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77千字 字数
2022-06-01 发行日期
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主编推荐语

融媒体是整合了广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的媒体平台。

内容简介

本书系统地阐述了在融媒体环境下运营的概念、特点、现状、策略，探讨了运营的新方向，根据当下运营的主流模式，结合融媒体虚拟云平台对用户运营、内容运营、活动运营等运营策略进行了详细讲解，并系统分析了融媒体背景下的直播运营和大数据技术。

本书不仅可以作为高等职业院校、应用型本科院校相关专业融媒体运营、融媒体技术、融媒体理论与实践等课程的教材，也可以作为广大融媒体研究人员和从业人员自学的参考书。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 融媒体概述
  • 1.1 融媒体运营
  • 1.2 传统媒体与新媒体
  • 1.2.1 传统媒体的概念及特点
  • 1.2.2 新媒体的概念及特点
  • 1.2.3 传统媒体与新媒体的关系
  • 1.3 新媒体环境下的传统媒体发展现状
  • 1.3.1 传统媒体的现状分析
  • 1.3.2 传统媒体在媒体融合背景下的优势
  • 1.3.3 传统媒体在媒体融合背景下的劣势
  • 1.4 传统媒体与新媒体的融合策略
  • 1.4.1 创新内容
  • 1.4.2 创新渠道
  • 1.4.3 创新观念
  • 1.4.4 创新经营
  • 1.5 媒体融合对传统媒体发展的启示
  • 1.5.1 强化用户的思维模式
  • 1.5.2 强化平台的思维模式
  • 1.5.3 强化市场的思维模式
  • 1.6 融媒体运营的新方向
  • 1.7 融媒体运营的体系认知
  • 1.7.1 用户运营
  • 1.7.2 内容运营
  • 1.7.3 活动运营
  • 思考与练习
  • 第2章 融媒体运营的策略
  • 2.1 融媒体运营者的能力素养
  • 2.1.1 融媒体背景下对媒体运营者的要求和挑战
  • 2.1.2 融媒体背景下媒体运营者应具备的能力
  • 2.2 融媒体运营工具
  • 2.2.1 用户运营工具
  • 2.2.2 用户促活工具
  • 2.2.3 用户留存工具
  • 2.2.4 广告系统
  • 2.3 融媒体运营管理
  • 2.3.1 媒体融合下媒体运营管理面临的挑战
  • 2.3.2 媒体融合下媒体运营管理的可行性对策
  • 2.4 基于用户运营的策略
  • 2.4.1 用户运营的基本概念
  • 2.4.2 用户运营的核心工作
  • 2.4.3 案例分析
  • 2.5 基于内容运营的策略
  • 2.5.1 内容运营的基本概念
  • 2.5.2 内容运营的核心步骤
  • 2.5.3 案例分析
  • 2.6 基于活动运营的策略
  • 2.6.1 活动运营的基本概念
  • 2.6.2 活动运营的核心步骤
  • 2.6.3 案例分析
  • 思考与练习
  • 第3章 用户运营工具
  • 3.1 用户运营的核心价值
  • 3.2 用户运营的完整流程
  • 3.3 用户拉新工具：融媒体内容红包分享运营
  • 3.3.1 运营红包的功能概述
  • 3.3.2 运营红包的核心功能介绍
  • 3.3.3 运营红包的核心业务流程
  • 3.4 用户拉新工具：融媒体内容分享导流运营
  • 3.4.1 内容分享核心功能介绍
  • 3.4.2 内容分享核心业务流程
  • 3.5 用户促活工具：融媒体新闻爆料互动运营
  • 3.5.1 爆料核心功能介绍
  • 3.5.2 爆料核心业务流程
  • 3.5.3 客户端爆料模块的配置流程
  • 3.6 用户促活工具：融媒体内容圈子互动运营
  • 3.6.1 圈子核心功能介绍
  • 3.6.2 圈子核心业务流程
  • 3.6.3 圈子模块的配置流程
  • 3.6.4 圈子功能在App上的呈现
  • 3.7 用户促活工具：融媒体热门话题互动运营
  • 3.7.1 话题核心功能介绍
  • 3.7.2 话题核心业务流程
  • 3.8 用户促活工具：融媒体内容评论、点赞、打赏运营
  • 3.8.1 评论、点赞、打赏核心功能介绍
  • 3.8.2 评论、点赞、打赏核心业务流程
  • 3.9 用户留存工具：融媒体会员成长体系运营
  • 3.9.1 会员成长体系核心功能介绍
  • 3.9.2 会员成长体系核心业务流程
  • 3.9.3 会员模块的配置流程
  • 3.10 用户留存工具：融媒体积分商城运营
  • 3.10.1 积分商城核心功能介绍
  • 3.10.2 积分商城核心业务流程
  • 3.11 用户转化工具：融媒体广告变现运营
  • 3.11.1 广告系统核心功能介绍
  • 3.11.2 多终端广告投放的核心业务流程
  • 3.11.3 广告系统使用方法
  • 3.11.4 广告创意设置规则
  • 3.11.5 客户端广告设置方法（App工厂后台操作）
  • 思考与练习
  • 第4章 内容运营工具
  • 4.1 内容运营的思路
  • 4.2 内容运营工具：融媒体内容电商运营
  • 4.2.1 内容电商的三大运作模式
  • 4.2.2 融媒体电商运营核心功能介绍
  • 4.2.3 融媒体电商核心业务流程
  • 4.3 内容付费
  • 4.3.1 内容付费核心功能介绍
  • 4.3.2 内容付费核心业务流程
  • 思考与练习
  • 第5章 活动运营工具
  • 5.1 活动运营的模式
  • 5.2 活动运营业务流程
  • 5.2.1 活动的业务流程
  • 5.2.2 活动的环境准备和基础信息设置
  • 5.2.3 创建优惠券奖品
  • 5.2.4 创建实物奖品
  • 5.2.5 管理奖品
  • 5.2.6 创建活动
  • 5.2.7 选择模板
  • 5.2.8 奖品设置
  • 5.2.9 渠道设置
  • 5.2.10 查看互动类型活动的兑奖结果
  • 5.2.11 创建投票活动
  • 5.2.12 投票项设置
  • 5.2.13 查看投票结果
  • 5.2.14 创建问卷调查活动
  • 5.2.15 创建报名活动
  • 5.2.16 查看活动的报名信息
  • 5.2.17 查看活动的数据分析报告
  • 5.3 活动运营工具：互动运营
  • 5.3.1 互动运营平台核心功能介绍
  • 5.3.2 活动管理
  • 5.3.3 奖品管理
  • 5.3.4 活动触发
  • 5.3.5 活动推送
  • 5.3.6 数据统计
  • 思考与练习
  • 第6章 融媒体直播运营
  • 6.1 融媒体直播运营概述
  • 6.1.1 传统媒体时代的新闻直播
  • 6.1.2 融媒体时代的新闻直播
  • 6.1.3 融媒体直播运营的目标和业务特点
  • 6.1.4 融媒体直播运营的意义
  • 6.1.5 融媒体时代直播的方式
  • 6.2 融媒体直播产品：事件直播
  • 6.2.1 融媒体直播使用场景
  • 6.2.2 基于事件直播的产品
  • 思考与练习
  • 第7章 媒体大数据
  • 7.1 大数据的基本概念
  • 7.2 媒体大数据处理的基本流程
  • 7.2.1 大数据处理流程
  • 7.2.2 融媒体数据类型
  • 7.2.3 融媒体大数据运营实战
  • 思考与练习
  • 参考文献
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评分及书评

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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。