主编推荐语
13个经典案例，从不同角度详细剖析不同品牌打造大单品的经验与教训。
内容简介
本书第一章重点阐述在超竞争的市场环境下，打造大单品必然成为多数企业的选择，并进一步详细讲述了大单品的定义、六大特征，以及对于企业，尤其是中小企业的战略意义，帮助企业梳理出打造大单品的路径和策略。
第二章至第十四章共计十三个章节，囊括十三个不同行业、不同企业的实际案例，即白酒、华为Mate系列、老板电器、恒大冰泉、金冷汽车制冷剂、手机行业、美的太阳能热水器、江小白、长城哈弗 SUV、霸王洗发水、江中猴姑饼干、999感冒灵、毛铺苦荞酒等。从不同角度详细剖析、总结了这些品牌厂家打造大单品的成功经验或者失败教训，其中有一部分是迪智成咨询服务过的企业的真实案例，希望给予众多的企业和企业家等读者一些启示和借鉴。
本书最后一章，对于有些企业在大单品成功后，出现迷茫和困惑，发展徘徊不前，重点对这些企业如何改变思维、如何华丽转身、如何找到营销升级的方向提出一些建议，希望帮助企业厘清持续经营的思路与方法。本书是迪智成团队在特定时期对于大单品的初步认知与解读，随着时代的变迁，未来大单品的战略意义和营销模式一定会随之变化和升级，我们也将持续关注、研究与总结，以期给予读者更多的启示。
目录
- 版权信息
- 导读
- 第一章 打造大单品——企业营销突破的必然选择
- 一、同质化时代的超竞争
- 二、打造大单品成为大部分中小企业的突破方向
- 三、成功打造大单品的路径与策略
- 四、大单品要成功，深度营销是必然选择
- 第二章 白酒大单品的“基因”与“培育”
- 一、塑造大单品的战略依据和必要性
- 二、扫描白酒行业的大单品
- 三、构造大单品
- 四、打造大单品
- 第三章 华为Mate系列
- 一、华为手机发展历程
- 二、华为Mate系列的策略
- 三、华为Mate系列的经验借鉴
- 第四章 老板电器
- 一、行业背景
- 二、企业背景
- 三、老板电器“大吸力”油烟机大单品的打造实践
- 四、案例启示
- 第五章 恒大冰泉
- 一、矿泉水行业格局、趋势、机会分析
- 二、恒大冰泉发展回顾
- 三、标杆企业研究
- 四、大单品战略思考与启发
- 第六章 金冷汽车制冷剂R134a
- 一、企业背景
- 二、企业面临发展命题
- 三、运作大单品的售后市场行业机会
- 四、大单品运作的难点
- 五、运作大单品的关键策略
- 六、具体市场策略
- 七、金冷成功的关键因素
- 八、关于大单品打造的思考
- 第七章 手机行业大单品
- 一、手机行业数据、消费和市场格局分析
- 二、手机行业大单品典型案例简介
- 三、各种大单品的案例策略的比较分析
- 四、手机行业大单品策略趋势和核心成功要素启示
- 第八章 美的太阳能热水器案例反思
- 一、背景介绍
- 二、项目操作历程与要点
- 三、美的太阳能热水器项目思考
- 第九章 江小白
- 一、江小白简介
- 二、江小白大单品的挖掘
- 三、江小白大单品的孵化
- 四、江小白大单品的引爆
- 五、启发和建议
- 第十章 长城哈弗SUV逆袭之路
- 一、长城哈弗SUV业务状况评述
- 二、中国汽车SUV市场竞争格局分析
- 三、长城哈弗SUV大单品战略实施路径
- 四、长城哈弗SUV主要五种竞争力量分析
- 五、启发与借鉴
- 第十一章 霸王陨落，难回巅峰
- 一、霸王防脱洗发
- 二、防脱洗发水行业简析
- 三、霸王洗发水的历程
- 四、经验借鉴
- 五、小结
- 第十二章 江中猴菇饼干
- 一、江中简介
- 二、保健食品市场现状分析
- 三、大单品成长历程
- 四、江中猴姑饼干发展中的不足
- 五、江中猴姑饼干未来发展的要点
- 六、药企功能食品打造的启示
- 第十三章 999感冒灵OTC大单品
- 一、999感冒灵大单品的发展历程
- 二、感冒药行业分析
- 三、999感冒灵大单品的成功借鉴
- 四、药企打造OTC大单品的几点建议
- 第十四章 毛铺苦荞酒
- 一、研究背景分析
- 二、大单品的创立阶段
- 三、大单品的单点突破阶段
- 四、大单品的裂变阶段
- 五、启示与建议
- 第十五章 大单品之后怎么办
- 一、大单品成功之后的困惑：成也萧何，败也萧何
- 二、如何才能扬长避短，实现华丽升级
- 三、新形势下的营销升级方向
- 推荐作者得新书！
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评分及书评
出版方
博瑞森管理图书
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