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200千字
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2021-12-01
发行日期
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主编推荐语
疫情之下，各行业均受到不同程度的影响，但有一些品牌却逆势而行，成就了一个又一个营销传奇，这其中有何秘诀，又有怎样的可循路径？
内容简介
本书揭示了企业面对巨大不确定性时采用怎样的营销、推广等策略，才能破解增长焦虑，实现逆势增长。要想打造品牌，需要利用品牌广告不断重复，进行饱和攻击。而品牌广告的作用，不仅是扩大品牌的声量这么简单，它是品牌核心价值的表达以及信任感的建立，是帮助企业将产品优势转化为认知优势和竞争优势的核心武器。
在这样的背景下，企业需要开创自己的品牌，确立自己品牌的影响力，从而在新消费时代，建立自己的品牌护城河，成为用户心智中的不二品牌，而如何建立品牌、成就品牌，就是这本书要解决的核心问题。
目录
- 版权信息
- 序言 存量博弈下的品牌增长之道
- 引言 2021年中国消费趋势报告
- 第一章 企业增长破局之道
- 如何成为消费者心智中的首选？
- 赚钱的逻辑，变了
- 商业核战，核按钮的三种按法
- 三家国牌超越外资的路径，能被复制吗？
- 从分众曲线看投资国牌的新逻辑
- 新经济十年：心智之争
- 认知越强，后劲越足
- 案例 飞鹤：全产业链创新助推可持续发展
- 案例 妙可蓝多：用工匠精神做极致产品
- 案例 妙可蓝多：重度投入分众，绝大多数人没看懂
- 第二章 流量焦虑破解之道
- 流量和品牌广告如何配比才能完成惊险一跃？
- 新消费下半场：有人“破圈”，有人困在流量里
- 90%的品牌营销连常识都做不到
- 抓品牌or抓流量，哪种投放思路更有效？
- 人心红利和它背后的诺贝尔奖心理学原理
- 从种草到种树，从流量到留心
- 手机屏幕不敌“电梯制造”？
- 案例 Ulike：强产品力就是强竞争力
- 案例 Ulike：如何走出流量瓶颈
- 案例 波司登：坚持品牌引领的发展模式
- 案例 波司登：流量时代，波司登不焦虑
- 第三章 新时期品牌崛起之道
- 不懂营销的三级火箭，新品牌迈不过十亿元门槛
- 数字时代，品牌把握链路营销的不二法门
- 吴晓波对谈江南春：人心红利的时代到来了
- 新品牌崛起背后的四大路线图
- 品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的？
- 营销格局“大变天”，品牌如何“反脆弱”？
- 流量费用的激增与品牌广告的反转
- 案例 蒙牛：占领消费者心智的有效路径
- 案例 雪花：重塑品牌的精神谱系
- 第四章 新品牌破圈之道
- 从“网红”到“主流品牌”，新消费品牌如何进阶？
- 互联网时代更需要品牌，却打造不了品牌？
- 互联网打造不了品牌，但“两微一抖一分众”可以
- 新品牌出道以后，还需要翻越三座大山
- 逆袭洋货：中国化妆品牌崛起的“三原力”
- 新消费后浪们：“拍死”老霸主的新逻辑
- 餐饮品牌，抢占客源第一场景
- 案例 华熙生物：建立品牌是企业长久发展的基础
- 案例 天鹅到家：把品牌红利延伸成线下优势
- 第五章 新时期传播之道
- 2021年中国广告媒体发展六大趋势
- 2020年，营销世界发生了哪些变化？
- 为什么“有趣、有料”不如“有用、有效”？
- 凯度2021年城市居民广告关注度研究
- 品牌营销的模式迁移
- 2021消费进阶：“心价比”消费时代来临
- 案例 新发展格局下的品牌增长之道
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评分及书评
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出版方
中信出版集团
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