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184千字 字数
2021-10-01 发行日期
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主编推荐语

本书深入剖析了大数据对传统媒体的冲击与影响。

内容简介

本书从技术角度对新媒体的运营模式进行了梳理、归纳、分析和比较，总结了主流新媒体平台的运营措施以及大数据技术在该领域的应用，为传统媒体与新媒体的融合发展提供了技术方案与运营方法。

书中首次对新媒体内容分发机制进行了解读，梳理了技术迭代的衍变历程、推荐算法的基本原理；选取新媒体领域的前沿案例，对他们的产品设计、用户运营等技术进行了案例分享和方法解读。

目录

  • 版权信息
  • 《智能技术驱动传媒业变革》参与人员名单
  • 领导寄语 从智能技术革命到媒体深度融合
  • 序一 以智能与设计交叉视角透视媒体变革
  • 序二 新媒体时代的编辑培养
  • 序三 一名新媒体科普作者的自白
  • 第一章 变革中的传媒产业
  • 第一节 媒体智能设计时代的到来
  • 一 传媒的历史溯源
  • 二 传统媒体与互联网媒体的比较
  • 三 传媒的社会功能
  • 四 关于媒体的若干概念
  • 五 传统媒体的议程设置
  • 六 新媒体的算法设计
  • 第二节 智能与人工智能
  • 一 智能研究的历史溯源
  • 二 智能技术的发展
  • 三 智能技术的应用
  • 四 智能技术在新媒体平台上的应用
  • 第三节 智能技术的本质是设计
  • 一 什么是设计
  • 二 人类工具设计的历史
  • 三 计算机程序设计
  • 四 智能设计给传媒业带来的挑战与机遇
  • 五 智能技术是人的智能的延伸
  • 六 智能设计的社会责任
  • 第四节 此消彼长的媒体营销方式
  • 一 营销规模和增长率的变化
  • 二 服务理念上的变化
  • 三 运营模式上的变化
  • 四 传播方法上的转变
  • 第二章 大数据驱动下的设计优化
  • 第一节 大数据相关概念
  • 一 什么是大数据
  • 二 什么是大数据分析
  • 三 什么是用户行为分析
  • 第二节 用户行为的定量分析方法
  • 一 事件分析法
  • 二 漏斗分析法
  • 三 留存分析法
  • 第三节 用户行为的定性分析方法
  • 一 Session分析法
  • 二 间隔分析法
  • 三 归因分析法
  • 四 路径分析法
  • 第四节 基于用户分析的应用与策略
  • 一 用户标签与用户画像
  • 二 增长黑客
  • 三 海盗指标
  • 四 用户生命周期管理
  • 第三章 算法设计下的传播
  • 第一节 为什么需要算法
  • 一 算法与模型的定义
  • 二 模型的工作原理
  • 三 如何评估生产模型
  • 第二节 算法原理实例
  • 一 最大熵模型
  • 二 隐马尔可夫模型
  • 三 决策树
  • 第三节 用户隐私下的智能
  • 一 被商品化的“个性化用户”
  • 二 算法平台的核心构件
  • 三 算法已成为新媒体的核心竞争力之一
  • 第四章 新媒体设计的技术路线
  • 第一节 编程技术基础
  • 一 编程的基本流程
  • 二 编程语言的分类
  • 三 编程语言的演变
  • 第二节 技术路线的选择
  • 一 选择开发语言
  • 二 存储结构与安全性
  • 三 性能要求与代码测试
  • 四 IT应用与信息孤岛
  • 五 第三方技术平台的应用
  • 第三节 技术文档的表达
  • 一 技术可行性分析
  • 二 技术文档的组成
  • 三 表达功能规格
  • 第五章 新媒体平台的产品设计
  • 第一节 产品设计相关概念
  • 一 产品与产品设计
  • 二 用户与用户分层
  • 三 企业产品与用户产品
  • 四 产品定位
  • 第二节 产品设计与用户需求基础
  • 一 用户与用户需求
  • 二 基于用户需求与用户体验的产品设计原则
  • 三 定义用户需求
  • 四 用户产品使用场景分析
  • 五 用户需求分析方法
  • 六 企业产品需求分析
  • 第三节 产品定位
  • 一 定位原则
  • 二 定位方法
  • 三 产品定位变迁
  • 第四节 用户分层
  • 一 用户分层产生的背景及作用
  • 二 用户分层的方法
  • 三 用户分层应用
  • 四 用户分层评估
  • 第五节 产品策划与方案设计
  • 一 目标与原则
  • 二 角色设置
  • 三 设计流程
  • 四 产品生命周期
  • 第六章 新媒体的运营方法与策略
  • 第一节 现代商业运营
  • 一 什么是商业
  • 二 什么是运营
  • 三 什么是营销
  • 第二节 定位新媒体运营方向
  • 一 认知新媒体内容产品
  • 二 定位内容受众
  • 第三节 创作新媒体文案
  • 一 文案概念与具体内容
  • 二 文案组织与表达
  • 三 场景化文案要点
  • 第四节 内容生产与运营
  • 一 内容与优质内容
  • 二 内容运营的概念
  • 三 内容生产机制
  • 四 内容生产流程
  • 第五节 活动运营与用户运营
  • 一 理解活动运营
  • 二 活动运营的工作流程
  • 三 什么是用户运营
  • 四 用户运营指标与方法
  • 第六节 “流量”经济策划
  • 一 流量变现模式概览
  • 二 自媒体流量变现运营
  • 参考文献
  • 后记 从议程设置到算法设计
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出版方

社会科学文献出版社

社会科学文献出版社是专业的人文社科学术出版机构，以“创社科经典，出传世文献”为己任，出版经管、社会学、历史、文化书籍。