经济
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105千字
字数
2017-12-01
发行日期
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主编推荐语
抢占入口，引爆下载量，提高产品口碑，增强用户黏性，助力品牌营销。
内容简介
如何在移动端推广和营销自己的产品？如何在手机上建立和传播自己的品牌？如何通过手机为顾客持续提供服务？App营销是企业在移动互联网时代打造品牌优势的最佳途径。
目录
- 版权信息
- 第一章 移动互联网时代，App营销初露锋芒
- 一组数据：全球移动广告市场规模2018年将达到1666亿美元
- 一个事实：程序化购买将成为移动广告的主流交易方式
- 一个声音：移动营销新平台日趋成熟
- 一个新时代：在移动营销扑面而来的时刻
- App市场网站推广六大方法
- App市场运营推广
- App营销为企业节省成本
- 增强用户黏性，持续创造价值
- 第二章 App营销是一种趋势，企业需顺势而为
- 手游App的发展
- 直播App呈井喷趋势
- 智能商城App：帮众多中小商家叩开移动互联网大门
- 达令App：新、奇、酷，助你买到全球好货
- 互联网时代的营销困境：学“迷你任务”，换条路更好走
- 电商竞争加剧：App营销是企业胜出的下一个突破口
- 第三章 选对App，让营销有的放矢
- 网购类App：淘宝、京东、当当，谁在唱主角
- 分享类App：美丽说、蘑菇街，在“她”文化上做文章
- 打车类App：滴滴出行
- 订餐类App：饿了么、易淘食、开吃吧，让本地生活变得更简单
- 新闻类App：澎湃新闻、一点资讯，世界动态随时掌握
- 阅读类App：网易云阅读、QQ阅读、掌阅iReader，电子阅读成为趋势
- 视频类App：爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频，移动观影成新宠
- 第四章 渠道与定位，App营销的精髓
- 软文推广，借助网络媒体提高用户口碑
- 重视外链，通过网络推广提升App知名度
- 视觉营销，利用视觉冲击吸引用户
- 微信营销，借微信之力增强用户黏性
- 线下活动，与用户亲密互动推广App
- 自我推销，用好创意感动用户
- 第五章 破除App营销六大困惑，不断提升营销效果
- App助力品牌营销
- 拉近品牌与用户的距离
- 如何才能实现高效的App广告投放
- 如何在移动应用平台脱颖而出
- App以何种方式推广更吸引用户眼球
- App营销的效果监测
- 第六章 App营销的九大常用运营模式
- 免费模式：利用客户心理快速推广App
- 广告模式：在下载量较大的软件中嵌入App广告
- 用户模式：想留住用户，先打动用户的心
- 植入模式：将App和自己的品牌进行巧妙融合
- 专业模式：把App做精、做专，用户自然会买账
- 亮点模式：亮出自己App的与众不同之处
- 内容模式：打造优质内容，精准吸引用户
- 情感模式：找到用户痛点，引起用户共鸣
- 尖叫模式：超出用户的预期
- 第七章 App营销经典案例
- 一站式旅行：“去哪儿”的营销之道
- 钉钉免费电话：让免费电话打进现实
- 宜家《家居指南》：定制让家变得更美好
- 任性的音频老大：喜马拉雅FM
- 小米App：承接米聊未竟的心愿
- 足记App：打造自己的电影剧照
- 小咖秀：最火对嘴表演飙戏
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评分及书评
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出版方
浙江大学出版社
浙江大学出版社创立于1984年5月，是教育部主管、浙江大学主办的国家一级出版社，承浙大几代学人“求是”“创新”精神，为一个拥有图书、期刊、电子、音像和数字等各类出版资质，出版范围涵盖理工农医和人文社科等多个学科领域，年出版新书1500种以上的综合性出版企业。
