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136千字
字数
2023-09-01
发行日期
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主编推荐语
一部顺应现代市场营销教育发展需要的项目化教材。
内容简介
本书立足于高职高专项目化教学，以培养学生营销策划的操作能力为宗旨，精心设置了营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、新媒体营销策划六个项目，每个项目包括若干子项目，具体项目来自六大行业企业真实项目改编，行业涉及快消品、房地产、服装、旅游、农产品、零售业。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。
通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。
本书可作为普通高等院校市场营销、工商管理专业的营销策划教材，也可作为营销策划、营销管理、销售业务与销售管理人员、广告策划人员以及网络营销人员的参考书。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 营销策划准备
- 案例导入 小罐茶的营销策划
- 课前自学
- 一、营销策划知识的准备
- 二、营销策划职业素养的培养
- 三、营销策划组织的准备
- 自我检测
- 课中实训
- 实训一 组建营销策划团队
- 实训二 掌握营销策划工作流程
- 实训三 撰写君乐宝-白小纯的营销策划书
- 课后提升
- 拓展训练
- 项目二 营销调研策划
- 案例导入 太平鸟：服饰行业新零售转型路径
- 课前自学
- 一、认识营销调研策划
- 二、运用营销调研技术
- 三、组织实施营销调研
- 自我检测
- 课中实训
- 实训一 营销调研策划
- 实训二 组织实施调研
- 实训三 撰写营销调研报告
- 课后提升
- 拓展训练
- 项目三 营销战略策划
- 案例导入 万科成功的秘诀
- 课前自学
- 一、认识营销战略策划
- 二、市场定位策划
- 三、企业形象策划
- 自我检测
- 课中实训
- 实训一 碧桂园年度营销战略策划
- 实训二 碧桂园十里银滩项目市场定位策划
- 实训三 碧桂园CIS导入策划
- 课后提升
- 拓展训练
- 项目四 产品品牌策划
- 案例导入 东方山茶油：国风背后的民族品牌
- 课前自学
- 一、产品策略策划
- 二、新产品开发、上市与推广策划
- 三、品牌策划
- 自我检测
- 课中实训
- 实训一 “东坡荔”产品策略策划
- 实训二 “东坡荔”新产品上市推广策划
- 实训三 “东坡荔”品牌策划与推广
- 课后提升
- 拓展训练
- 项目五 产品促销策划
- 案例导入 如何为用户带来一场中国式浪漫
- 课前自学
- 一、广告策划
- 二、营业推广策划
- 三、公关促销策划
- 自我检测
- 课中实训
- 实训一 鸿星尔克专卖店节日促销策划
- 实训二 祥隆泰超市营业推广活动策划
- 实训三 万象汇购物中心年度促销策划
- 课后提升
- 拓展训练
- 项目六 新媒体营销策划
- 案例导入 抖音
- 课前自学
- 一、新媒体营销策划概述
- 二、微营销策划
- 三、短视频与直播营销策划
- 四、VR全景营销
- 自我检测
- 课中实训
- 实训一 全员新媒体营销
- 实训二 微营销策划
- 实训三 短视频与直播营销策划
- 实训四 VR全景营销
- 课后提升
- 拓展训练
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评分及书评
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
