商业 类型
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81千字 字数
2016-01-01 发行日期
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主编推荐语

企业家必读秘笈。

内容简介

本书站在时代发展的高度，以品牌构建为基础，详细分析品牌构建六大核心要素、品牌资产的构成，以及品牌资产与实物资产、货币资产的根本不同，论证品牌资产是目前有生命力和创造力的资产形式；强调企业应该必须围绕原材料的控制力、价格、产品品质的统一性、生产工艺的差异性、品牌创造力、渠道控制力六大关键点进行努力改善，以此构建企业的核心竞争力。

最后结合世界著名品牌的实例，剖析品牌资产的巨大力量。以及他们在中国如何利用品牌资产的优势进行资本运作。

目录

  • 版权信息
  • 序：儒家物质文化与企业管理
  • 前言
  • 第一章品牌核心竞争力
  • 导语
  • 第一节 对原材料的掌控力
  • 第二节 商品价格
  • 第三节 生产工艺的差异性
  • 第四节 品质的统一性
  • 第五节 对销售渠道的控制力
  • 第六节 品牌创造力
  • 第二章品牌资产
  • 导语
  • 第一节 人类的第三种资产
  • 第二节 品牌资产的真相
  • 第三节 新时代 新资产
  • 第三章如何撬动未来的资本市场
  • 导语
  • 第一节 资本经济悄然来到
  • 第二节 创造品牌资产的方法
  • 第三节 大品牌 大作为
  • 参考文献
  • 后记
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出版方

暨南大学出版社

暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。