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137千字
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2017-11-01
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主编推荐语
揭示产品卖贵、品牌做高的实战方法。
内容简介
本书为销售类实用图书，精品营销战略是基于企业价值竞争的营销战略，即以“为顾客创造与提供最大价值实现品牌增值”为核心的企业创新营销战略。从根本上来说，企业的市场竞争就是围绕满足顾客需求或者引领需求而展开的。本书通过作者多年服务客户的实践机会，深入研究消费升级时代的消费者行为特征，总结优秀企业成功的市场运作方法和经验，在为诸多中外知名企业提供咨询服务的实战基础上，经过长期的实战印证与思考，形成了一整套相对完整的深远中国市场营销战略的理论体系。
目录
- 版权信息
- 导读
- 推荐序1
- 推荐序2
- 推荐序3
- 自序
- 前言
- 第一章 精品消费时代的来临
- 一、 正在爆发的精品消费浪潮
- 二、 精品消费的两大主流人群
- 三、 精品消费时代的三大市场特征
- 第二章 精品营销战略
- 一、 精品营销战略理念的提出
- 二、 精品营销战略的三大核心理念
- 三、 精品营销的五个核心要素
- 四、 精品营销的价值逻辑——从价值发现到价值实现
- 五、 以精品战略提升品牌价值
- 第三章 精良产品——精品营销的价值基石
- 一、 精品就是品质精良、体验卓越的产品
- 二、 精品就是成就品牌价值的声誉产品
- 三、 精品制造需要精品理念与工匠精神
- 四、 精品价值的七大构成要素
- 第四章 高价值定价——精品定价的战略与策略
- 一、 与精品相得益彰的高价值定价
- 二、 精品高价值战略定价的主要影响因素
- 三、 实现精品高价值定价的策略要点
- 第五章 精准传播——精品品牌的价值沟通策略
- 一、 精品品牌的价值塑造与传播
- 二、 精品品牌核心价值的传播元素
- 三、 精品品牌的精准传播策略
- 第六章 专业渠道——精品价值的体验场
- 一、 以价值体验为核心的精品专业渠道终端
- 二、 精品专业渠道终端的三要素
- 三、 终端参与式体验让精品价值倍增
- 第七章 感动服务——铸就精品品牌价值之魂
- 一、 以感动服务铸就精品品牌价值之魂
- 二、 打造感动服务的三个支撑要素
- 三、 精品品牌的感动服务增值策略
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评分及书评
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出版方
博瑞森管理图书
博瑞森管理图书成立于2005年，专注于本土管理类图书的策划与出版。产品定位：企业阅读 本土实践。与企业中的管理实践者一起，立足本土环境，追求卓越实践，传播最适合当下中国企业的管理实践知识。作者主要来源于管理咨询领域内的实战专家群体和企业管理一线的经营者或经理人。 博瑞森目前出版的图书分为经营、管理、营销、行业四大类，年出版新书80余种，已经成为国内本土原创管理类图书的知名品牌。 博瑞森图书最大的特点：“本土”——理论和思想可以来自古今中外，但一定要适应本土；“实战”——作者都是从企业市场中摸爬滚打出来的，实战性是渗到骨子里的。读者亲切地评价博瑞森图书的价值为“多读干货，少走弯路”。
