管理学
类型
可以朗读
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152千字
字数
2021-07-01
发行日期
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主编推荐语
本书为企业从无到有创建品牌，提供系统专业、卓有成效的实操方法论及实用战术工具。
内容简介
本书共分11章，以成功打造品牌的11个实操步骤为行文逻辑，分别介绍了“圈脑”为上、奇货可居、善解人意、价值独占、演绎传奇、符号记易、创优体验、借势用巧、汇聚百工、文案攻心、心中有数等内容。
目录
- 版权信息
- 内容简介
- 《大数据及人工智能产教融合系列丛书》编委会
- 丛书推荐序一 数字经济的思维观与人才观
- 丛书推荐序二 产教融合打造创新人才培养的新模式
- 前言 你若盛开，蝴蝶自来
- 第1章 “圈脑”为上
- 品牌是一种意识形态
- 齐白石只会画虾吗
- 认知重于事实
- 代表性认知是最大的竞争力
- 品牌战略就是一场“圈脑”行动
- 本章内容要点温习
- 第2章 奇货可居
- 中国草药，为何墙内开花墙外香
- 优异产品五大准则
- 好产品是对人性的极致抚慰
- 打造产品，请从人性本能出发
- 谨防产品创新的四大迷失
- 本章内容要点温习
- 第3章 善解人意
- 比基尼适合在哪里卖
- 眼皮里的大商机
- 洞察，烛照欲望的读心术
- 洞察力训练三大功课
- 知晓人性，管理欲望
- 本章内容要点温习
- 第4章 价值独占
- 飞鹤乳业何以一飞冲天
- 有定位，才能行天下
- 不可不知的六创定位法
- 有效定位的六大原则
- 品牌定位必须恪守的四种精神
- 本章内容要点温习
- 第5章 演绎传奇
- 一碗蛋炒饭为何能卖到5000港元
- 时来运转靠故事
- 故事是最好的大脑体操
- 品牌故事的四大功能
- 如何让故事疯传起来
- 树立故事思维
- 做一个优秀的“品牌编剧”
- 本章内容要点温习
- 第6章 符号记易
- 陕西等于陕北吗
- 符号是大脑的特别通行证
- 符号记易的五大功能
- 读图时代，品牌传播更需要符号
- 如何将品牌元素符号化
- 品牌符号智造的四大创意法则
- 人心深似海，传符即可定
- 本章内容要点温习
- 第7章 创优体验
- 让人爱不释手的《秘密花园》
- 约瑟夫的体验经济学
- 宜家为什么不怕电商
- 激发完美体验的三大要领
- 体验行销的四个阶段
- 食髓知味，欲罢不能
- 本章内容要点温习
- 第8章 借势用巧
- 善战者，求之于势，不责于人
- 史丹利如何借力权威
- 借力用势五大法门
- 相关是“神”
- 趁机用势12字法则
- 好风凭借力，送我上青云
- 本章内容要点温习
- 第9章 汇集百工
- 凡有井水饮处，皆能歌柳词
- 一瓶青春小酒的成功逆袭
- 品牌传播的5W1H法则
- 不仅要周知，更需要发动
- 传播工具妙用六大要领
- 创意是王道，合适为最好
- 本章内容要点温习
- 第10章 文案攻心
- 说说文案那点事儿
- 文案写作等于文学创作吗
- 文案策略五感法则
- 好文案的三个“一定”
- 实效文案的六大写作要领
- 功夫在诗外
- 本章内容要点温习
- 第11章 心中有数
- 数据的世界真奇妙
- 数据处处有商机
- 数据，让一切尽在掌握
- 无数据，不营销
- 大数据精准营销的四大价值
- 大数据价值创造的三大要领
- 心中有主见，不做数据控
- 本章内容要点温习
- 后记
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
