农牧业产业化经营典范
  • 第10章 加餐 世界农业产业化的三个样本
  • 立顿：茶叶品牌帝国的全球化思维与工业化路径
  • 樱桃谷鸭：一只北京鸭引发的国际种业保卫战
  • 正官庄：一个世界级特产品牌的国家营销之道
  • 第11章 从西方术到东方道 中国特色农业品牌建设的道路与方法
  • 日本人为什么偷不走茅台酒
  • 千年一遇：中国农业进入品牌经济新时代
  • 品牌是农业现代化和乡村振兴的战略抓手
  • 中国农业品牌建设的三大“病症”
  • 与生俱来的生态和文化是农业品牌最大的基因和禀赋
  • 新时代农业品牌建设的王道，就是做有根有魂的事
  • 政府主导、企业主营双轮驱动：农业品牌建设的中国道路
  • 省市县“三极联动”的中国实践之道
  • 后记 行万里路，写一卷书
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出版方

机械工业出版社有限公司

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。