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111千字 字数
2020-04-01 发行日期
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主编推荐语

新媒体营销运营实战技巧解析

内容简介

本书通过内容定位、图文设计、内容优化、吸粉引流、社群构建、内容变现等内容运营专题，为读者详细讲解新媒体营销与运营的方法。通过微信、微博、百科、直播等平台的运营实例，为读者深刻剖析新媒体营销与运营的实战技巧。

目录

  • 封面
  • 书名页
  • 版权页
  • 前言
  • 目录
  • 1 文案撰写：抓住三大内容打造爆款软文
  • 1.1 内容雕琢：引爆粉丝流量的四大技巧
  • 1.1.1 形式：正文写作常用的6种形式
  • 1.1.2 思维：标题取名须知的6种用户心理
  • 1.1.3 类型：吸睛标题必备的10种特色风格
  • 1.1.4 正文：开启流量阅读的四大经典创作
  • 1.2 图片构造：打造优质好图的7个细节
  • 1.2.1 数量：简洁排版才能拥有优质阅读
  • 1.2.2 色彩：精心搭配获取愉悦观看感受
  • 1.2.3 水印：让每一次转发成就吸粉引流
  • 1.2.4 形式：长图美文无缝结合相辅相成
  • 1.2.5 后期：秒速拥有成品好片的必备神器
  • 1.2.6 动图：“动起来”使内容加倍表现
  • 1.2.7 构图：让图片别具一格的设计方法
  • 1.3 图文排版：快速吸引视觉的8个妙招
  • 1.3.1 主体：黑与灰巧妙配合再现庄重特色
  • 1.3.2 字号：好体验来自舒适和谐的版面
  • 1.3.3 间距：灵活运用后台功能排版与搭配
  • 1.3.4 标注：要点的突出需要加粗与调色
  • 1.3.5 缩进：首行排版清除格式很重要
  • 1.3.6 开头：置入邀请关注信息增加代入感
  • 1.3.7 中间：轻松划分提高文章阅读舒适度
  • 1.3.8 结尾：利用特定版面增加推荐关注度
  • 2 工具选择：熟练运用载体才能事半功倍
  • 2.1 内容编辑：快速获取精彩文案
  • 2.1.1 草料平台：一键生成个性二维码
  • 2.1.2 135编辑器：赏心悦目的图文排版
  • 2.2 音视编辑：音频视频随心设计
  • 2.2.1 视频GIF工具：随心所欲转换格式
  • 2.2.2 Camtasia Studio：记录屏幕中的世界
  • 2.2.3 巧影App：全功能视频剪辑软件
  • 2.2.4 音频编辑器：得心应手处理各种声音
  • 2.2.5 KineMix：高下载量的手机视频剪辑器
  • 2.3 H5编辑：吸粉引流的好帮手
  • 2.3.1 初步认识：H5营销的定义与特点
  • 2.3.2 百度H5：极具创意的制作与传播平台
  • 2.3.3 易企秀：海量场景模板协助H5制作
  • 2.3.4 iH5工具：堪比PS的场景设计工具
  • 2.4 其他平台：方便快捷的小工具
  • 2.4.1 LiveApp：展示移动端的场景应用
  • 2.4.2 第一范文网：提供海量范文参考
  • 2.4.3 Epub 360意派：满足个性化设计需求
  • 2.4.4 Office软件：让你快速成为编辑高手
  • 3 广告设计：必备的新媒体美工宣传设计
  • 3.1 公众号：封面抢占用户第一印象
  • 3.1.1 背景：用红色调烘托火爆氛围
  • 3.1.2 主题：制作感恩回馈1周年庆
  • 3.1.3 文字：可增强广告的营销效果
  • 3.2 朋友圈：个性背景打造名人效应
  • 3.2.1 头像：展现形象的最佳方式
  • 3.2.2 装饰：让画面更具有吸引力
  • 3.2.3 文字：背景解说提升名人范
  • 3.3 今日头条：图文封面实现千万引流
  • 3.3.1 调色：让封面图像尽显美感
  • 3.3.2 处理：背景虚化使主体更突出
  • 3.3.3 广告：增强吸引力博得观众眼球
  • 4 微信运营：互联网用户的顶级流量平台
  • 4.1 公众号：新媒体运营的必驻平台
  • 4.1.1 个人：创建个人主体公众号
  • 4.1.2 企业：创建公司主体公众号
  • 4.1.3 头像：修改后易得用户好印象
  • 4.1.4 介绍：认真填写塑造平台形象
  • 4.1.5 分类：编写菜单使操作更便捷
  • 4.1.6 原创：转载设置保护自身权益
  • 4.1.7 发文：创建图文消息积累人气
  • 4.2 朋友圈：通过熟人渠道有效宣传产品
  • 4.2.1 设计：5步搞定微信营销阵地
  • 4.2.2 背景：品牌形象最好的展示位
  • 4.2.3 地址：精准定位进行独家宣传
  • 4.2.4 评论：显示折叠的全部广告信息
  • 4.2.5 形式：使用率最高的朋友圈广告
  • 4.2.6 晒单：一招激发客户购买欲望
  • 4.2.7 转载：文章的精准营销提高收入
  • 4.3 小程序：与微信流量入口关系紧密
  • 4.3.1 关联：将小程序关联到公众号
  • 4.3.2 图文：以超链接方式出现在文章中
  • 4.3.3 跳转：菜单栏链接轻松引流涨粉
  • 4.3.4 入口：互相跳转简化查找的方式
  • 4.3.5 广告：开启公众号营销新窗口
  • 5 媒体平台：亿级用户平台引爆流量热度
  • 5.1 今日头条：实现内容传播变现的资讯平台
  • 5.1.1 注册：开启新媒体运营第一步
  • 5.1.2 认证：打造极具个人标识的名片
  • 5.1.3 设置：快速提升账号的辨识度
  • 5.1.4 标题：着重把握取名须知事项
  • 5.1.5 发文：头条号吸粉引流的源泉
  • 5.1.6 数据：增加用户文章阅读数量
  • 5.1.7 营销：大数据实现精准化推广
  • 5.1.8 互动：私信功能稳固忠实粉丝
  • 5.2 其他运营：七大重量级新媒体平台推荐
  • 5.2.1 一点资讯：实现个性化新闻订阅
  • 5.2.2 搜狐平台：三大资源引入独特优势
  • 5.2.3 网易平台：自家品牌依托有保障
  • 5.2.4 QQ平台：庞大流量便于轻松涨粉
  • 5.2.5 简书平台：写作阅读一体式体验
  • 5.2.6 百度百家：最具影响力的原创平台
  • 5.2.7 知乎平台：优质问答助力品牌推广
  • 6 视频运营：全民化创作与海量短片分享
  • 6.1 抖音视频：记录一切美好的生活
  • 6.1.1 账号：便捷设置有利于吸睛导粉
  • 6.1.2 拍摄：熟悉拍摄方式助力平台运营
  • 6.1.3 素材：轻松获取视频的4种途径
  • 6.1.4 爆款：抓住关键打造火爆短视频
  • 6.1.5 引流：积极借势平台活动引流涨粉
  • 6.2 快手视频：“接地气”的社交平台
  • 6.2.1 特点：平台用户持续上涨的秘密
  • 6.2.2 发布：手把手教你如何制作短视频
  • 6.2.3 题材：优质内容决定账号粉丝数
  • 6.2.4 封面：精美图片决定视频播放量
  • 6.3 其他平台：优质社交文化平台集锦
  • 6.3.1 优酷：开放多元的青春娱乐平台
  • 6.3.2 乐视：资源众多的综艺影视平台
  • 6.3.3 爱奇艺：悦享品质注重体验的平台
  • 6.3.4 火山：15秒原创生活小视频社区
  • 7 直播运营：名流IP的内容、形式与营销
  • 7.1 内容形式：玩转直播的6种形式
  • 7.1.1 游戏：积极互动吸引用户留驻
  • 7.1.2 才艺：个人价值创造火爆人气
  • 7.1.3 动漫：弹幕体验联动二次元群体
  • 7.1.4 语音：丰富情感把书读“活”
  • 7.1.5 搞笑：传递幽默情绪迎合用户喜好
  • 7.1.6 文学：知识底蕴承载节目质量
  • 7.2 直播平台：亿万人气打造名流IP
  • 7.2.1 斗鱼：创新模式为在线教育带来新机
  • 7.2.2 虎牙：专攻游戏直播打造独家赛事
  • 7.2.3 熊猫：全方面部署战略抢占一席之地
  • 7.2.4 映客：关注用户需求开启全民直播时代
  • 7.2.5 腾讯：用直播打通体育产业细分链条
  • 7.2.6 花椒：场外直播随时随地体验户外旅行
  • 7.2.7 京东：跨界合作共同创造营销新局面
  • 7.2.8 苏宁：名人直播让平台销售业绩疯涨
  • 7.3 案例分析：多重模式实现营销变现
  • 7.3.1 平台：“酷学网”弥补行业资源缺陷
  • 7.3.2 主播：赚足视觉享受的经济变现
  • 7.3.3 模式：“双师直播课”构建精品教育
  • 7.3.4 IP：明星构成泛娱乐产业的核心
  • 8 活动筹划：提升并推广品牌的知名效应
  • 8.1 简要概述：活动是为了更好地运营
  • 8.1.1 认识：什么是活动运营
  • 8.1.2 作用：四重效果赢得重要地位
  • 8.2 活动时间：最佳期限带来最大效益
  • 8.2.1 假日：积极参与营造暖心氛围
  • 8.2.2 季节：应季而变推出用户所需
  • 8.2.3 纪念：赋予独特意义促进销售
  • 8.2.4 热点：结合大众关注提升点击量
  • 8.2.5 品牌：创造独特节日借势营销
  • 8.3 活动形式：扩展品牌知名度提升价值
  • 8.3.1 打折：瞬间提升销量
  • 8.3.2 抵券：让用户少付钱
  • 8.3.3 赠送：活动适用范围广
  • 8.3.4 免费：产品归属感强
  • 8.4 活动设计：七大要点满足顾客需求
  • 8.4.1 顺畅：快速完成活动指引
  • 8.4.2 安全：身份信息严格保守
  • 8.4.3 简单：少跳转实现完整体验
  • 8.4.4 快速：相应速度决定用户留存
  • 8.4.5 兼容：全面检测规避用户流失
  • 8.4.6 设计：五大元素组成完整页面
  • 8.4.7 测试：两大环节实现查漏补缺
  • 9 社群运营：集聚大众智慧构建用户网状联络
  • 9.1 初步认识：社群运营的关键内容
  • 9.1.1 概念：什么是社群运营
  • 9.1.2 特点：社群决定营销性质
  • 9.1.3 了解：深度摸索销售核心
  • 9.1.4 认识：运营企业社群的方法
  • 9.1.5 寻找：企业适合哪种营销方式
  • 9.2 简单运营：从零开始轻松组建社群
  • 9.2.1 创建：用微信群聚集社群成员
  • 9.2.2 群规：建立社群的管理规则
  • 9.2.3 氛围：新人进群有迎新仪式
  • 9.2.4 激活：发个人照增加活跃性
  • 9.2.5 活动：举行有意义的线下聚会
  • 9.2.6 留存：制造用户喜欢的内容
  • 9.2.7 创造：培养自己的铁杆粉丝
  • 9.3 商业变现：营销上万的4种方法
  • 9.3.1 技巧：社群氛围活跃有方
  • 9.3.2 品牌：人气推广塑造口碑
  • 9.3.3 团队：借力社群赞助人气
  • 9.3.4 管理：微信群的营销技巧
  • 10 数据分析：精准挖掘潜在客户助力营销
  • 10.1 收集分析：用户内容数据指点运营迷津
  • 10.1.1 来源：三大主流平台揭晓数据趋势
  • 10.1.2 整理：简单标注使数据一目了然
  • 10.1.3 选择：多样化形式突出观察重点
  • 10.1.4 思索：结合实时阅读查找起伏原因
  • 10.1.5 结论：纵观全局迎击企业运营痛点
  • 10.2 营销渠道：优秀平台助力热门数据收集
  • 10.2.1 百度：一键搜索知晓关键词指数
  • 10.2.2 微博：借助热门话题进行营销推广
  • 10.2.3 淘宝：通过排行榜寻找热销产品
  • 10.2.4 搜索：通过百度风云榜分析权威
  • 10.2.5 搜狐：网评排行了解吸睛的内容
  • 10.2.6 知乎：关注问答社群的话题中心
  • 10.2.7 爱奇艺：快速了解热门视频数据
  • 10.3 运营留存：深度解读用户的新增与取关
  • 10.3.1 统计：后台数据分析体现用户价值
  • 10.3.2 汇总：昨日关键指标了解粉丝动向
  • 10.3.3 预期：“新增人数”蕴含丰富意义
  • 10.3.4 发现：取关人数提醒企业解决问题
  • 10.3.5 提纯：留心“净增人数”寻找方案
  • 10.3.6 反映：累积人数是活动策划晴雨表
  • 11 粉丝运营：利用人口流量转化为商业驱动
  • 11.1 基础引流：一些常见吸粉小妙招
  • 11.1.1 互推：强强联合互惠互利
  • 11.1.2 分享：好友转发隐性引流
  • 11.1.3 微课：价值创造忠诚粉丝
  • 11.1.4 图文：搞笑的内容引流法
  • 11.1.5 巧用＠：实时分享引关注
  • 11.1.6 App：精准定位用户需求
  • 11.1.7 其他：巧用工具开拓新技巧
  • 11.2 用户留存：七大技巧助力平台发展
  • 11.2.1 优化：注重品质提升用户体验
  • 11.2.2 细分：提炼精华专攻其痛点
  • 11.2.3 解决：针对性改善问题提升好感
  • 11.2.4 消除：掌握回复技巧提高满意度
  • 11.2.5 征求：多方参与平台建设增强黏性
  • 11.2.6 保证：言出必行建立信任机制
  • 11.2.7 奖励：给予福利长久留住人心
  • 11.3 用户激活：六大方式开启后续互动
  • 11.3.1 活动：最有效的粉丝促活方式
  • 11.3.2 物质：实体与虚拟双重激励
  • 11.3.3 精神：触动心弦让粉丝活跃发声
  • 11.3.4 功能：好奇心牵动粉丝关注度
  • 11.3.5 信息：及时通知粉丝体贴入微
  • 11.3.6 互动：良好沟通与粉丝拉近距离
  • 12 客服运营，维系用户忠诚度
  • 12.1 经验技巧：获得粉丝长久支持的诀窍
  • 12.1.1 互动：良好交流推动平台宣传
  • 12.1.2 留言：精心挑选给予肯定态度
  • 12.1.3 管理：及时回复留下良好印象
  • 12.1.4 预防：将不文明言行加入黑名单
  • 12.1.5 回复：创意回复留下初次印象
  • 12.1.6 自动：用600字增加优质体验感
  • 12.1.7 关键：揣测心理直指用户需求
  • 12.2 实战案例：客服运营的奥妙之处
  • 12.2.1 微信：及时回复增加粉丝留存率
  • 12.2.2 淘宝：灵活沟通轻松提高成交率
  • 13 商业变现：让用户主动付费的赢利模式
  • 13.1 主流方式：8种常见变现手段
  • 13.1.1 软文：好文笔自有好收益
  • 13.1.2 流量：粉丝数量带来机遇
  • 13.1.3 订阅：有价值的付费阅读内容
  • 13.1.4 赞赏：现金鼓励提升创作动力
  • 13.1.5 插件：自定义添加购买链接
  • 13.1.6 会员：社群思维的变现方式
  • 13.1.7 电商：品牌特卖入口变现方式
  • 13.1.8 App：技术开发收获盈利
  • 13.2 特色方式：5类个性变现技巧
  • 13.2.1 出版：分享知识收获财富
  • 13.2.2 代理：帮品牌商家代运营
  • 13.2.3 聚会：线下活动策划有方
  • 13.2.4 教育：吸金方式之线上培训
  • 13.2.5 数据：提供数据报告获得收益
  • 13.3 媒体平台：有价值的变现途径
  • 13.3.1 签约：作者可轻松获取固定收益
  • 13.3.2 分成：符合问答收益的条件
  • 13.3.3 补贴：短视频的变现方式
  • 13.3.4 收益：用户认可给予激励
  • 13.3.5 合作：视频接口参与获利
  • 13.3.6 商品：提升成交量获取佣金
  • 封底
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。